- 2023-10-20
- 阅读量：4122
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜CBO
东方新国妆，还看片仔癀。
受政策、经济、社会、文化技术等各类因素驱动，国内护肤市场规模持续快速扩张。随着2023年中国消费的逐步复苏，1-6月国内护肤品销售额高达1502.58亿元，销售额同比上涨16.76%，销量同比增长15.84%（数据来源：Euromonitor）。
在国妆兴起，成分主义成为消费热潮的当下，片仔癀化妆品密切关注护肤市场与国妆消费市场的需求趋势，在“东方新国妆”的战略加持下，致力于打造国妆新标杆，领跑国妆新时代。
2023年10月，片仔癀化妆品第九届白润美女神节盛大启幕。片仔癀化妆品携手化妆品终端门店，联动线上销售平台强势种草，以态度短片、创意海报、媒体传播等路径形成消费认同感，打造雪肌系列爆品，引爆品牌声量，点燃国妆终端增长新引擎。
01
联合新周刊打造刷屏级态度短片
引发#什么是东方美#话题讨论热潮
9月27日，片仔癀化妆品携手新周刊发布了东方美学态度短片《东方美的答案》。此番，片仔癀化妆品邀请了汉服匠人老八捌、国乐传承人墨韵、武术冠军张婷婷三位极具不同东方特质的新时代女性，讲述她们与东方文化的渊源故事。短片以东方美学为原点，探寻不同东方女性心中关于东方美的答案，展现了东方的美含蓄留白、刚柔并济，彰显出片仔癀化妆品白润美独特的东方气韵与姿态，引发了全网关于“什么是东方美”的话题探讨。
短片上线至今，总播放量已突破65万次，得到了女性观众的共鸣，也让#什么是东方美#话题得到了超4.9亿阅读次数。同时于新周刊与片仔癀化妆品官网、微博、微信及抖音等全网平台发布短片及东方美学探讨，打造并实现了现象级的事件营销。
根据市场分析，当下的护肤需求保湿控油与改善肤质是基础，中性肌肤的“美肤”诉求更强烈，具有专利或是自然成分的产品将会更受消费者青睐。而受古代养颜汉方历史影响，传承千年的东方草本护肤，正成为当下大热的消费风口。
片仔癀化妆品深刻洞察消费者“美肤”需求，承东方美肤智慧，融合现代科技，聚焦雪肌系列产品打造，将产品致力追求的“白润美”功效与“东方美”巧妙契合，不断为东方女性带来科学有效的护肤方案，帮助肌肤重现如初雪般无瑕润白的动人美感。更让每个爱美的女性得以内外兼修，找到独属于自己的东方气韵，散发坚韧自信的东方之美。
02
线上花样玩法强势引流
线下精准赋能
片仔癀化妆品此次足足准备了近7万份美肤好礼，通过【东方美·白润美】主题的H5产品抽奖互动活动进行回馈新老顾客。活动一经上线便火爆社交圈，同时在线人数近万人，浏览量已超过71万，参与人数更是近19万人，实现了精准传播。
片仔癀化妆品还向近百名微博、抖音KOL等更加专业权威的领域博主发出联合体验邀请，与消费者一同探讨东方美态度，雪肌无瑕润白系列凭借自身过硬的产品力与东方美学加持强势圈粉。
在线下，片仔癀化妆品针对厦门、西安、合肥、昆明、株洲这5大Top城市，投放了长达2周时间的社区道闸及电梯内静态广告，实现了流量的精准赋能。
不仅如此，片仔癀化妆品还携手分众传媒围绕主推品雪肌无瑕润白雪融霜推出15秒循环产品宣传片，投放于上海、广州、北京等地的3万+电梯智能屏，精准覆盖线下流量人群。在白润美女神节加持下，片仔癀化妆品集中资源引爆明星大单品，让东方美学以及雪肌系列产品的魅力愈发深入人心，成功打造了一场现象级梯媒营销。
03
探店打卡吸引客流
引爆终端销售热潮
片仔癀化妆品通过持续赋能终端，扩大品牌影响力，成功打造了营销闭环。品牌通过探店打卡、线下沙龙、文化路演等，加大终端政策投入支持，助力白润美女神节及第四季度终端动销。
门店服务上，通过全面升级焕新体验店，融合东方美学与现代时尚，片仔癀化妆品彰显了其经典国货气质，大大提升了客户到店体验。在线下，各门店加大活动力度，既有49.9元的女神超值大礼包，更有专属满赠礼和闺蜜同行第二件半价等超多福利，可以说，超大活动力度也是助力门店销售转化的一大关键。
同时，片仔癀化妆品还邀请同城KOL打卡炸场，为热度势能背书——通过探店短视频传播，配合门店活动，吸引众多用户到访参与，大大提升了门店的影响力和品牌认知度，在终端点燃了一股销售热潮。
此番，片仔癀化妆品白润美女神节结合「东方美」主题，洞见时代美学潮流与消费诉求，集中资源打造雪肌系列爆品，将产品功效与东方文化紧密结合，为东方女性打造精准化护肤，提供了专业价值和情绪价值。而在落地方面，线上线下协同作业引发传播效应，多平台种草积聚产品人气，片仔癀化妆品持续赋能东方新国妆战略的落地活动，对于提振渠道信心和品牌影响力具有重大意义。
