近几年被消费者和资本炒热的奶茶界，杀出一位意想不到的玩家：中国邮政集团旗下药品零售连锁中邮大药房，在福建省福州市开出首家奶茶店——邮氧的茶。

诸多业内人士认为，这意味着，中国邮政这个坐拥近9千个揽投部、5.4万个营业支局所和42万个信息系统完善的邮乐购站点资源的下沉市场“巨无霸”，要正式进军奶茶界。

有网友评：“你永远不知道下一个入局的对手是谁。”

而随着化妆品消费持续利好，近日，世界上最奢华之一的内衣品牌La Perla和最顶级之一的跑车品牌兰博基尼，纷纷推出其美妆线和香水线。

美妆领域再迎奢牌玩家。

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售价高达千万元的兰博基尼要出香水

Lamborghini兰博基尼，1963年诞生于意大利，世界上最顶级的跑车品牌，其生产的跑车售价数百上千万起跳。

近日，兰博基尼宣布与“家居扩香香氛鼻祖” 的意大利著名香氛制造商Culti Milano合作推出香氛系列。

双方将于6月推出混合了柚子、苦橙、佛手柑、雪松木以及檀香的首个香氛产品香味。该款香氛瓶身印有兰博基尼和Culti Milano两大品牌的标志，并配有Culti Milano标志性的藤条扩香棒。

据悉，首批新品将推出500毫升、1000毫升和2700毫升三种规格，零售价分别为90欧元（约合人民币700元）、125欧元（约合人民币973元）和530欧元（约合人民币4127元）。

售价70欧元（约合人民币545元）的灌装瓶也可在Culti Milano的线上线下销售网点，以及位于意大利SantAgata Bolognese的兰博基尼总部旗舰店购买。同时，一些兰博基尼的国际经销商也将销售此款香水。

值得注意的是，此次兰博基尼携手的Culti Milano，虽然是一家香氛企业，但公司正在向着多品牌、多品类、多渠道发展。

2019年，Culti Milano收购了奢侈护肤品公司 Bakel Srl 50.01％的股权；2020年，Culti Milano收购了定制香水服务商Scent Company 51％的股份。后者使得企业2020年销售增长了49.8%。

同样在2020年，Culti Milano成立了亚洲有限公司(Culti Milano Asia Ltd.)的合资企业，在中国香港地区销售香水，并通过子公司在内地销售。预计在2021年年底，Culti Milano将在中国开出两到三家单品牌店。

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顶奢内衣La Perla推出全线美妆

如果说兰博基尼跑车重新定义了“速度”，那么同样来自意大利的顶级奢侈内衣品牌La Perla，则重新定义了“性感”。

1954年，La Perla诞生于意大利城市博洛尼亚Bologna（全球最大的化妆品展会——意大利博洛尼亚国际美容展便诞生于此），目前为荷兰阿姆斯特丹私募股权投资公司Sapinda Holding B.V.所有。

5月25日，La Perla在社交平台Instagram的官方账号中开通了美妆线账号，正式官宣了美妆线。随后，La Perla将逐步推出香水、身体护理、护肤和彩妆线。

其实La Perla的美妆事业并不是2021年才开启。早在2019年10月，La Perla母公司便宣布成立一家专攻化妆品的子公司。2020年夏天，La Perla结束了与露华浓集团的香水、美妆合作协议，希望更直接掌控这一板块业务。

而作为打头阵的产品，此次La Perla将首发8款高级香水，采用五颜六色的瓶身设计，“戴着”圆圆的、珍珠样式的瓶盖。据悉，该款香水售价100欧元/30毫升（约合人民币780元）。

此外，La Perla还首发三款含益生菌的淡香纯素身体护理产品。包括舒缓沐浴露、护肤霜和紧肤乳液，售价在95欧元至130欧元之间（约合人民币741元至1014元）。磨砂盐产品将在今夏晚些时候上市。

有趣的是，融合了内衣大家的特色，此次上市的身体护理产品的包装灵感均来自品牌标志性的蕾丝装饰。

而彩妆系列将于6月中旬上市，包含八款光滑持久的口红，眼线笔等等，均采用可回收包装材料。口红售价在54欧元（约合人民币421元）。

目前，La Perla美妆销售主阵地在北美和欧洲。业内消息人士估计，该美容系列第一年的零售额将达到2500万欧元（接近人民币2亿）。