- 2022-07-09
- 阅读量：2247
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜肖雪
后疫情时代，对品牌们的组合和升级提出了更多要求。此次Tom Ford寻求出售，既是为了应对疫情，更是为了探寻一条兼具“商业价值”和“社会价值”的品牌发展方向，重整自己的商业版图。
日前，据彭博社援引知情人消息，美国设计师品牌Tom Ford正在寻求出售。
报道称，Tom Ford目前正在与投资银行高盛（Goldman Sachs Group Inc）密切接触，探讨相关事项。交易对Tom Ford品牌的整体估值将达到数十亿美元，可能的出售合作方式包括未来的新东家与Tom Ford本人共同合作运营品牌。目前，品牌暂未做出任何最终决定，Tom Ford仍有可能选择保持品牌独立。
Tom Ford曾是Gucci的创意总监。2005年，在离开Gucci一年后，他与Gucci原首席执行官Domenico De Sole联合创立了个人同名品牌，从高端男装切入顶级奢侈品市场。2006年，Tom Ford与美妆巨头雅诗兰黛集团达成合作关系，共同开发旗下美妆业务Tom Ford Beauty。
据The Business Of Fashion披露，Tom Ford是公司最大的股东，持有63.75%的股份；现公司主席Domenico De Sole（Gucci曾经的CEO）掌握11.25%的股权；其余25%的股份由Gildo Zegna、Ermenegildo Zegna总经理和Américo Amorim集团持有。
Tom Ford Beauty最初以香水为主，在2011年推出彩妆产品线，也包括少量的常规护肤产品。
雅诗兰黛在年度财报中曾多次提及Tom Ford对于香水和彩妆的杰出贡献。此前，雅诗兰黛执行集团主席 John Demsey接受采访时称：“Tom Ford美妆业务的亚洲市场主要由化妆品带动，欧洲市场则由香水产品带动，美国市场则二者兼具。”
自2016年进入中国以来，该品牌目前拥有约20家门店和天猫旗舰店，表现亮眼，中国为其贡献了目前全球市场份额的40%。有业内人士估计，该品牌美妆业务2019年已经进入10亿美元（约合人民币64亿）的销售大关，目前暂居世界第25大美妆品牌。
2019年，Tom Ford正式与雅诗兰黛集团联手打造全新高端护肤产品线——Tom Ford Research。
当时，Tom Ford表示：“希望可以打破皮肤科学的界线，打造出真正的无论肤质、性别都能使用的变革性保养品。”
该系列陆续推出了两款以咖啡因和日本绿茶gyokuro为特色的护肤产品：售价为350美元（约合人民币2346）的“精华液”和450美元（约合人民币3016）的“面霜精华”。2022年，又推出了“research完美肌肤R系列”，皆获得了市场的肯定。
但成衣线的日子，似乎没有美妆线那么好过。2019年底爆发的疫情席卷全球，迫使全球经济遭到了毁灭性的打击，也迫使时装行业陷入停滞。与其他许多品牌一样，Tom Ford自己的品牌也被迫关店、裁员和强制休假。并l由于工厂的疫情情况，Tom Ford又接连缺席了2021年、2022年的时装周活动。他本人也认为，“在这个岌岌可危的时刻花数百万美元在一场时装秀上是不负责任的”。
在经历了公司状况与格局在疫情影响下的重大变动之后，Tom Ford曾表示：“疫情挑战了我们所有人，让我们从设计和生产流程，到如何接触客户并与客户交谈，以新的方式思考我们的业务。我们被迫想出有创意的新方法来经营我们的企业。”
在后疫情时代，以大集团为主导的品牌资源整合与迭代在加速。
2020，创建于1862年的法国香氛品牌香邂格蕾就因表现不佳，被欧莱雅出售。同年，欧莱雅也关停了营运了三年的男士护理品牌HOUSE 99。
2021年，资生堂以1600亿日元（约合人民币98亿）的价格转让给私募基金CVC Asia Pacific Limited及其关联方。此次转让的品牌包括集团旗下的吾诺（UNO）、珊珂（SENKA）、丝蓓绮（TSUBAKI）、AGDEO24、海帆（SEA BREEZE）、玛馨妮（MA CHERIE）、惠润（SUPER MILD）、fino、可悠然（KUYURA）和水之密语（AQUAIR）等10大品牌。不过，转让该部分业务并不意味着完全出售，资生堂公司将通过间接持股的方式与CVC及其关联方共同运营。
同年，雅诗兰黛关停了自己曾经的网红品牌Becca高光，“小飞碟”从此活在了美妆爱好者的回忆里。
不久前，高端香水品牌Byredo以估值10亿美元（约合人民币67亿）的价格被Puig集团收购。近期，曾经的美妆巨头露华浓正式向美国法院申请破产，总债达37亿美元。
疫情的到来加速了企业调整品牌组合的速度，以求在未来获得更大的增长空间。因此，此次寻求出售的Tom Ford更像是正在策划一场商业战略的调整。
Tom Ford曾说过：“有些人可能认为，时尚只是制作漂亮的衣服和配饰，或者举办时装秀，为名人设计服装，举办派对，而没有考虑到幕后正在进行的大量工作，或者时尚行业是一个3万亿美元的行业，雇佣了数百万人…我正在不断思索如何把这个产业延续下去。”
除了生意场上的精明，疫情更是带给了Tom Ford一份社会责任感，他也曾表示自己之后会思考，在保障利益的同时，Tom Ford如何承担更多的社会角色，创造更利于社会，人类发展的商业模式。也许，此次出售就是Tom Ford探寻自己新商业目标的第一步。
随着Tom Ford品牌命运的变化，它的美妆线又将有何动作，《化妆品财经在线》将持续关注。
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