今日（7月24日），作为与MUJI、niko and...齐名，并称为日本小百货零售三巨头之一的LOFT，首家海外直营店在上海徐家汇美罗城正式开业。营业前夕（7月22日），LOFT公司宣布中国区总部正式落成于上海市静安区同乐坊。
据悉，LOFT中国上海店总面积达1046平方米，产品覆盖文具、综合杂货、健康用品、生活杂货四大品类超12000件商品。开业后，还将以策展的形式推出25000-30000件商品，其中日本进口商品占比30%-40%，包括日本同款、季节限定、榜单热销等。
值得一提的是，尽管目前尚未上架其自有美妆品牌LOFCOS，但LOFT的健康美妆区依旧摆满了来自日本、韩国、欧美等各个国家的热门品牌和开架产品。其中就包括日本本土人气爆品毛穴抚子和LOFT合作的限定套装、酒粕面膜、资生堂洗护套组，以及韩国蒂佳婷面膜、法国卡诗护发精油等明星产品。
除了网红爆款，包括有机化妆品、护肤品、彩妆、面膜、头发护理、口腔护理等细分品类，在这里都设置了明确分区。为了照顾日系控男性消费者的需求，LOFT还专门设立了男性护肤专区。
开业当天，LOFT还吸引到国民人气茶饮品牌喜茶为其站台，两者首次联名推出了“茫茫便利店”，并在门店设置独立区域发售LOFT主题同色系化妆包、笔记本、手机壳等周边定制产品。
事实上，LOFT海外直营首店选择落户中国早有预兆，LOFT社长安藤公基此前就曾公开表态，对“新型的小型迷你店铺”和“海外开店”充满了信心。他认为，不少中国游客去日本都会到访当地的LOFT店铺，而且伴随着消费升级趋势，当下中国消费者愈发注重产品的品质、功能性和设计，因而中国有不少增长机会。
对于未来的发展计划，LOFT执行董事、海外事业部部长庄野桂一郎对外表示，“我们会以四类产品为中心开始做：化妆品、文具、生活杂货，以及授权IP合作（character）产品。”他表示，在日本健康杂货、文具这两大类占比会比较高，但在中国，LOFT还是计划四类产品相对平衡地发展，然后再看哪些产品最能被中国市场接受。
