一年一度的电商销售年度大拉练结束了，美妆消费再次创造了新记录。
今年双十一，美妆大牌全力押宝中国市场，给出“比免税店还便宜”的优惠力度，吸引了“尾款人”汹涌抢购。天猫平台数据显示，11月1日至11日期间，美妆品类销售金额前十被外资（尤其是高端美妆）品牌包揽了9席，国货品牌只剩下薇诺娜。其中，雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻占据TOP20前三名，最受“剁手党”青睐。雅诗兰黛更是在11月11日零点1分，就成为首个天猫美妆突破20亿元的品牌旗舰店。而除了天猫平台的数据，连续第7年全网直播数据的星图数据也发布了双十一当天全网数据报告。
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7亿网民11月11日当天剁手3328亿元
直播带货88亿元
据线上大数据分析平台星图数据统计，双十一当天，一共有22个线上平台、81923个品牌、3146万件商品参与双11活动，共吸引7亿网民“剁手”抢购。
11月11日当天，全网销售额最终锁定在3328亿元。其中，主场作战的天猫贡献了6成销售额，霸主地位实难撼动，京东、拼多多、苏宁易购分别以26%、6%、3%位居其后。
星图数据显示，在行业品类成交额排行榜中，TOP1是家用电器，TOP2是手机数码，TOP3是服装，TOP4是个护美妆。
当天，直播带货总额高达88亿元，带货总额前三主播分别是薇娅、李佳琦和辛有志。
全国各地销售表现中，上海、北京、杭州是消费数额最高的三个城市。
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爆品、高折扣拉动销售
据星图数据统计，双十一大促期间，商品折扣率普遍在35%以上，而爆品的折扣率明显高于平均水平在50%以上。比如兰蔻的新菁纯眼霜20ml，双十一当天销售成绩为5000+万元，该款产品在天猫平台双11买一赠一相当于五折。爆品的诞生与品牌的营销是高度相关的，包括多渠道高强度的推广投放等手段，双11爆品多具有网红属性，大促之前就在抖音，微博小红书等社交平台有着一定的热度。快消品由于低价便捷，轻决策，感性消费等特点，在大促期间更易出爆品。11月11日全天，美妆个护榜单TOP20中，主流国际品牌占绝对统治地位，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻摘得三甲；而在中端价位领域，也不乏优秀的国货品牌占据一席之地。国产品牌有5个上榜，分别是自然堂、薇诺娜、HFP、百雀羚和御泥坊。数据显示，双十一当天个护品牌销售排名第一欧莱雅销售均价只有207.4元，远低于排名第二、三的雅诗兰黛（1276.6元）、兰蔻（1103.8元），唯一一个闯进前十的国货品牌自然堂销售均价为248.4元。（注：本土数据及部分图片来源于星图数据，监测平台含抖音、快手、淘宝直播、天猫、京东、拼多多、苏宁易购等）
