爆品上新，一直是美妆行业得以吸引消费者源源不断购买的重要因素，但持续的疫情正导致全球供应链及产品测试环节滞后，这将加大各国不少品牌推出新品的难度。
随着七夕节美妆大促活动的余温刚刚弥散，美妆品牌和零售商们正铆足马力，希望通过加快新品上市和营销推广力度，弥补一季度因疫情持续萎靡的消费环境。然而，一个不太乐观的情况是，当前很多正在热推的“新产品”，其实在疫情之前就已经投入研发测试、生产环节了。有行业专业人士提出，一旦这些产品被消耗殆尽，因疫情持续造成的负面影响便会开始显现——美妆供应链环节可能出现关键原材料短缺、包装材料不足甚至研发测试过程受阻等不同程度的问题。据《化妆品财经在线》记者了解，自今年2月份以来，已经有包括LVMH旗下香水线等超700家企业跨界改装生产消杀用品，这在一定程度影响了包装材料的稳定供给；另一方面，疫情持续也打乱了许多用于高性能美容产品的特殊原材料的种植，对新品研发、产品测试等供应端造成影响。“从产品开发以及发布的角度来看，与过去几年相比，美妆的增长势头肯定有所减弱。”此前研发和生产个人护理产品的美国格兰特化学（Grant Industries）公司董事总经理，在时尚媒体BOF报道中就表示：“目前，多数品牌仍在生产核心或热门产品，它们的重点是延续现有产品，而非发展新产品或创新增长模式。”不过，针对这一现状，不少品牌开始纷纷采取相应措施积极应对。以雅诗兰黛集团为例，其研发部门副总裁Christine Hall表示，旗下的“绿色”化妆品牌艾凡达（Aveda）已经安排好了未来12个月的新品发布计划。由于这类集团本身在行业中具备竞争优势，因而在面临供应链短缺的情况下，具备支付更高原料价格的能力，并且可以通过大量订单争取制造商合作队伍的优先权。对基数更大的中小品牌、本土采购品牌而言，它们在包装材料更改、原料供应上也具备更多灵活性。例如，当小众护发品牌Seen无法为其洗发水、护发素采购足够的按压泵时，便临时决定更换另一种不同颜色的按压泵。不过，对于那些需要依托第三方检测机构进行产品测试、或者原料成分来源于异国供应商的品牌们，或者由于差旅和相关进出口协议限制，或者由于疫情导致大多数第三方检测机构关闭，其研发业务、新品上市的步伐将被迫大大放缓。
