- 2019-10-28
- 阅读量：2710
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜江文
随着数字化营销的升级以及线上渠道的发力，雅诗兰黛在整体增长上实现了新的突破，凭借明星单品以及新产品研发，如今的雅诗兰黛正在向年轻化快速发展。
据天猫官方公布的数据，10月21日0点，雅诗兰黛品牌在今年的天猫双11预售中，仅仅用了25分钟就实现了交易额近 5亿元，成功超过了去年双11全天的成交额。在今年的天猫双11预售中，雅诗兰黛凭借6.5亿元的业绩稳居“护肤品类第一”的宝座。
其中，雅诗兰黛经典小棕瓶眼霜在开启预售后仅36分钟便售罄。目前，截止记者发稿前，“断货王”棕瓶眼霜预售已经突破了40万套，单品成交额突破2亿元。此外，雅诗兰黛经典小棕瓶面部精华系列在预售中，单品成交额也突破了1亿元。
得益于近年来在线上渠道的布局，以及数字化营销的投入，雅诗兰黛在2019年收获了亮眼的增长成绩。除了大力发展线上渠道，雅诗兰黛同时也加强了线下渠道的布局，不仅通过体验式活动为消费者提供更好的产品体验，同时也不断加强与消费者之间的沟通联系。
主题展解码小棕瓶的科技力量
在天猫预售开启的第二天，10月22日，雅诗兰黛于上海拉法耶艺术设计中心开启了”The Night Is Yours”主题展，展会现场为观众重现了经典小棕瓶系列产品的发展历史，同时展示了产品研发的全新技术。
现场，雅诗兰黛品牌全球总裁Stephane de la Faverie、高级副总裁及亚太区总经理Erica Kwok、雅诗兰黛品牌副总裁及中国区总经理LuLu Chang以及众多美妆意见领袖，共同了解体验雅诗兰黛夜间肌肤修护的科技。
值得关注的是，在本次活动中，杨幂作为雅诗兰黛品牌全球代言人也惊喜亮相，与大家共同探索雅诗兰黛的年轻力量。
从左至右：雅诗兰黛品牌副总裁及中国区总经理LuLu Chang、雅诗兰黛品牌全球代言人杨幂、雅诗兰黛品牌全球总裁Stephane de la Faverie、雅诗兰黛品牌高级副总裁及亚太区总经理Erica Kwok
本次主题展会围绕雅诗兰黛品牌最为传奇经典的明星产品——小棕瓶展开，作为有着悠久历史的经典单品，雅诗兰黛为其选在了具有百年历史的拉法耶艺术设计中心进行展示。展会主要展示形式结合了产品的科技感以及历史感，让观众在有趣的互动形式中感受雅诗兰黛的历史岁月以及科技力量。
在展会一层的时光隧道中，通过光影图片的设计带领观众发现肌肤年轻的能量来源。二层的艺术装置采用了点阵灯光模拟了人体肌肤的变化节奏，此外还有小棕瓶产品研发的科技论文可供考证。在了解历史之后，现场还设置了四款互动游戏来放松。游戏环节模拟了肌肤的修复过程，观众能够在舒适的沉浸式环境中感受小棕瓶的神奇修复力。
艺术装置——肌肤昼夜节律
雅诗兰黛传奇经典小棕瓶科技论文展现与互动空间
同时，展览还设置了证言区，记录了雅诗兰黛与品牌挚友以及小棕瓶爱好者的不解之缘。另外，三楼空间强调了夜晚主题，可供参观者尽情体验雅诗兰黛护肤以及彩妆全线产品，还可以利用互动装置拍摄大片，在场景化的空间中感受雅诗兰黛带来的夜间修复体验。
据悉，为了向更多的消费者传递小棕瓶的发展历史以及修复理念，此次雅诗兰黛”The Night Is Yours”主题展为期两周，自10月23 起免费面向公众开放至11月4日。
