- 2019-10-22
- 阅读量：1116
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜吴思馨
今日（10月21日）近15时，天猫总裁蒋凡说10月21日凌晨开始的天猫双11预售，金额已经超过去年一天GMV。
今年的双十一，似乎格外凶猛。
数据显示，今天（10月21日）凌晨天猫开始预售之后，截至下午近3点总金额已经超过去年一天GMV。悦木之源、兰蔻、希思黎、海蓝之谜、欧莱雅、植村秀、SK-II、OLAY、祖玛珑、娇兰、科颜氏、宝洁、卡诗、欧舒丹、美宝莲、娇韵诗、完美日记、兰芝、M·A·C、碧欧泉……一大批美妆品牌在短时间内超过去年同期全天销售额。
不仅如此，预售开启10分钟内，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、HR赫莲娜、Olay、后等7家美妆大牌的成交额超过1亿。
其中，雅诗兰黛预售开始仅25分钟，实现交易额近5亿元，超过了去年双11全天的成交额。“断货王”雅诗兰黛小棕瓶眼霜预售了40万套，36分钟就全部售罄，单品的成交额突破2亿元。有网友一边抢货，一边笑称“双11熬最晚的夜，当然要抢最好的眼霜。”
“超越自我”的品牌不止美妆品牌，3分钟内，Dickies预售越突破去年全天。7分钟，Hazzys超去年预售首日全天销售。15分钟内，Adidas 超越全年双11预售全天。半小时内，华为、荣耀、OPPO、vivo、小米等品牌官方旗舰店纷纷超越去年预售全天。
就在今日（10月21日），2019天猫双11全球狂欢节启动发布会上，天猫总裁蒋凡宣布，今年预计有5亿消费则会登录淘宝天猫等参加天猫双十一，比去年增加1亿人次，同时，来自全世界20万品牌的天猫旗舰店将集体推出史上最大折扣，为消费者节省至少500亿元。
天猫方面认为，双11作为品牌年度最大规模的集中让利节点。预售的火爆，表明今年双11再次全面引燃消费需求，也证明中国经济的活力。而蒋凡也在启动发布会现场表示，今年双十一，天猫将围绕“新品、新品牌、源头好货、进口好货”四大维度推进供给侧升级。
从大规模让利到推动新品和源头好货等说法来看，今年的双十一美妆品类竞争已然升级，除了好货好营销之外，拥有强大新品孵化能力和破除价格泡沫的品牌或将成为最大赢家。
数据显示，今天（10月21日）凌晨天猫开始预售之后，截至下午近3点总金额已经超过去年一天GMV。悦木之源、兰蔻、希思黎、海蓝之谜、欧莱雅、植村秀、SK-II、OLAY、祖玛珑、娇兰、科颜氏、宝洁、卡诗、欧舒丹、美宝莲、娇韵诗、完美日记、兰芝、M·A·C、碧欧泉……一大批美妆品牌在短时间内超过去年同期全天销售额。
不仅如此，预售开启10分钟内，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、HR赫莲娜、Olay、后等7家美妆大牌的成交额超过1亿。
其中，雅诗兰黛预售开始仅25分钟，实现交易额近5亿元，超过了去年双11全天的成交额。“断货王”雅诗兰黛小棕瓶眼霜预售了40万套，36分钟就全部售罄，单品的成交额突破2亿元。有网友一边抢货，一边笑称“双11熬最晚的夜，当然要抢最好的眼霜。”
“超越自我”的品牌不止美妆品牌，3分钟内，Dickies预售越突破去年全天。7分钟，Hazzys超去年预售首日全天销售。15分钟内，Adidas 超越全年双11预售全天。半小时内，华为、荣耀、OPPO、vivo、小米等品牌官方旗舰店纷纷超越去年预售全天。
就在今日（10月21日），2019天猫双11全球狂欢节启动发布会上，天猫总裁蒋凡宣布，今年预计有5亿消费则会登录淘宝天猫等参加天猫双十一，比去年增加1亿人次，同时，来自全世界20万品牌的天猫旗舰店将集体推出史上最大折扣，为消费者节省至少500亿元。
天猫方面认为，双11作为品牌年度最大规模的集中让利节点。预售的火爆，表明今年双11再次全面引燃消费需求，也证明中国经济的活力。而蒋凡也在启动发布会现场表示，今年双十一，天猫将围绕“新品、新品牌、源头好货、进口好货”四大维度推进供给侧升级。
从大规模让利到推动新品和源头好货等说法来看，今年的双十一美妆品类竞争已然升级，除了好货好营销之外，拥有强大新品孵化能力和破除价格泡沫的品牌或将成为最大赢家。
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