从前三季度财报来看，除了个人健康用品部下滑，化妆品、皮肤和头发护理以及家庭护理部门均实现了增长，尤其化妆品和家庭护理部销售额分别为2143亿日元（约合人民币138.7亿元）和2641亿日元（约合人民币171亿元），同比分别增长10.6%和9.2%，二者的营业利润率均超过10%。

从市场分布来看，亚洲市场前三季度销售额下滑17.4%，美洲和欧洲市场分别增长0.8%和下滑8.4%。日本国内销售额为7258亿日元（约合人民币472.75亿元），同比增长3.1%，主要是化妆品和家庭护理板块拉动。有分析认为，日本市场的增长与日本国内消费税的上调有关。受国内消费税上调影响，日本国民掀起了“囤货”潮，9月日本零售销售同比增长9.1%，创下五年半以来最大增幅。

从数据上看，花王集团暂时摆脱了上半年的业绩低迷。据公开数据显示，2019年上半年，花王集团营业收入为863.86亿日元（约合人民币57.5亿元），同比下滑4.8%。归属于母公司的净利润572.95亿日元（约合人民币37.3亿元)，同比下滑8.8%。这是六年来，花王集团首次出现上半年纯利润同比下滑。

当时，花王集团认为，利润下滑主因是旗下婴儿纸尿裤产品销售陷入“苦战”，主营业务为纸尿裤的业务板块营业利润同比大幅下降所致。为扭转局势，花王集团从6月开始在中国市场销售高端纸尿裤产品，产品单价较以往要高，此外花王开始通过新的跨境电商渠道销售纸尿裤产品，销售下滑的趋势有所缓解。

花王的业绩回暖，离不开其品牌在亚洲市场的表现，在中国市场，目前除了芙丽芳丝、珂润、KATE等几大主力品牌外，花王正在将更多品牌导入。

今年8月，佳丽宝旗下的SUQQU和RMK两大高端品牌通过跨境电商进入中国。而在其日本本土市场，花王也于9月引进了以欧洲为中心销售的超高端护肤品牌SENSAI，根据其计划，这一品牌也会在不久的将来进入中国市场。

按花王集团计划，今年将营销投资集中于“SENSAI”和“KATE”等11个全球重点品牌（即G11品牌），希望通过加强对高档化妆品的投资，在2020年将化妆品业务的销售额提升至超过3000亿日元（约合人民币195.4亿元）。