- 2023-02-13
- 阅读量：18331
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜朱聪
每天有成千上万个品牌等待被消费者选择，品牌在嘈杂的信息环境中进入心智的难度越来越大。不论是新锐品牌,还是成熟品牌,都面临“新品破圈”的需求，在外资化妆品品牌的强势围堵下，国产美妆品牌在功效护肤、修护等细分品类下足了功夫。
01
碧欧泉推出全新
奇迹特嫩美体乳＋柔嫩美甲护手霜
关键词：成分下放
上市时间：2023年1月
近日，欧莱雅集团旗下高端护肤品牌，BIOTHERM碧欧泉推出全新奇迹特嫩美体乳＋柔嫩美甲护手霜。
本次亮点在于，首度将专攻于脸部保养的独创专利明星成分“Life Planton奇迹温泉活萃”全新注入于两大美体新品当中，让身体和手部肌肤都能感受和脸部保养同等级的高效修护力。
碧欧泉全新“奇迹特嫩美体乳”除蕴含“Life Planton奇迹温泉活萃”外，另添加黄金比例多重天然植萃複合油配方，能修护干燥、老化痕迹并增加弹性，同时提升肌肤防护屏障。甜橙、玫瑰及白玲花的香调，赋予清新淡雅的宜人香气。
碧欧泉柔嫩美甲护手霜，是品牌创立后第一支诞生的产品，法国第一款修护护手霜来自它，推出至今满70周年，“Life Planton奇迹温泉活萃”的加入，能完整修护手部粗糙纹路，护手同时护甲。
02
三月理推出精华油，
国货首款添加了2%补骨脂酚的油类产品
关键词：国货瞄上A醇替代成分
上市时间：2022年12月
去年8月份补骨脂酚备案成功以后，就有不少品牌在悄悄地用它，比如透象早在2022年10月就推出了国货首款补骨脂酚面霜，还有一些品牌提早就做好了各种稳定性和功效测试翘首以盼，预计2023年会迎来国货补骨脂酚爆发年。
近日，专为油痘肌研发产品的三月理推出主打补骨脂酚的面部精华油——三月理桃墩墩时光油，售价139元/18ml。
品牌方表示，桃墩墩专门筛选出对肌肤有益处的多种轻质植物油，结合椰子油与辛酸、癸酸酯化而成的基底油，复配而成轻盈的基础油。
成分主角来自美国Sytheon公司高纯度原料——补骨脂酚（Bakuchiol），添加量为2%，拥有和A醇高度相似的结构以及功能表达。
并添加维C衍生物新版VC-IPvs，替代原型VC，更温柔稳定易吸收，协同提升补骨脂酚效能；此外，添加90%纯度光甘草定、稻胚芽油x吡喃醇补充亚油酸，平衡皮脂环境；以及红花/栀子花/杭白菊/绿萼梅x紫草素强韧屏障，提升耐受性，是个抗氧化抗老美白多重功效兼顾的精华油。
03
油霜后又一创新，
onTop上新橙花润养身体油乳
关键词：水感油乳，找到“油”和“乳”的平衡点
上市时间：2023年1月
近日，以「上上纯净的功效性护肤品牌」为定位的中国本土护肤品牌onTop 推出品牌首款身体护理产品——橙花润养身体油乳，正装：￥238/120ml替换装：￥198/120ml。
新品有四大看点：
1、油乳合一水感轻盈：独创20%植物油脂入乳，液态油脂补充皮脂膜，固态油脂锁住养分；
2、添加常见于面部护肤品中的抗氧化成分0.3%白芦藜醇；
3、添加独有中国成分“橙花精油”，独特的温调清甜芬芳，SPA级解压；
4、轻态环保包装，这是品牌首款采用可替换包装的产品，回购替换装减塑。
onTop的油类产品乳化技术历来为业内称道。该新品沿袭使用品牌专利Topnatrol天然乳化专利技术，仅使用3种天然植物——柠檬果皮提取物、野大豆脂质、小麦蛋白，可以实现配方中高含量植物油脂的天然乳化，轻盈肤感，完全没有高油脂的厚重感和油腻感，避免长期使用化学乳化剂、增稠剂对皮肤结构的破坏影响。
04
934推出新品沁爽轻薄防晒乳
关键词：面向年轻人的新包材
上市时间：2023年1月
943是一个新兴的美容国货品牌，隶属于广州小谭科技有限公司旗下，针对的消费群体主要是年轻人尤其是大学生。
品牌历时两年打磨的新品沁爽轻薄防晒乳SPF50+，PA++++，于2023年1月10日正式上市，售价99元/45ml。