经典单品的长青奥秘
作为最早一批关注肌肤修护问题并首次提出夜间肌肤修护概念的品牌，雅诗兰黛在1982年推出了第一代小棕瓶精华产品。2010年，小棕瓶在全球卖出了400万瓶，其惊人的销售速度被消费者称为“全球平均每15秒就卖出一瓶”的精华。
时至今日，历经六代产品更迭，主打修复功效的王牌产品小棕瓶至今仍是雅诗兰黛史上最为畅销、功效最为卓著的护肤品。畅销30年，小棕瓶受到了广泛年龄阶层女性消费者的认可和喜爱。
1993年，雅诗兰黛进入中国市场，随后立即成为化妆品区的门面品牌。小棕瓶作为雅诗兰黛的经典单品，其主打的夜间修复理念早已深入人心。可以说，雅诗兰黛品牌亮眼的销售成绩背后，离不开这一黄金单品的贡献。
作为雅诗兰黛集团的主打产品，小棕瓶身上也承载着集团最先进最核心的科技成果。小棕瓶中运用的将生物发酵技术和酵母提取物是全球首次应用在化妆品中，主打“细胞修复”的理念。随后，小棕瓶经历了多次专利技术的添加，在1991年改良配方时模拟了肌肤天然修护机制，有效缓解肌肤老化迹象。在第五代更新中，小棕瓶推出看“同步修复”概念，在第六代中还推出了“细胞代谢净化科技”理念，主打提高皮肤抗污能力。
据悉，小棕瓶第一代中添加的昂贵元素透明质酸和革命性专利技术——ChronoluxCBTM ，三十年来一直没变。如小棕瓶一如既往的棕色小方瓶包装，在新品层出不穷的美妆市场具有清晰的辨识度。
此外，雅诗兰黛集团还趁热打铁，一口气推出了小棕瓶系列眼部精华霜、特润修护精华露等等一系列衍生产品，组成的棕瓶奢华家族，在消费者中非常受欢迎。
随着美妆市场年轻化趋势的加强，雅诗兰黛也逐渐向年轻化转变，并逐渐像三四线市场下沉。2015年，雅诗兰黛将小棕瓶（50毫升装）从980元降价为850元，实现内地与香港市场同价。同时，从2017年邀请了“带货王”杨幂作为代言人，今年更是升级为全球代言人，收割了许多年轻消费群体的喜爱。
数字营销加速品牌年轻化
据雅诗兰黛发布的2019财年数据，得益于亚太地区与旗下高端护肤品牌的强势表现，雅诗兰黛2019财年全年销售额同比增长了9%，达到148.6亿美元（约合人民币1050亿元）。
而在亚太地区中，中国市场表现最为抢眼，所有品类与销售渠道都实现了双位数增长。而这一切，与雅诗兰黛集团对中国市场数字营销和线上渠道的巨大投入密不可分。
其中，雅诗兰黛品牌在社交媒体营销以及意见领袖营销方面表现非常突出，在中国市场取得了良好的成效，连续三年位于“美妆品牌中国数字IQ榜”前三。同时，雅诗兰黛对于电商渠道的开拓也十分成功，在线上销售的增长也非常迅速。
此外，雅诗兰黛集团对于新品研发也十分重视，据报告显示，2019财年雅诗兰黛新产品的发布达到了创纪录的渗透率，总计约占集团净销售额的30%。
随着大牌产品的年轻化转变趋势，雅诗兰黛在新品开发中使用了以樱花为主的当地原料，外观原料都非常受年轻消费者的喜爱。这一款樱花微精华主打美白保湿功效，进一步填充了品牌旗下精华产品的品类，在中国市场的销售成绩也非常可观。
雅诗兰黛品牌方面称，强大的新品创新能力是雅诗兰黛在未来几年持续保持增长的核心因素之一。对于专注于高端护肤的雅诗兰黛品牌而言，持续推进明星单品以及加大新产品研发都是促进品牌发展的重要步骤。未来，雅诗兰黛也会继续加快数字化营销的升级改革，同时加速品牌在年轻化道路上的发展。
