深度布局化妆品赛道，复星津美科创中心正式开业。
近日（1月19日），复星快乐旗舰平台豫园股份化妆品科创布局首站——复星津美化妆品科创中心开业仪式在上海举行。尽管布局的赛道与品牌众多，但复星涉足美妆产业的时间尚短。2016年，津美完成首个收购项目以色列珍宝级护肤品牌AHAVA，开启了其依循复星全球化战略发展的道路，现已形成了两个主力品牌以色列国宝级化妆品品牌AHAVA和美国护肤品牌WEI，以及多个自主孵化品牌的布局。据悉，AHAVA在以色列已有研发中心，WEI在美国也有一个研发实验室。“从化妆品研发的角度，豫园已经具备在海外研发的实力，而中国的研发实验室在此之前还没有。” “未来，我们要把研究的重心更多地放到关注东方消费者身上。”津美科创中心项目负责人潘菁告诉《化妆品财经在线》记者，“要服务东方消费者，必然要走得更近，深入研究他们的需求，所以我们研发的布局是以中国动力为核心，嫁接全球化的研发资源。”位于上海的中国科创中心，也是复星津美搭建以中国为首与以色列及美国研发资源并行的三大研发中心重要一步。 未来，三大研发中心将进一步挖掘以色列创新技术和死海特征原料，以及在美国寻找、储备先进科技，共同为豫园化妆品赛道注入活力。
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聚焦东方消费者，贯穿FC2M生态模式
据悉，津美科创中心以“智慧美妆实验室”和FC2M生态模式为特色理念，聚焦东方消费者需求，以适合东方肤质的配方为核心，用数字化、智能化手段打造智慧美妆实验室。 首先，津美科创中心将自建包括基础研究、产品研发、功效验证等方面的科研创新能力，并结合自身优势资源开发核心自主原料和技术。FC2M中的“F”既代表Fosun复星，也指代Family家庭，是具有复星特色的C2M。 具体来说，FC2M将从复星旗下一个个具有优势的M端出发，通过数字化、线上化、智能化，实现从上游供应链到终端消费者的打通，形成一个个垂直向的C2M生态；之后再通过横向打通这些垂直的C2M生态，形成一个对家庭需求全覆盖的大生态，最大化地为客户创造价值，进而实现产业与产业间的乘积效应。 具体到化妆品领域，津美科创中心将从消费者的信息采集开始，深入了解消费者的护肤与美妆需求，通过尖端仪器的分析，找到皮肤问题的原因，从而转化成可行的产品解决方案。科创中心会以消费者的深度需求出发，通过功效测试（使用产品前后的皮肤测试和跟踪比对）、座谈、消费者研究等方式深挖需求。 而消费者在体验产品后的反馈和数据沉淀，将再次回到C端的信息数据中，进行比对和校正，让C端信息更加立体清晰，从而研发出更有效、更让消费者满意的M端产品。 另外，复星大健康板块在医美类也有布局，相互之间也会产生一些化学作用。未来，“我们也会考虑比如把一些很先进的医美类技术，或者创新性的原料引入到化妆品产品中。”潘菁表示。
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引领全球化妆品产业链整合
剑指化妆品行业标杆
由于复星涉及的业务繁多，在看投资机会时，会更看重项目间能否有机结合，发挥协同作用。 “复星一开始进军化妆品行业，就确定了多品牌矩阵策略。毕竟化妆品赛道很热，尤其受到资本市场的热捧。” 从AHAVA和WEI来看，豫园在其美妆版块更青睐那些行业第一、领域内独一或有独特性故事或垄断资源的企业。而根据豫园股份官方发布的数据，AHAVA和WEI在2020年疫情之下也都取得不俗成绩。AHAVA与POPMART打造IP联名款产品，WEI与SEPHORA联合开设天猫官方旗舰店。 此外，自主孵化品牌中，AHAVA死海实验室专利科技支持的日本护肤品牌Ocean Glam海之光沐也在去年成功登陆中国市场，入驻近千家屈臣氏门店。除了打通全球供应链引进国外优质品牌外，复星首个原创彩妆品牌——新生代武侠风彩妆品牌X WAY未来之路也已上市。X WAY面向95后，以中国传统文化中形象为灵感，定位Z世代先锋国潮彩妆品牌。津美科创中心的成立，将进一步提升豫园化妆品赛道以科技创新为动力的竞争力，引领全球化妆品产业链整合。这也更加彰显其在化妆品行业的野心：通过全球布局，争当美妆行业标杆。 正如豫园股份董事长兼总裁黄震表示，“豫园股份正加速打造化妆品垂直生态，聚焦东方消费者，以中国动力为核心，嫁接全球资源，辐射全球市场，力争建立具备国际声望的中国领先化妆品集团。此次津美科创中心的开业预示着公司在化妆品科创方面迈出了坚实的一步，融入复星FC2M理念，采用数字化和智能化两大技术手段，推动豫园化妆品产业链进一步完善，将为消费者提供更有效、更满意的品牌和明星产品。”
