10亿级微信平台曝光量、2位总裁CEO与明星KOL的“顶配”站台，作为唯一受邀腾讯平台青藤大学“明星CEO直播买单节”的美妆品牌，丸美这波与服装潮牌美特斯邦威的跨界合体擦出了怎样的火花？
6月6日晚，在微信小程序直播、微信看点直播及微视直播三大同步直播平台，观众惊喜发现，不久前首次参与品牌直播、并与明星代言人周迅现场互动的丸美总裁孙怀庆再度现身。不同的是，这次他身边出现了另一张新鲜面孔——国内服饰潮牌美特斯邦威总裁助理胡周斌。
一个是率先打出“不走寻常路”定位年轻消费群的国货服饰潮牌，一个是国内眼部护理领域“教父”级别的高品质护肤品牌。借助腾讯旗下青腾汇打造的“明星CEO直播节”这块新流量洼地，两者首次“破圈”合体，不仅为品牌的年轻化营销注入了创新能量，更激起年轻消费群为国货“打call”的声量。
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随着直播作为一种带货新潮流在全渠道的火热进行，网络主播、KOL红人、影视明星、甚至企业总裁纷纷下场参与早已不是业内新鲜事。知名节目主持人汪涵淘宝直播首秀总交易额超1.56亿元，格力集团董事长董明珠京东直播成交7.03亿元，携程集团董事长梁建章抖音直播首秀成交破千万......不断被刷新的交易记录刺激着人们的消费神经，也让越来越多商家品牌看到了直播带货零售模式的潜力。作为国内BAT企业三巨头之一，腾讯手握超10亿线上活跃用户数的微信平台资源，以此为依托的微信小程序直播，配合旗下微视、腾讯看点直播另两大社交直播平台，无疑是帮助丸美更好获取多渠道流量关注、增强自身品牌力的利器。在政府官方背书、腾讯系资源倾斜的双双支持下，汇聚近500名明星企业创始人、估值超2万亿的俱乐部青藤汇，于今年推出第一届“青藤CEO直播买单节”项目，并率先向丸美、美特斯邦威等代表不同领域标杆性质的企业抛出了橄榄枝。
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通过已经相继参战的淘宝、抖音、快手等主流直播平台，消费者已经见过了主播直播、主播+明星艺人互动直播、主播+主持人直播、网络红人直播、总裁CEO直播等各种花式带货方式。此次618前夕发起的“明星CEO直播买单节”，还有什么吸引消费者眼球的新亮点？
首先是平台流量的先天优势。据悉，此次直播节由腾讯微信小程序直播、广州市商务局联袂打造，微信平台全程提供技术支持及流量扶持，包括持续两天的朋友圈超亿次流量曝光、官方账号站台推广、微视开屏广告、FEED信息流推荐、腾讯看点直播热门推荐等。其次，当晚出现在直播间的不仅包括丸美和美特斯邦威两位品牌明星企业家，还有“全民选品官”、著名影视艺人赵薇等人。品牌组合CEO接力直播，加上明星大咖贯穿全场的互动活跃，整场直播间人气始终居高不下。最终，这场“豪华总裁直播套餐”累计吸引了300万人次观看。
不过，即使不少品牌企业正将补贴模式、低价策略引为赢得直播领域竞赛的新风尚，孙怀庆依然拒绝依靠价格战去拉拢一批并不忠诚的客户。“我不会用低价去讨好电商时代，我只会借助电商时代的流量红利去不断增强品牌力建设。”对这一点，他有着清醒的认识。“热爱一件事，就不要被其它事情诱惑，不要被其它压力左右，长期坚持才会收获好的结果。”在孙怀庆看来，真正的成功者都是“长期主义者”，企业也不例外。摆脱急功近利、盲目跟风的大流，用心去沉淀品牌独特的文化和内涵，这才是丸美品牌建设真正的方向。