据天猫官方公布的数据，10月21日0点，雅诗兰黛品牌在今年的天猫双11预售中，仅仅用了25分钟就实现了交易额近 5亿元，成功超过了去年双11全天的成交额。在今年的天猫双11预售中，雅诗兰黛凭借6.5亿元的业绩稳居“护肤品类第一”的宝座。
其中，雅诗兰黛经典小棕瓶眼霜在开启预售后仅36分钟便售罄。目前，截止记者发稿前，“断货王”棕瓶眼霜预售已经突破了40万套，单品成交额突破2亿元。此外，雅诗兰黛经典小棕瓶面部精华系列在预售中，单品成交额也突破了1亿元。
得益于近年来在线上渠道的布局，以及数字化营销的投入，雅诗兰黛在2019年收获了亮眼的增长成绩。除了大力发展线上渠道，雅诗兰黛同时也加强了线下渠道的布局，不仅通过体验式活动为消费者提供更好的产品体验，同时也不断加强与消费者之间的沟通联系。
主题展解码小棕瓶的科技力量
在天猫预售开启的第二天，10月22日，雅诗兰黛于上海拉法耶艺术设计中心开启了”The Night Is Yours”主题展，展会现场为观众重现了经典小棕瓶系列产品的发展历史，同时展示了产品研发的全新技术。
现场，雅诗兰黛品牌全球总裁Stephane de la Faverie、高级副总裁及亚太区总经理Erica Kwok、雅诗兰黛品牌副总裁及中国区总经理LuLu Chang以及众多美妆意见领袖，共同了解体验雅诗兰黛夜间肌肤修护的科技。
值得关注的是，在本次活动中，杨幂作为雅诗兰黛品牌全球代言人也惊喜亮相，与大家共同探索雅诗兰黛的年轻力量。
从左至右：雅诗兰黛品牌副总裁及中国区总经理LuLu Chang、雅诗兰黛品牌全球代言人杨幂、雅诗兰黛品牌全球总裁Stephane de la Faverie、雅诗兰黛品牌高级副总裁及亚太区总经理Erica Kwok
本次主题展会围绕雅诗兰黛品牌最为传奇经典的明星产品——小棕瓶展开，作为有着悠久历史的经典单品，雅诗兰黛为其选在了具有百年历史的拉法耶艺术设计中心进行展示。展会主要展示形式结合了产品的科技感以及历史感，让观众在有趣的互动形式中感受雅诗兰黛的历史岁月以及科技力量。
在展会一层的时光隧道中，通过光影图片的设计带领观众发现肌肤年轻的能量来源。二层的艺术装置采用了点阵灯光模拟了人体肌肤的变化节奏，此外还有小棕瓶产品研发的科技论文可供考证。在了解历史之后，现场还设置了四款互动游戏来放松。游戏环节模拟了肌肤的修复过程，观众能够在舒适的沉浸式环境中感受小棕瓶的神奇修复力。
艺术装置——肌肤昼夜节律
雅诗兰黛传奇经典小棕瓶科技论文展现与互动空间
同时，展览还设置了证言区，记录了雅诗兰黛与品牌挚友以及小棕瓶爱好者的不解之缘。另外，三楼空间强调了夜晚主题，可供参观者尽情体验雅诗兰黛护肤以及彩妆全线产品，还可以利用互动装置拍摄大片，在场景化的空间中感受雅诗兰黛带来的夜间修复体验。
据悉，为了向更多的消费者传递小棕瓶的发展历史以及修复理念，此次雅诗兰黛”The Night Is Yours”主题展为期两周，自10月23 起免费面向公众开放至11月4日。
经典单品的长青奥秘
作为最早一批关注肌肤修护问题并首次提出夜间肌肤修护概念的品牌，雅诗兰黛在1982年推出了第一代小棕瓶精华产品。2010年，小棕瓶在全球卖出了400万瓶，其惊人的销售速度被消费者称为“全球平均每15秒就卖出一瓶”的精华。
