今日，中国化妆品工商首脑会议暨2021年化妆品报社年会（简称“年会”）在武汉隆重举行，本届会议以“全球化的星辰大海”为主题，吸引了千余名行业人士参与。作为“唯美之夜”的压轴奖项，2021中国化妆品品牌G20榜单在众人的关注下重磅发布。

中国化妆品市场发展多年，诞生出一大批重量级的品牌。自2017年起，《化妆品报》首度提出中国化妆品G20的概念，并在2017年底的化妆品报年会上，颁布了当年的中国化妆品企业G20榜单和中国化妆品品牌G20榜单，表彰中国品牌和中国制造的力量。时至今日，G20榜单已颁布到第四年。

据了解，今年的G20品牌榜单经由化妆品报社采编人员和广告、发行人员对品牌、代理商及渠道商的深入调查采访、并结合第三方数据机构以及专业人士的权威建议所得。2021中国化妆品品牌G20榜单旨在通过评选出中国化妆品产业中总体营收规模和竞争力TOP20的护肤、彩妆品牌，以体现中国本土企业的生产力水平。

G20品牌的甄选依据为:

第一、年度营收总体排名前20的护肤、彩妆品牌；

第二、在细分领域拥有极强竞争力的品牌，在创新领域或商业模式上具备强大影响力的品牌；

第三、拥有较强的可持续发展能力；

第四、两大榜单调研对象仅限本土和中资品牌。

特别说明的是，该榜单排名以品牌营收为主要依据，部分今年存在巨大亏损的品牌，依然位列其中。

这一年注定是不平凡的，年初新规出台，各项监管政策陆续落地实施，品牌来到了功效时代。与此同时，渠道变革、新消费需求出现，营销模式不断更新，还迎来了国潮风的井喷。机遇的另一面是挑战，今年三季度以来，国内疫情持续，抑制了大众消费需求，护肤、彩妆整体销售不佳，国际大牌也采取降价折扣等手段来释放压力。可以说，今年的本土品牌内外承压，面对的局势格外严峻。

但观察榜单，本土老牌百雀羚、珀莱雅、自然堂等企业经营发展依然稳健，是中国化妆品产品的中流砥柱。紧抓Z世代消费者需求，玩转流量的花西子、完美日记、薇诺娜、Home Facial Pro、WIS等新锐国牌迅速抢占市场份额。值得一提的是，花西子在去年的G20榜单排位第七名，今年已跃居第二位。有资料显示，花西子在2020年的销售额突破了33.5亿元，在天猫平台彩妆品类成交额排名第一。而花西子仅今年上半年就卖出了26亿元，5月份，其天猫旗舰店客单价超190元。其成长速度近乎垂直曲线。

另外，美妆行业的独角兽完美日记在第三季度财报中披露，Q3总营收达13.4亿元，毛利率同比增长2.2%至67.9%，净亏损同比收窄了43.8%，实现了在行业逆风期的逆风转化。专注敏感赛道的薇诺娜，一方面不断在功效护肤上不断深耕，另一方面在其营销板块上自我颠覆，不断更新。持续的努力，让薇诺娜在双十一预售中登上天猫美妆护肤类目排名第六，成功卫冕天猫美妆国货第一。

国货风潮给予本土品牌更多机遇，越来越多的国货品牌在产品、营销等方面取得亮眼的成绩。两大榜单的发布，正是对本土化妆品行业发展现状的权威总结，也让更多品牌了解自身定位，促进了行业的健康发展。