2019年11月1日零点，“京东11.11全球好物节”正式开启预售。据数据显示，预售开始不到一个小时，京东平台便呈现出全品类爆发的趋势，不到10分钟已超去年全天预售成交金额，预售期总成交金额达去年同期6.8倍，超千个品牌预售成交金额同比增长超5倍。家电、3C等传统优势品类保持领跑，此外，美妆品类作为高增长品类也再创新高。

据了解，京东美妆品类在此次预售中增长迅猛，开启仅一小时成交金额便达到去年同期的12倍。

其中，不少国际知名大牌美妆品牌备受消费者青睐，HR赫莲娜1分钟成交额超越去年全天，前8小时成交额超去年全月；OLAY10分钟成交金额超去年同期全天，销售额同比增长了600%；FILORGA法国菲洛嘉1小时成交额是去年同期的57倍；羽西、欧莱雅小美盒的成交额同比去年同期超10倍。

此外，在11月1日还诞生了两个粉丝千万级店铺——SK-II京东自营旗舰店和OLAY京东自营旗舰店粉丝均突破1000万。SK-II京东自营旗舰店正式成为SK-II全渠道粉丝体量最庞大店铺。得益于京东美妆对国际大牌的积极引进，在此次预售活动活动中大牌美妆的成绩十分亮眼。

从品类来看，随着秋冬季节的到来，补水保湿类护肤品成了京东美妆的热销产品。在护肤品品类中，面部护肤类的乳液以及面霜产品增长十分明显，成交额在第一个小时的销售同比增长了17倍，精华品类成交额同比增长了47倍，眼霜以及眼部精华的成交额同比增长了16倍。

值得关注的是，11.11京东全球好物节上，京东美妆启动了“国货当潮”计划，对于国货产品的营销推广也取得了良好的成效。在预售开启的0点到1点期间，百雀羚品牌在开售一小时内，销售额便超过了去年同期全天。

另外，在彩妆与香水方面，表现也非常不错。在预售0点到1点期间，粉底液销售额同比增长了近20倍，眼影销售额同比增长了12倍，口红销售额同比增长了近5倍。从当日整体的增长来看，11月1日全天，口红销售额同比增长了261%，粉底品类销售额同比增长了495%，香水销售额同比增长了162%。

值得关注的是，作为美妆辅助工具的品类也随之销售猛增，在11月1日全天，化妆棉销售额也同比增长了158%。

同时，在消费升级大背景之下，越来越多的男性不再满足于洁面、面霜等基础护肤产品，男士护肤也变得越来越精致，护肤、洗面奶成为男士美妆产品销售亮点。在0点到1点期间，京东美妆男士乳液和面霜销售额同比增长了近44倍。其中，欧莱雅男士系列产品在预售前1小时销售额便超过了去年全天。

此次京东双十一预售首日亮眼销售成绩的背后，折射出的是从线下到线上，从国际大牌到国潮品牌，从80后主流购买人群到95后上位，国潮兴起、年轻化正成为中国美妆市场发展主潮流。此外，男士美妆也逐渐成为美妆销售不可忽视的趋势，美妆个性化的趋势仍在不断深入发展。