- 2023-10-26
- 阅读量：9106
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜柳佳惠
拜尔斯道夫在2023年第三季度仍保持显著增长，将提升对于销售者部门全年的指导。
10月25日，拜尔斯道夫（Beiersdorf）发布了2023年第三季度财报。数据显示，集团在第三季度仍保持着显著的增长势头，在2023年前九个月继续实现两位数的销售增长。集团销售额大幅增长至73亿欧元（约合人民币563.4亿元），推动了11.2%的有机增长。
01
集团理性看待莱珀妮业绩不佳
La Prairie莱珀妮前三个季度的销售额下降了15.8%，据之前的报告显示，此次销售额下降主要是由于“代购”业务对中国旅游零售市场的持续负面影响以及零售商积极去库存和大力减少库存的决定。拜尔斯道夫集团认为莱珀妮销售的下降在短期内虽然影响公司的销售状况，但是从长远上看，这对于品牌的提升是一个有利的变化。
中国内地市场对于莱珀妮销售情况影响较大。虽然旅游零售情况在日本、欧洲、中国香港以及中国澳门各地的推动下，总体增长了50%，有所好转，且亚洲的其他地区市场在第三季度也得到了进一步增长，但这些增长并不能弥补中国内地市场带来的销售业绩损失。不过，其余地区的增长也向拜尔斯道夫集团展现了莱珀妮强大的品牌价值以及消费者对于该品牌的需求。
第三季度旅游零售市场的好转给品牌2024年的发展奠定了良好的基础，拜尔斯道夫集团预计2024莱珀妮将进一步实现全年增长，且将在下半年加速增长。并且，集团计划通过更为强大的创新性渠道以推动自身业务不断向前发展，如开通抖音、在中国不断扩大新的实体店以及全球旗舰店。
02
大众品牌强势驱动
拜尔斯道夫集团首席执行官文森特·华纳里（Vincent Warnery）在评价第三季度的销售额时提到，“拜尔斯道夫的战略构成了四轮驱动动力，即使现在在有一个轮子暂时失去其动力的情况下，集团也能平稳向前运行”。尽管目前莱珀妮和奢侈品市场的形式仍然十分严峻，但其他品牌的表现帮助了该细分市场保持10.9%的增长。
作为集团标志性品牌的NIVEA妮维雅，包括Labello拉贝露在内，持续以17.5％的巨大基础增长跑赢市场，在所有地区均实现了两位数增长，个护类别以及所有主要子类别也是如此。自2019年以来，妮维雅就在新兴市场增长表现强劲，2023年第三季度在墨西哥市场的整体销售额增长了48%。在欧洲市场，妮维雅在这一季度实现了迄今为止最好增长，仅仅在第三季度就实现了16.8%的增长。妮维雅夜光系列在面部护理产品类别中的出色表现成为了第三季度销售增长的一个强大动力。
2023年前九个月，Eucerin优色林及Aquaphor再次取得优异表现，有机销售额增长24.8%。这一显著的发展得益于防晒产品系列在全球的成功、电子商务业务的持续强劲增长以及Derma产品组合在拉丁美洲的出色表现。其中，通过对于抖音广告的数字化运营，在线业务实现了28%的增长。与此同时，拜尔斯多夫成功地在抗衰老产品类别中重新推出硫胺醇产品，扩展了硫胺醇产品范围，推动市场份额增长，巩固了拜尔斯多夫在这一领域的领导地位。
此外，医疗保健业务主要包括Hansaplast和Elastoplast的石膏业务的销售额在去年强劲表现的基础上获得了4.3%的有机增长。持续的品牌创新，如用于术后伤口护理的大型创可贴，帮助品牌市场份额提升，并推动所有主要市场（包括德国、澳大利亚和印度尼西亚在内）的销售增长。
基于消费者业务在2023年前九个月的表现，拜尔斯道夫提高了对消费者业务部门的全年的指导。文森特·华纳里表示，“拜尔斯道夫在2023年的优异表现仍在继续。尽管奢侈品市场形势严峻，全球经济动荡，但今年前九个月，我们再次实现了两位数的增长。我们的标志性品牌NIVEA、Eucerin和Aquaphor在全球和本地计划的推动下，以广泛的两位数增长率领先。这些出色的业绩是对我们品牌组合有效战略数字化和全球化的真实证明，同时也得益于强大的创新和可持续产品线。这一成就加强了我们持续增长的雄心，因此我们提高了全年的销售指导。”
