- 2023-08-03
- 阅读量：4011
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜郭芬
将视野扩展到澳洲，花王护肤品阵营再添一子。
除了ALLIE皑丽、碧柔经典防晒产品之外，花王集团的防晒阵营又添一员大将。
日前，花王集团宣布通过旗下两家全资子公司花王澳大利亚有限公司和花王美国公司，收购了澳大利亚墨尔本的美黑和护肤品牌Bondi Sands邦迪金沙及其相关公司。双方目前已签署协议，具体协议条款未披露，但据外媒报道，收购价格或为4.5亿美元（约合人民币32.34亿元）。
01
收购澳洲第一美黑品牌
据Bondi Sands官网显示，该品牌于2012年在澳大利亚墨尔本成立，是一家专注于美黑、防晒、护肤和身体产品的公司，在澳大利亚、英国和美国等超过32个国家销售。其明星产品美黑和防晒系列，闻名全球，并自称为“第一美黑品牌”。
在配方方面，该品牌称灵感受到澳大利亚最具标志性的海滩的启发，并希望让每个人都能获得终极棕褐色，为消费者提供均匀、自然的金色棕褐色，滋润和滋养皮肤。
值得一提的，该品牌在中国已开设了天猫海外旗舰店，全身防晒产品为主要热销产品。
同时，2022年Bondi Sands也入驻了小红书，定位为“澳洲沙滩级运动防晒”品牌。
此外，除了出名的美黑和防晒产品，Bondi Sands的产品线覆盖范围颇为广泛，还包括身体护理、彩妆等。
2019年，该品牌凭借其首个Glo荧光笔系列入局彩妆领域；2020年，Bondi Sands通过推出其首个身体护理产品线——保湿霜，将品牌的产品范围延伸到身体护理领域。
如今，它共有20多种自晒黑产品，以及晒后霜、防晒霜、保湿霜等。
02
看好美黑、防晒市场
加速全球业务扩张
作为全球知名美容品牌的领先制造商和营销商，花王集团旗下拥有John Frieda、Jergens、Curél、Bioré等众多品牌，并持续专注于品牌的多元化发展。
同时，在2025年的企业规划中，花王希望将护肤品作为其中期主要增长动力之一，并持续推动该业务的投资和内部重组。
而此次花王收购Bondi Sands这样一个小众且极具个性的品牌，自然有开拓市场和扩展多样化品牌阵营，进一步加速业务增长的考量。
花王在声明中表示：“Bondi Sands的高品质、独特的配方与可持续的做法相结合，赢得了忠实的消费者基础。尤其是在防晒意识非常高的澳大利亚，Bondi Sands在自我晒黑市场占有领先份额，使消费者能够在不受阳光伤害的情况下获得美丽、健康的黑皮肤。”
除了美黑外，Bondi Sands的防晒、身体护理产品也能进一步强化花王护肤品阵营。
如今，由于全球变暖，防晒是一种需求量巨大且增长迅速的美容产品。根据欧睿国际的数据，到2023年，全球防晒市场规模预计将达到145.4亿美元，同比增长8.8%，预计2023年至2024年将增长7.4%，2024年至2025年将增长7.3%。
欧睿研究分析师白兰度·科尔曼（Brando Coleman）表示：“消费者对皮肤癌和其他与阳光有关的健康问题的意识日益增强，预计将在预测期内推动所有防晒产品的价值和销量增长。”
毫无疑问，将Bondi Sands收入麾下，利用其超前的美黑技术及花王在日本市场广泛的紫外线护理技术，花王将继续扩大其全球业务组合，进一步开拓北美、澳洲等市场，加速其业务增长。
“Bondi Sands是一个令人难以置信的品牌，非常适合花王的消费者护理业务组合。”花王美洲和欧洲、中东和非洲地区消费者护理业务总裁凯伦弗兰克在声明中表示，Bondi Sands加入花王的消费者品牌家族，将极大地推进花王成为全球护肤行业卓越领导者的使命，并继续提供多样化产品的旅程，促进健康、包容和可持续的生活方式。
Bondi Sands联合创始人兼首席执行官肖恩·威尔逊则认为：“花王的科技资源整合到我们的运营中是一个无与伦比的机会，将极大地促进我们品牌的指数增长，使我们能够进一步扩大产品供应，推进我们的研发计划。通过这次合作，Bondi Sands可以探索更多尚未开发的市场，接触到世界各地的更多客户。”