时至今日，历经六代产品更迭，主打修复功效的王牌产品小棕瓶至今仍是雅诗兰黛史上最为畅销、功效最为卓著的护肤品。畅销30年，小棕瓶受到了广泛年龄阶层女性消费者的认可和喜爱。
1993年，雅诗兰黛进入中国市场，随后立即成为化妆品区的门面品牌。小棕瓶作为雅诗兰黛的经典单品，其主打的夜间修复理念早已深入人心。可以说，雅诗兰黛品牌亮眼的销售成绩背后，离不开这一黄金单品的贡献。
作为雅诗兰黛集团的主打产品，小棕瓶身上也承载着集团最先进最核心的科技成果。小棕瓶中运用的将生物发酵技术和酵母提取物是全球首次应用在化妆品中，主打“细胞修复”的理念。随后，小棕瓶经历了多次专利技术的添加，在1991年改良配方时模拟了肌肤天然修护机制，有效缓解肌肤老化迹象。在第五代更新中，小棕瓶推出看“同步修复”概念，在第六代中还推出了“细胞代谢净化科技”理念，主打提高皮肤抗污能力。
据悉，小棕瓶第一代中添加的昂贵元素透明质酸和革命性专利技术——ChronoluxCBTM ，三十年来一直没变。如小棕瓶一如既往的棕色小方瓶包装，在新品层出不穷的美妆市场具有清晰的辨识度。
此外，雅诗兰黛集团还趁热打铁，一口气推出了小棕瓶系列眼部精华霜、特润修护精华露等等一系列衍生产品，组成的棕瓶奢华家族，在消费者中非常受欢迎。
随着美妆市场年轻化趋势的加强，雅诗兰黛也逐渐向年轻化转变，并逐渐像三四线市场下沉。2015年，雅诗兰黛将小棕瓶（50毫升装）从980元降价为850元，实现内地与香港市场同价。同时，从2017年邀请了“带货王”杨幂作为代言人，今年更是升级为全球代言人，收割了许多年轻消费群体的喜爱。
数字营销加速品牌年轻化
据雅诗兰黛发布的2019财年数据，得益于亚太地区与旗下高端护肤品牌的强势表现，雅诗兰黛2019财年全年销售额同比增长了9%，达到148.6亿美元（约合人民币1050亿元）。
而在亚太地区中，中国市场表现最为抢眼，所有品类与销售渠道都实现了双位数增长。而这一切，与雅诗兰黛集团对中国市场数字营销和线上渠道的巨大投入密不可分。
其中，雅诗兰黛品牌在社交媒体营销以及意见领袖营销方面表现非常突出，在中国市场取得了良好的成效，连续三年位于“美妆品牌中国数字IQ榜”前三。同时，雅诗兰黛对于电商渠道的开拓也十分成功，在线上销售的增长也非常迅速。
此外，雅诗兰黛集团对于新品研发也十分重视，据报告显示，2019财年雅诗兰黛新产品的发布达到了创纪录的渗透率，总计约占集团净销售额的30%。
随着大牌产品的年轻化转变趋势，雅诗兰黛在新品开发中使用了以樱花为主的当地原料，外观原料都非常受年轻消费者的喜爱。这一款樱花微精华主打美白保湿功效，进一步填充了品牌旗下精华产品的品类，在中国市场的销售成绩也非常可观。
雅诗兰黛品牌方面称，强大的新品创新能力是雅诗兰黛在未来几年持续保持增长的核心因素之一。对于专注于高端护肤的雅诗兰黛品牌而言，持续推进明星单品以及加大新产品研发都是促进品牌发展的重要步骤。未来，雅诗兰黛也会继续加快数字化营销的升级改革，同时加速品牌在年轻化道路上的发展。
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