集团预计今年将实现低两位数的有机销售增长，并更加确信了其对不包括特殊因素的EBIT利润率将比去年高出50个基点的预测。
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集团理性看待莱珀妮业绩不佳
La Prairie莱珀妮前三个季度的销售额下降了15.8%，据之前的报告显示，此次销售额下降主要是由于“代购”业务对中国旅游零售市场的持续负面影响以及零售商积极去库存和大力减少库存的决定。拜尔斯道夫集团认为莱珀妮销售的下降在短期内虽然影响公司的销售状况，但是从长远上看，这对于品牌的提升是一个有利的变化。
中国内地市场对于莱珀妮销售情况影响较大。虽然旅游零售情况在日本、欧洲、中国香港以及中国澳门各地的推动下，总体增长了50%，有所好转，且亚洲的其他地区市场在第三季度也得到了进一步增长，但这些增长并不能弥补中国内地市场带来的销售业绩损失。不过，其余地区的增长也向拜尔斯道夫集团展现了莱珀妮强大的品牌价值以及消费者对于该品牌的需求。
第三季度旅游零售市场的好转给品牌2024年的发展奠定了良好的基础，拜尔斯道夫集团预计2024莱珀妮将进一步实现全年增长，且将在下半年加速增长。并且，集团计划通过更为强大的创新性渠道以推动自身业务不断向前发展，如开通抖音、在中国不断扩大新的实体店以及全球旗舰店。
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大众品牌强势驱动
拜尔斯道夫集团首席执行官文森特·华纳里（Vincent Warnery）在评价第三季度的销售额时提到，“拜尔斯道夫的战略构成了四轮驱动动力，即使现在在有一个轮子暂时失去其动力的情况下，集团也能平稳向前运行”。尽管目前莱珀妮和奢侈品市场的形式仍然十分严峻，但其他品牌的表现帮助了该细分市场保持10.9%的增长。
作为集团标志性品牌的NIVEA妮维雅，包括Labello拉贝露在内，持续以17.5％的巨大基础增长跑赢市场，在所有地区均实现了两位数增长，个护类别以及所有主要子类别也是如此。自2019年以来，妮维雅就在新兴市场增长表现强劲，2023年第三季度在墨西哥市场的整体销售额增长了48%。在欧洲市场，妮维雅在这一季度实现了迄今为止最好增长，仅仅在第三季度就实现了16.8%的增长。妮维雅夜光系列在面部护理产品类别中的出色表现成为了第三季度销售增长的一个强大动力。
2023年前九个月，Eucerin优色林及Aquaphor再次取得优异表现，有机销售额增长24.8%。这一显著的发展得益于防晒产品系列在全球的成功、电子商务业务的持续强劲增长以及Derma产品组合在拉丁美洲的出色表现。其中，通过对于抖音广告的数字化运营，在线业务实现了28%的增长。与此同时，拜尔斯多夫成功地在抗衰老产品类别中重新推出硫胺醇产品，扩展了硫胺醇产品范围，推动市场份额增长，巩固了拜尔斯多夫在这一领域的领导地位。
此外，医疗保健业务主要包括Hansaplast和Elastoplast的石膏业务的销售额在去年强劲表现的基础上获得了4.3%的有机增长。持续的品牌创新，如用于术后伤口护理的大型创可贴，帮助品牌市场份额提升，并推动所有主要市场（包括德国、澳大利亚和印度尼西亚在内）的销售增长。
基于消费者业务在2023年前九个月的表现，拜尔斯道夫提高了对消费者业务部门的全年的指导。文森特·华纳里表示，“拜尔斯道夫在2023年的优异表现仍在继续。尽管奢侈品市场形势严峻，全球经济动荡，但今年前九个月，我们再次实现了两位数的增长。我们的标志性品牌NIVEA、Eucerin和Aquaphor在全球和本地计划的推动下，以广泛的两位数增长率领先。这些出色的业绩是对我们品牌组合有效战略数字化和全球化的真实证明，同时也得益于强大的创新和可持续产品线。这一成就加强了我们持续增长的雄心，因此我们提高了全年的销售指导。”
集团预计今年将实现低两位数的有机销售增长，并更加确信了其对不包括特殊因素的EBIT利润率将比去年高出50个基点的预测。
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