数字化时代，消费者需求日新月异，相对应的，品牌需要具备敏锐的眼光和把握前沿趋势的能力，并能在产品端快速反应，满足市场需要。与此同时，消费者接收信息的途径增多，消费者面对繁杂的美妆信息该做出什么样的消费决策，成为当下的另一难题。

美丽修行联合创始人李伟

11月30日，在2021化妆品报年会暨中国化妆品工商首脑会议的“辛丑纪事”环节，美丽修行联合创始人李伟带来主题《从成分到实证，化妆品市场的下一个风口》的演讲，为现场观众提供化妆品行业上游的大数据解读。

李伟表示，现如今护肤小白越来越少，泛成分党越来越多，有69%的美丽修行用户会查看产品的成分表；38%的用户会查看成分表中的成分细节。并且，通过对美丽修行平台几亿评论的词云分析，可以发现消费者对于成分的关注，由安全向作用、浓度、活性、配方转移。

“这也意味着全民泛成分党时代来临，科学护肤需求的消费者将持续崛起。”李伟指出，美修用户的构成从金字塔型过渡到橄榄型，拥有护肤知识体系的用户，成为美修用户组成的中坚力量。

虽然化妆品行业的消费趋势一直在变化，但是行业内依然有不变的规律。李伟表示，美丽修行发布的2021功效成分榜单TOP30中，植物提取成分占比已近三分之一。其中，透明质酸钠、烟酰胺、生育酚(维生素E)、积雪草提取物和光果甘草根提取物位列前五。当前来看，这几种成分排位较前，但随时间推移，市场和行业关注的成分种类也会随之发生改变。

美丽修行将成分生命周期总结为以下五个时期：

萌芽期：消费者关注度低，很少或几乎没有成分营销曝光。

概念普及期：专业成分党的关注度快速增长；知名品牌、KOL、原料方助力成分普及；出现第一个爆品。

应用膨胀期：成分口碑正面平价攀升，但增长速度放缓；备案新品、成分命名的产品增多，爆品增多。

成熟期：消费者稳定在一定的区间，不再增长；产品格局进入相对稳定的状态；不同价格区间都出现了明星产品；成分应用向其他品类扩展。

衰退期

“我们以经典的烟酰胺（维生素B3衍生物）为例，它的‘兴衰’与宝洁的推波助澜、一路力捧密不可分。从2015年Olay小白瓶强势登场，至2020年烟酰胺成分的圈粉力已经接近极限。”李伟说。

消费者对于测评的内容更加关注。李伟表示，从2018年到2020年，爱测评爱分享的消费者增长了2.4倍。并且随着唯成分论的普及和应用，越来越多的消费者开始疑惑，只强调成分安全性，罔顾配方真的科学吗？

“美丽修行一直在思考这个问题，也希望能够给予消费者一个更加客观的答复。所以，美丽修行今年在上海成立了消费者体验中心，开展功效检测业务。让消费者参与人体功效检测，深入体验化妆品功效，从而探知背后科学原理，共同推进化妆品行业科学健康发展。”李伟说。

最后，李伟表示，美丽修行从线上走到线下，从理论走向了实践，再到后来的互联网科技与化妆品科技结合，一步一个脚印，就是希望美丽修行能够成为最懂品牌营销、最懂消费者的功效检测机构，成为连接行业和消费者的科学消费决策平台和产业数字化创新平台。