11月18-19日，“InnoCosme2021”第六届中国国际化妆品技术峰会（下称峰会）在上海召开，本届峰会汇集了60+监管机构代表、医院科研院学术专家、全球领先化妆品品牌代表，聚焦自主新原料、皮肤学级新技术、抗衰/抗敏感/微生态功效等市场最前沿的议题。

为贯彻落实《化妆品监督管理条例》，规范和指导化妆品功效宣称评价工作，国家药监局组织起草了《化妆品功效宣称评价规范》，自2021年5月1日起施行。而这也标志着中国化妆品正式进入功效时代。

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本土新锐企业坚持创新

近期，国货新锐美妆护肤品牌PMPM作为企业代表，受邀出席联合国《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议(简称“COP15”)的非政府组织平行论坛。作为成立不久的美妆护肤品牌，PMPM凭借行业领先的独家植物原料提取科技应用和可持续发展的品牌理念，受到市场和消费者的一致认可。

会上，PMPM研发总监张阳分享了在推动生物多样性保护及可持续发展方面的行业经验。

“爆发式增长的时代已经过去，新法规使得化妆品市场更加正规化，行业更加科学严谨。”张阳认为，PMPM可视化的产品卖点，消费者能快速理解产品特征、质地和功效，尽力使消费者第一次使用的体验完美，确保好评率。在整个国家层面，中国的一些新锐品牌已经逐步与世界领先水准持平了，化妆品行业也是如此。

张阳同时表示，新锐品牌对于前沿技术的敏捷反应体现在对新技术的学习、探索、应用等方面，新锐国货品牌在研发层面已经具备了独特的竞争力。

在中国，依靠产业优势和科研实力，山东近年来成为本土新锐品牌的集中孵化产业基地。其中，华照生物是全球最大的集研发、生产和销售于一体的透明质酸全产业链平台公司。而山东的另一大本土品牌孵化企业——福瑞达，在生物医药和健康美丽两大方向打造了从原料端、终端产品端以及营销渠道完整的产业链条，并在济南、临沂、济宁、新疆4地建立了7个农业生产基地。

“新锐品牌穿越生命周期的关键是从网红到长红。”山东福瑞达生物股份有限公司副总经理、瑷尔博士创始人白天明认为，本土品牌应该从流量驱动、爆款驱动进而转换成心智链接和科技壁垒。

据悉，今年9月底10月初，福瑞达将建成一个面积达4.4万平方米的现代化化妆品智能生产工厂。这家新工厂拥有35条生产线，集科研、生产、仓储、销售、品牌推广、孵化等功能为一体，将大大提升福瑞达生物股份的各项发展，助力福瑞达美妆走向世界。

上美的自主研发新原料PP2A活性物E-AGSE就是一个优秀课代表，能够从细胞层面抵御光老化，抵抗自由基，抑制炎症、氧化反应，帮助肌肤维稳抗衰，开拓细胞学级抗衰护肤新纪元。

PP2A（proteinphosphatase2A）是一种人体细胞中的蛋白磷酸酶，参与细胞周期的众多“大事件”，全球已有超5000篇文献研究PP2A在神经退行性疾病（如阿尔茨海默症）和癌症等方面的应用，但PP2A与皮肤的关系，却鲜少被关注。

值得一提的是，这已是上美连续2年受邀登上该“殿堂级”的科研技术大赏，与资生堂、宝洁、花王等头部日化企业同台分享。

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中国美妆市场，要走出个“中国欧莱雅”

随着需求热度的不断上升，美白淡斑产品百花齐放，各种成分竞相角逐。美丽修行联合创始人徐红分享了一组来自美丽修行的大数据显示，烟酰胺和α-熊果苷作为老牌美白淡斑成分，依旧是市面上相对常见、品牌青睐的美白淡斑成分。它们的美白功效得到有效验证，关注度一直保持平稳，是功效成分备案热门，备案热度高居不下。

△美丽修行合伙人徐红

不难看出，在功效和创新市场，“成分党”正在推进着本土品牌的不断发展，倒逼企业不断精益求精推出更安全有效的成分和配方。

△基础研究院联合创始人三亩大叔

基础研究院联合创始人三亩大叔认为，从2014年成分党诞生开始，90后第一批受过高等教育的消费者开始正在踏入社会，90后把生活和消费看得很重，这是成分党出现的背景，“成分党的诞生和扩大代表了高端消费意识的觉醒”。

三亩大叔进一步表示，如何创新性地表达成分和市场，这才是“走出中国欧莱雅”的关键。在他看来，中国本土品牌应该在中国人的文化认知体系中，运用科研和产品创新，讲好灵芝等具有本土特色的成分故事，进而让本土品牌开始走向世界。

小红书品牌营销美妆负责人道林表示，小红书一直以来是中国本土品牌的重要种草重地。在国货崛起的大背景下，国货已经不仅仅是外资大牌的平替，而是真正做到了国货品牌自己的品牌和产品的溢价。“从早C晚A、以油养肤到人均成分党，小红书也将会引入更多优质内容来更高维度的种草本土品牌。”