• 2023-05-17
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|张钊

继一季度化妆品零售突破1000亿元后,4月再次迎来大涨,同比增长达24.3%。

5月16日,国家统计局发布数据显示,今年4月,社会消费品零售总额34910亿元,同比增长18.4%;1—4月,社会消费品零售总额149833亿元,同比增长8.5%。

其中,化妆品类目4月份消费零售总额为276亿元,同比增长24.3%。1-4月份,化妆品消费零售总额1299亿元,同比增长9.3%。


CBO注意到,在划分的十八大类别中,多个品类都在4月出现了大幅度的增长。比如金银珠宝类,增长高达44.7%,位居第一。化妆品品类增幅24.3%排名第六。

事实上,4月份化妆品零售额同比增长24.3%,很大的原因是去年4月份的基数太小。去年4月,受上海等多地疫情影响,国内消费受到冲击,当年4月份的化妆品零售数据仅为214亿元,也是全年数据最低的一个月。

从环比看,今年4月份化妆品零售环比下降29.7%,总零售额还是没有超过3月份。

今年前三个月,化妆品销量已经突破1000亿,4月份延续了增长。从零售业态来看,1—4月份,线下的零售渠道,超市、便利店、专业店、品牌专卖店、百货店零售额同比分别增长0.7%、8.1%、6.5%、2.9%、11.1%。


对比线下,1—4月份全国线上零售额44108亿元,同比增长12.3%,比1-3月份加快3.7个百分点。其中,实物商品网上零售额37164亿元,增长10.4%,占社会消费品零售总额的比重为24.8%。在实物商品网上零售额中,吃类、穿类、用类商品分别增长9.0%、13.5%、9.6%。

而从电商平台的淘系数据看,4月份护肤品线上销售持平,彩妆增速回暖。据阿里数据,4月份淘系GMV总共169亿,全网护肤GMV同比增长0.47%;彩妆同比13.72%;这是自2022年以来月度GMV同比增速首次回正。

在国货品牌上,珀莱雅公司势头迅猛,1-4月份整体增长47%,其中珀莱雅品牌增长32%、彩棠品牌增长167%。上海家化旗下佰草集单4月GMV同比上涨176%、玉泽增长57%。在彩妆品类中,彩棠、毛戈平呈同比增长趋势,4月份额彩棠GMV增长115%、毛戈平GMV增长42%。

国家统计局解读4月份零售数据认为,总的来看国民经济延续恢复态势,向好因素累积增多。但也要看到,国际环境依然复杂严峻,国内需求仍显不足,经济回升内生动力还不强。

对于化妆品行业而言,在3月份妇女节的各种大促之后,4月份无疑已经进入消费平淡期,而随着5月份的五一黄金周以及母亲节等营销节点的加持下,该月美妆零售或许能再一次迎来高速上涨。

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