据界面新闻报道，管理咨询公司麦肯锡发布数据显示，2月中国个护美妆行业销售额同比录得80%的跌幅，但在3月，中国个护美妆行业销售额跌幅缩减为20%，显示出极快的恢复趋势。

在疫情影响下，各国的零售行业都经历了漫长的寒冬，第一季度的销售情况普遍惨淡收场。而在以中国为首的逐步恢复零售的国家中，消费情况在第二季度开始迎来了转折点，其中化妆品类更是显示出强劲的恢复趋势。

首先，得益于疫情期间中国电商市场和带货直播的快速发展，许多化妆品品牌在中国市场取得了销售增长。

据欧莱雅集团公布的一季度财报显示，欧莱雅今年一季度销售额同比减少4.8%，亚洲地区销售额也减少了2.5%，但中国地区的销售额却逆势增长了6.4%。其中电商渠道增长达到67%。

据业内预测，欧莱雅集团今年二季度在中国的业务有望实现两位数增长。尤其随着电商渠道在下游城市的快速崛起，品牌在电商渠道的销售将进一步加速。

另外，雅诗兰黛集团表示，从3月开始，中国大陆的销售额已经恢复个位数增长，4月份的整体增长率重回两位数。

中国化妆品消费市场的快速恢复，也离不开消费者对化妆品需求的回弹，尤其是对高端化妆品需求的持续上升。

根据国家统计局数据，2019年我国高端化妆品销售规模达1518亿元，占化妆品零售总额的51%。麦肯锡方面也表示，“尽管全球范围内的消费者都会在可预见的短期内减少对美容产品的支出，但消费者在美容产品上的支出仍会多于其他品类，例如鞋履和服装。”

其次，第二季度以来，政府对于消费活动的扶持以及五一节假日的刺激，也助力化妆品市场恢复元气。5月4日，上海启动“五五购物节”活动，仅6分钟实时支付金额便突破1亿元。据天猫国际数据显示，“五五购物节”大幅带动销售增长，当天进口消费同比增长239%，五一期间整体的进口商品销售额更是同比增长71.8%。

而从细分的品类来看，化妆产品增速更加明显。其中，进口防晒霜成交同比增长337%，韩国美容仪、日本面膜等热门商品的销售同比增长均超50%。

此外，据拼多多平台数据，仅五一期间，平台的美妆个护类商品较去年同期增长了210%。

对此，韩国O Rina研究员预测称：“中国化妆品业务将从今年二季度开始逐步恢复正常，由于6.18年中大促、刺激消费政策等二季度的潜在需求充足，报复性消费将以这个时期为起点，逐步升级。”

可以预测，在疫情阴影渐去和刺激消费的双重作用下，国内化妆品市场或将于二季度加速回暖，增速恢复至疫情前水平。