显然，随着花王与Bondi Sands接洽整合速度的加快，未来，Bondi Sands或将更多地出现在亚洲市场。
日前，花王集团宣布通过旗下两家全资子公司花王澳大利亚有限公司和花王美国公司，收购了澳大利亚墨尔本的美黑和护肤品牌Bondi Sands邦迪金沙及其相关公司。双方目前已签署协议，具体协议条款未披露，但据外媒报道，收购价格或为4.5亿美元（约合人民币32.34亿元）。
01
收购澳洲第一美黑品牌
据Bondi Sands官网显示，该品牌于2012年在澳大利亚墨尔本成立，是一家专注于美黑、防晒、护肤和身体产品的公司，在澳大利亚、英国和美国等超过32个国家销售。其明星产品美黑和防晒系列，闻名全球，并自称为“第一美黑品牌”。
在配方方面，该品牌称灵感受到澳大利亚最具标志性的海滩的启发，并希望让每个人都能获得终极棕褐色，为消费者提供均匀、自然的金色棕褐色，滋润和滋养皮肤。
值得一提的，该品牌在中国已开设了天猫海外旗舰店，全身防晒产品为主要热销产品。
同时，2022年Bondi Sands也入驻了小红书，定位为“澳洲沙滩级运动防晒”品牌。
△来源小红书
此外，除了出名的美黑和防晒产品，Bondi Sands的产品线覆盖范围颇为广泛，还包括身体护理、彩妆等。
2019年，该品牌凭借其首个Glo荧光笔系列入局彩妆领域；2020年，Bondi Sands通过推出其首个身体护理产品线——保湿霜，将品牌的产品范围延伸到身体护理领域。
如今，它共有20多种自晒黑产品，以及晒后霜、防晒霜、保湿霜等。
02
看好美黑、防晒市场
加速全球业务扩张
作为全球知名美容品牌的领先制造商和营销商，花王集团旗下拥有John Frieda、Jergens、Curél、Bioré等众多品牌，并持续专注于品牌的多元化发展。
同时，在2025年的企业规划中，花王希望将护肤品作为其中期主要增长动力之一，并持续推动该业务的投资和内部重组。
△花王旗下化妆品品牌
而此次花王收购Bondi Sands这样一个小众且极具个性的品牌，自然有开拓市场和扩展多样化品牌阵营，进一步加速业务增长的考量。
花王在声明中表示：“Bondi Sands的高品质、独特的配方与可持续的做法相结合，赢得了忠实的消费者基础。尤其是在防晒意识非常高的澳大利亚，Bondi Sands在自我晒黑市场占有领先份额，使消费者能够在不受阳光伤害的情况下获得美丽、健康的黑皮肤。”
除了美黑外，Bondi Sands的防晒、身体护理产品也能进一步强化花王护肤品阵营。
如今，由于全球变暖，防晒是一种需求量巨大且增长迅速的美容产品。根据欧睿国际的数据，到2023年，全球防晒市场规模预计将达到145.4亿美元，同比增长8.8%，预计2023年至2024年将增长7.4%，2024年至2025年将增长7.3%。
欧睿研究分析师白兰度·科尔曼（Brando Coleman）表示：“消费者对皮肤癌和其他与阳光有关的健康问题的意识日益增强，预计将在预测期内推动所有防晒产品的价值和销量增长。”
毫无疑问，将Bondi Sands收入麾下，利用其超前的美黑技术及花王在日本市场广泛的紫外线护理技术，花王将继续扩大其全球业务组合，进一步开拓北美、澳洲等市场，加速其业务增长。
“Bondi Sands是一个令人难以置信的品牌，非常适合花王的消费者护理业务组合。”花王美洲和欧洲、中东和非洲地区消费者护理业务总裁凯伦弗兰克在声明中表示，Bondi Sands加入花王的消费者品牌家族，将极大地推进花王成为全球护肤行业卓越领导者的使命，并继续提供多样化产品的旅程，促进健康、包容和可持续的生活方式。
Bondi Sands联合创始人兼首席执行官肖恩·威尔逊则认为：“花王的科技资源整合到我们的运营中是一个无与伦比的机会，将极大地促进我们品牌的指数增长，使我们能够进一步扩大产品供应，推进我们的研发计划。通过这次合作，Bondi Sands可以探索更多尚未开发的市场，接触到世界各地的更多客户。”
显然，随着花王与Bondi Sands接洽整合速度的加快，未来，Bondi Sands或将更多地出现在亚洲市场。
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