在国妆兴起，成分主义成为消费热潮的当下，片仔癀化妆品密切关注护肤市场与国妆消费市场的需求趋势，在“东方新国妆”的战略加持下，致力于打造国妆新标杆，领跑国妆新时代。
2023年10月，片仔癀化妆品第九届白润美女神节盛大启幕。片仔癀化妆品携手化妆品终端门店，联动线上销售平台强势种草，以态度短片、创意海报、媒体传播等路径形成消费认同感，打造雪肌系列爆品，引爆品牌声量，点燃国妆终端增长新引擎。
01
联合新周刊打造刷屏级态度短片
引发#什么是东方美#话题讨论热潮
9月27日，片仔癀化妆品携手新周刊发布了东方美学态度短片《东方美的答案》。此番，片仔癀化妆品邀请了汉服匠人老八捌、国乐传承人墨韵、武术冠军张婷婷三位极具不同东方特质的新时代女性，讲述她们与东方文化的渊源故事。短片以东方美学为原点，探寻不同东方女性心中关于东方美的答案，展现了东方的美含蓄留白、刚柔并济，彰显出片仔癀化妆品白润美独特的东方气韵与姿态，引发了全网关于“什么是东方美”的话题探讨。
短片上线至今，总播放量已突破65万次，得到了女性观众的共鸣，也让#什么是东方美#话题得到了超4.9亿阅读次数。同时于新周刊与片仔癀化妆品官网、微博、微信及抖音等全网平台发布短片及东方美学探讨，打造并实现了现象级的事件营销。
根据市场分析，当下的护肤需求保湿控油与改善肤质是基础，中性肌肤的“美肤”诉求更强烈，具有专利或是自然成分的产品将会更受消费者青睐。而受古代养颜汉方历史影响，传承千年的东方草本护肤，正成为当下大热的消费风口。
片仔癀化妆品深刻洞察消费者“美肤”需求，承东方美肤智慧，融合现代科技，聚焦雪肌系列产品打造，将产品致力追求的“白润美”功效与“东方美”巧妙契合，不断为东方女性带来科学有效的护肤方案，帮助肌肤重现如初雪般无瑕润白的动人美感。更让每个爱美的女性得以内外兼修，找到独属于自己的东方气韵，散发坚韧自信的东方之美。
02
线上花样玩法强势引流
线下精准赋能
片仔癀化妆品此次足足准备了近7万份美肤好礼，通过【东方美·白润美】主题的H5产品抽奖互动活动进行回馈新老顾客。活动一经上线便火爆社交圈，同时在线人数近万人，浏览量已超过71万，参与人数更是近19万人，实现了精准传播。
片仔癀化妆品还向近百名微博、抖音KOL等更加专业权威的领域博主发出联合体验邀请，与消费者一同探讨东方美态度，雪肌无瑕润白系列凭借自身过硬的产品力与东方美学加持强势圈粉。
在线下，片仔癀化妆品针对厦门、西安、合肥、昆明、株洲这5大Top城市，投放了长达2周时间的社区道闸及电梯内静态广告，实现了流量的精准赋能。
不仅如此，片仔癀化妆品还携手分众传媒围绕主推品雪肌无瑕润白雪融霜推出15秒循环产品宣传片，投放于上海、广州、北京等地的3万+电梯智能屏，精准覆盖线下流量人群。在白润美女神节加持下，片仔癀化妆品集中资源引爆明星大单品，让东方美学以及雪肌系列产品的魅力愈发深入人心，成功打造了一场现象级梯媒营销。
03
探店打卡吸引客流
引爆终端销售热潮
片仔癀化妆品通过持续赋能终端，扩大品牌影响力，成功打造了营销闭环。品牌通过探店打卡、线下沙龙、文化路演等，加大终端政策投入支持，助力白润美女神节及第四季度终端动销。
门店服务上，通过全面升级焕新体验店，融合东方美学与现代时尚，片仔癀化妆品彰显了其经典国货气质，大大提升了客户到店体验。在线下，各门店加大活动力度，既有49.9元的女神超值大礼包，更有专属满赠礼和闺蜜同行第二件半价等超多福利，可以说，超大活动力度也是助力门店销售转化的一大关键。
同时，片仔癀化妆品还邀请同城KOL打卡炸场，为热度势能背书——通过探店短视频传播，配合门店活动，吸引众多用户到访参与，大大提升了门店的影响力和品牌认知度，在终端点燃了一股销售热潮。
此番，片仔癀化妆品白润美女神节结合「东方美」主题，洞见时代美学潮流与消费诉求，集中资源打造雪肌系列爆品，将产品功效与东方文化紧密结合，为东方女性打造精准化护肤，提供了专业价值和情绪价值。而在落地方面，线上线下协同作业引发传播效应，多平台种草积聚产品人气，片仔癀化妆品持续赋能东方新国妆战略的落地活动，对于提振渠道信心和品牌影响力具有重大意义。
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