在消费者对日常美妆追求的日趋成熟，以及国货崛起、新媒体营销、资本助力等多重因素的共同推动下，中国彩妆市场将向主打彩妆与生活方式相结合的高性价比、高频和沉浸式的消费场景发展演变。

中国彩妆行业在疫情期间受到一定冲击，但中长期市场发展潜力大。

随着疫情逐渐褪去，消费者对彩妆产品的需求迎来强烈反弹。这并非只受驱动于所谓的“报复性消费”。可以说，在资本漩涡中，流量已经成了不可或缺的品牌生长助推剂。

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流量风口下，每一个品牌都有机会被命运选中

中国彩妆护肤市场高速増长，2017年后进入高速增长期，彩妆是市场增长的主要驱动力。与此同时，美国和日韩彩妆护肤已进入稳定成熟发展阶段，整体增速在0-3％。

另外，值得注意的是，中国彩妆护肤市场从2017年开始进入爆发期，保持16％的年复合增速。其中，彩妆是增长的主要驱动力，以26％的爆发增长带动市场高速发展。整体来看，中国彩妆市场的市场占比相比日韩，还有约10％的增长空间。

△ 广州大麦信息科技有限公司副总经理钟文

在中国化妆品工商首脑会议暨2020化妆品报年会的电商论坛上，广州大麦信息科技有限公司副总经理钟文分析表示，随着中国城镇人口美妆消费意识觉醒，2030年，中国的美妆市场将达到5752—8801亿元规模，“这就是美妆流量的风口。”钟文表示，高端市场被国际牌军把控，但近年来新国货形成增势，断食传统平价品牌份额，形成集中竞争。“外资品牌和国货品牌在竞争中互相平衡，同时也迎来了国货品牌的发展风口。”

进入新零售新营销时代，以完美日记和花西子等为代表的互联网品牌已经通过流量化的IP打造，成功跻身国货代表品牌，可以预见，未来流量也将成为提升品牌竞争力、塑造品牌差异化优势的必由之路。

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怀揣信心，国货应保持雄心，加码流量

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流量转瞬即逝，要和消费者玩在一起