面对需求越来越品质化的中国消费者，无论是纪梵希美妆还是相宜本草，主动拥抱消费者总是对的。
随着中国改革开放稳步推进，市场化程度也在不断提升，不可否认的是，中国的消费人群开始越来越追求升级消费。
麦肯锡基于银联数据发布的《2019年中国奢侈品消费报告》显示，2018年，中国居民在境内外奢侈品消费额达到7700亿人民币，占到全球奢侈品消费总额的三分之一。同时，国际时尚巨头们也开始把目光投向不断扩大的中国市场，像LVMH集团、欧莱雅集团、联合利华、宝洁都参加第二届进博会，就可见一斑。
2019年11月2日，由 LVMH路威酩轩集团旗下纪梵希美妆品牌主办的“首届美丽经济高峰论坛”在上海成功举办。商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所所长、消费经济研究中心主任董超，中国经济体制改革研究会副会长、福卡智库首席经济学家王德培，LVMH路威酩轩大中华区总裁吴越，纪梵希美妆大中华区总经理张谦，相宜本草执行总裁梁栋，天猫快消新零售总经理蔡轶轩以及时尚美妆博主徐妍等共同出席了本次论坛。
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“美丽经济”在中国崛起
新中国成立70周年之际，第二届进口博览会也刚刚在上海落下帷幕。当前，优化营商环境已成为中国激发市场活力、进一步吸引和提振国际影响力的关键因素。以此为背景展开的“首届美丽经济高峰论坛”，探讨了在崭新的时代中，品牌如何变中求新、新中求进、进中突破。
△ 商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所所长、消费经济研究中心主任董超商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所所长、消费经济研究中心主任董超从四个方面阐述了“顺应消费升级大趋势，放大进博会溢出效应”的议题。第一，进博会立足于国内消费市场；第二，我国消费升级趋势；第三，我国消费升级面临历史机遇；第四，进博会对促消费的重要意义。从数据层面与案例分析中，他谈到了中国经济当下格局以及所面临的挑战，指出当前我国居民消费水平已进入富足社会阶段，城乡居民恩格尔系数由2008年41%降至2018年的28.4%，实现了脱贫攻坚和全面小康进程，大大增加了消费灵活性。
△ 中国经济体制改革研究会副会长、福卡智库首席经济学家王德培
中国经济体制改革研究会副会长、福卡智库首席经济学家王德培结合亲身经历，描述我国从温饱经济、发展经济、工农经济到美丽经济的当代经济发展剪影，提出“美丽经济”在中国经济这70年特别是最近这40多年来，高速发展到一个新的境界，存在历史必然性。他还用多重案例，论证了我国大消费背景下“美丽经济”的建设。在圆桌讨论环节，多位与会嘉宾从关注LVMH路威酩轩集团率领旗下品牌集体参展进博会开始，谈到诸如纪梵希等法国奢侈美妆品牌陪伴中国消费者在改革开放后的一路成长，再谈到美丽经济近年来的蓬勃发展折射中国年轻人的日益自信，因而推动了“国潮”品牌，并分析兴旺发达的电商平台也代表着中国市场不断进步。同时，新媒体、自媒体和新生代消费者的紧密互动，越来越和世界接轨的中国人已越来越拥抱“美丽经济”，拥抱时尚。
△从左至右：主持人、LVMH路威酩轩大中华区总裁吴越；纪梵希美妆大中华区总经理张谦；相宜本草执行总裁梁栋；天猫快消新零售总经理蔡轶轩以及时尚美妆博主徐妍
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时尚无界，品牌共存
当前，我国居民消费进入富足阶段，公开数据显示，我国城乡居民恩格尔系数由2008年41%降至2018年的28.4%，居民消费进入联合国所划分的富有社会这样一个阶段，这也与我国实现脱贫攻坚和全面小康进程基本一致。在进入这个富足社会阶段之后，消费灵活性大大增加，选择范围也逐步扩张，与此同时，中国的“智能消费”已经成为全球消费的潮流。LVMH路威酩轩中国区总裁吴越表示，中法建交55周年之际，法国以主宾国身份参加本届进博会， “LVMH集团作为法国卓越技艺、精湛文化和高端时尚的重要代表参展，意义非同寻常”。“我们由13个重要品牌代表旗下70多个品牌，前来展示精彩，鼎力支持进博会，为中国改革开放和继续改革开放点赞！”他还表示，从温饱经济到如今美丽经济，重点由理性转入感性，美丽经济即是感性经济。
自1980年起，来自法国的重要时尚品牌，包括纪梵希，一路参与了中国市场的启蒙和培育，伴随着中国的年轻消费群体一起成长壮大，中法友谊源远流长。“我认为，纪梵希美妆的独特风格来自对高级定制这一品牌历史背景的传承与发扬。1927年，纪梵希先生开创了一个优雅而美丽的品牌，后来他与奥黛丽·赫本的世纪友谊更为品牌增添了传奇色彩。今天，品牌继承了经典风格，更敢于创新，拥抱年轻消费群体，给她们带来个性化的美妆表达与体验。”纪梵希美妆中国区总经理张谦在讨论中提到。“纪梵希品牌见证了中法友谊，与中国市场和中国消费者一起成长。”张谦对中国市场给予品牌的机遇与挑战，对消费者给予品牌的认可与支持表示了感谢，并表示也将借助品牌优势，为中国美丽经济添砖加瓦，做出贡献。
国际时尚品牌在服务中国市场的同时，大大提升年轻人的国际自信，还为本地品牌培养人才。相宜本草执行总裁梁栋就曾在LVMH集团任职16年并曾是纪梵希美妆的中国总裁。峰会上，她提及到了本土品牌与高端国际品牌之间的相互学习与创新影响。她认为，面对日益自信的年轻消费者，国际和国内品牌共存，并非“零和游戏“；时尚无国界，新时代的消费者拥抱优秀产品，不论国别出处，这对整个行业是“积极的压力”和动力。同时，天猫快消新零售总经理蔡轶轩及消费者群体代表时尚美妆博主徐妍也参与了这场探讨，分享电商和社交媒体在“美丽经济”的发展趋势及消费表现。他们谈到和纪梵希美妆的合作，提出“美丽经济”不是为满足温饱，而是为满足需求，前景广阔。