据介绍，该防晒可长效阻隔UVB和UVA给皮肤带来的伤害，预防晒伤晒黑，同时复配舒缓成分，改善晒后不适。为了让肤感更轻薄透气，新款防晒采用油包水包油创新三相，兼顾了高指数防晒与轻薄感，令肤感更加清爽。
此款防晒为摇摇乐质地，用前先摇10-15下，让料体充分摇均匀。不含酒精香精和致痘成分，敏感肌和痘肌也能使用。
新款防晒采用全新配色与包材，橙为基调的马卡龙配色，让人不由自主想到夏日的阳光，活力满满，全新的对话框外包装，寓意着“943想和你对话，倾听用户最真实的心声”。
05
面向Z世代的D2C品牌WYOS首发新品
关键词：全系列均为棒状
上市时间：2023年1月
一个名为WYOS的新美妆品牌，正在跨品类地使用棒状形态。
WYOS是Write Your Own Story的首字母缩写，该品牌于2023年1月18日在其网站上首次亮相，推出五种产品——面膜、洗面奶、润肤霜，剃须棒和洗发水，都是棒状的，价格从16美元到24美元不等。
WYOS首席运营官兼联合创始人温迪·查兰(Wendy Charland)表示:“我们研究了Z世代使用最多的产品类别，以及我们可以在哪些领域以棒子形式提供产品，随着配方的准备，未来将继续拓展。”
据悉，品牌灵感来自创始人的洞察：“Z世代的消费者并没有逐渐适应一周五天的办公室工作，他们旅行更多。我们想开发一个品牌，提供符合这种心态的产品。
品牌还计划在今年年底和2024年扩展到实体零售领域。
06
薇姿dercos发布棕标角蛋白修护系列，主打发质修护
关键词：护肤大鳄加码发用护理
上市时间：2023年1月
2021年6月，专注皮肤学、专研成分的高功效科技护肤品牌薇姿迎来重大转型，发力功效洗护，中国首推DERCOS系列，主打头皮护理。
薇姿DERCOS是欧莱雅活性健康事业部第一个进军头皮护理的品牌，创立于1964年，多年来专研各种头皮问题，尽管在全球DERCOS有57年的头皮护理专研历史，但在中国市场，这是薇姿首次布局洗发水品类。
2023年初，薇姿DERCOS KERA-SOLUTIONS棕标角蛋白修护系列新品上市，发质修护系列首现中国市场。
新系列主要包含两款新品，组合售价288元。棕标角蛋白修护洗发水：含2%角蛋白复合成分，可作用于头皮、发根、发丝，满足日常洗护需求，有效改善受损发质；以及棕标角蛋白修护发膜：含4%角蛋白复合成分，重点作用于发丝、发尾，2分钟快速渗透，高效修护受损发丝，一洗一护，全链路修护受损发质。
07
ALLIE推出脸颊腮红防晒
关键词：脸部局部防晒
上市时间：2023年2月
在注重防晒的同时，还能增加血色感的防晒产品你需要吗？
佳丽宝Kanebo旗下的防晒品牌ALLIE将推出一款环保的针对脸颊的防晒凝胶，在有针对性的SPF50+·PA+++防晒效果前提下，为脸颊提供自然的腮红颜色，且抗汗、皮脂和正常摩擦，创造了一个持久而高度灵活的保护膜，粘附在皮肤上，不易脱妆，新品有三个色号，发售日期：2/11，售价为103元/15g。
该产品注重海洋友好，对于去海边游玩又有伪素颜需求的消费者来说不失为一个选择，且该款产品对于颧骨容易被紫外线晒伤的人来说有一定价值。
08
爱马仕2023春夏限量条纹唇膏
关键词：经典条纹首次用于彩妆
上市时间：2023年1月
自2020年推出口红系列Rouge Hermès后，爱马仕就宣布每半年会推出3款限定色，不同的限定壳子和色号，从2020秋冬的干燥玫瑰色系、2021春夏的公路旅行…经历了之前的各种花式拼色之后，到2023春夏首度出现条纹外壳。
此次限定唇膏以阳光与海洋为设计灵感，外包装由爱马仕美妆部门负责产品包装的设计师Pierre Hardy设计，一共有3个色号,质地呈现水润透亮，售价641元。
多年来，“条纹”设计贯穿了爱马仕的悠久历史，像是于1903年推出Rocabar条纹马披毯，由苏格兰工匠制作；1920年代，爱马仕将条纹融入骑士丝巾的设计中，展现了海滨度假风。
此外，条纹帆布缝制沙滩包、短外套和阳伞，以及Écume沙滩大衣，甚至高尔夫球袋，条纹构图都成为了爱马仕的经典标志，如今这一元素在爱马仕唇膏管身设计上再度被彰显。
推荐阅读
