日前，由《化妆品财经在线》主办的“中国化妆品新锐品牌孵化创新论坛”在上海举办。会上，福瑞达生物股份副总经理、颐莲品牌负责人谢锐，基于颐莲多年来发展创新的经验，带来《打造产品迭代的内生动力》的分享。

“产品迭代的重点，就是以‘科技力、功效力、持续力’为核心进行品质升级。”谢锐表示，随着玻尿酸成分在护肤品中的广泛使用和近年来爱美人群对功效型护肤品的偏爱，强调玻尿酸功效的护肤品牌越来越多，以玻尿酸为主要成分的颐莲，也受到消费者的欢迎。

△ 福瑞达生物股份副总经理、颐莲品牌负责人谢锐

 成立于2003年的颐莲是福瑞达美业旗下第一个护肤品品牌，背靠研发大厂，颐莲将产品研发、功效、消费者体验作为品牌的立身之本，坚持为消费者提供优质产品。经历过18年的发展，颐莲目前有SKU超过100+，覆盖洁面、面膜、眼霜等护肤产品及隔离、气垫等彩妆多个产品。

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以“玻尿酸+”为理念延展迭代

据了解，颐莲背后的福瑞达深耕玻尿酸领域应用30余年，拥有发明专利70余项，研究成果100余项，专利转化率高达90%以上，参与起草多项化妆品国家标准制定。这为颐莲的生产和研发奠定了坚实的基础。

谢锐表示，在玻尿酸技术迭代方面，福瑞达生物已经发展到第六代。第六代技术是从“玻尿酸+”的理念出发，联合富勒烯，为市场和消费者带来更优质的产品和功效。

众所周知，富勒烯是来自外太空的神秘成分，具有抗衰祛皱、美白淡斑、抗炎修护等功能，但是富勒烯因其不亲水的特性，物质本身无法直接添加在配方中，必须需要介质。而玻尿酸就是一个极佳的介质。

2021年，福瑞达集团联合中科院分子纳米实验室，玻尿酸+富勒烯，实现强强联手，诞生“水溶性富勒烯外用组合物”，命名黄金玻尿酸。而黄金玻尿酸，应用的第一个品牌就是颐莲元气瓶，这是继玻尿酸补水喷雾、玻尿酸水光肌原液面膜等爆品外，又一新品力作。

据悉，颐莲元气瓶富含三大专利成分，成分之间碰撞、协同、配比高性能功效成分，以发挥“1+1>2”的功效。

谢锐表示，当前玻尿酸+富勒烯只是一个开始，未来颐莲还会在玻尿酸+玻色因，玻尿酸+端粒酶等方面持续创新。通过技术的赋能，基于在研发、科技方面的投入，加速提升品牌力。

与此同时，这些科技的加持，让颐莲的产品力有了强有力的保证，深受业界和消费者的认可。

2021年7月，颐莲玻尿酸喷雾累计销售一千万瓶，成为全网爆款喷雾，高效的补水效果以及双重玻尿酸成分让广大网友纷纷种草。在行业大奖上，荣获天猫金妆奖2021年度化妆水奖、2021美伊大赏护肤类喷雾大奖、年度数字营销创新产品等；2次登陆薇娅直播间，荣获热门销售榜一。

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深耕品牌力

“对品牌还未触达到的消费者来说，颐莲就是新品牌。”谢锐分析，通过科研投入、内部功效、良好口碑进行统一聚合，依据“玻尿酸+”  的理念，促进产品迭代、内部功效迭代与外部颜值迭代。要推动品牌力持续增长，除了科研投入，还需要联合一线主播和头部艺人，合力破圈打造优品、爆品。

颐莲目前已启动浙江卫视第四季度综艺广告植入，颐莲补水喷雾与颐莲元气瓶精华产品将登陆综艺《理想的时光》。在此综艺场景中，颐莲的产品将以具象化的形式，在节目中使用，以此来体现颐莲品牌产品特色。

此外，颐莲还采用线上和线下的地网战略，用产品赋能渠道。从2003年品牌诞生，到2021年的今天，18年来，颐莲品牌通过线上天猫、京东、线上分销等电商渠道确立了玻尿酸护肤的优势地位，同时，颐莲品牌也在用线下渠道来诠释产品及品牌价值，颐莲现已铺货23个省份及地区，市区县高达400+，已进驻商家数量4000+。以华东区样板市场为例，目前已覆盖3200多家网店，囊括新零售、精品普超、生活普超、CS门店、便利店等多种业态。

此外，谢锐表示，颐莲也非常重视新零售渠道，希望通过线下体验拉近和消费者的距离。品牌已在山东和浙江地区开设线下体验店，通过线上小程序，用户可以成交产品和预约门店，到店后获得面部护理服务。

“这是一个最好的时代，专研好产品，持续为用户解决问题并创造价值将是产品迭代的永恒主题。未来我们将以玻尿酸为圆心，不断探索技术和产品的创新，拓展玻尿酸产品迭代与研发定位，‘玻尿酸+’是值得期待的。”谢锐说道。