- 2023-11-17
- 阅读量：6818
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜柳佳惠
进一步重组美妆业务。
据外媒11月14日消息，LVMH旗下化妆品品牌Fresh（馥蕾诗）宣布任命Ada Lien为其新任首席执行官。
在加入Fresh之前，Ada Lien在雅诗兰黛工作了17年，还曾担任La Mer（海蓝之谜）全球营销高级副总裁以及Origins（悦木之源）品牌总经理，并在2020-2022年期间担任Origins品牌的董事总经理。随后，她加入了私募股权公司Verity Venture Partners，并成为其战略顾问。2023年7月正式加入Fresh，一直担任Fresh首席品牌和营销官，直至近日，被提拔为品牌首席执行官。
LVMH Beauty的执行总裁Stephane Rinderknech（斯铂涵）表示：“我相信以Ada Lien的经验、高端护肤品营销方面的专业知识，以及她以消费者为中心的方法将使我们的客户继续喜爱Fresh。”
Fresh由Lev Glazman和Alina Roytberg于1991年在波士顿创立，并在2000年被法国奢侈品集团LVMH收购。其核心理念是将古典的美容配方和自然疗法与现代的尖端技术结合起来，创造高效的现代美容护理产品。一直以来，Fresh都将天然成分作为品牌主打，使用玫瑰、红茶、大豆、澄糖等新鲜天然、有机的成分来制作产品。而Fresh也得益于其独特的新旧融合碰撞的风格，在业内自成一格。
自2001年推出全套化妆品和2002年春天推出新式护发产品以来，Fresh已完成从沐浴与美体用品公司到美容与化妆品公司的转变。目前，Fresh旗下的产品包括护肤保养、身体护理、香水、化妆品、护发产品及家居生活品等六大类，在世界范围内都开设有自己的分店。
根据品牌官网信息，在中国大陆市场，Fresh目前拥有99家线下门店；同时布局线上市场，在天猫、京东等平台均开设了官方旗舰店，也入驻多个社交平台，与中国消费者保持着较好的联系。
Fresh换帅或许也属于LVMH重组美妆业务的部署之一。早在今年3月初，LVMH正式任命Stephane Rinderknech（斯铂涵）为美妆部门董事长兼首席执行官，领导包括娇兰、Dior、Christine Dior Perfums、Make Up For Ever、LOEWE、Givenchy、fresh、ACQUA DIPARMA、Fenty Beauty等16个品牌在内的LVMH美妆部门。在进入LVMH集团之前，他曾作为欧莱雅中国第三任CEO，带领欧莱雅中国实现了33%创纪录增长。LVMH首席执行官Bernard Arnault在一份声明中表示：“任命Stephane Rinderknech为美容部门负责人是完成集团按产品品类进行重组计划的一部分。他对美容行业的深刻理解将有助于更好地利用我们每个品牌的独特资产。”
Stephane Rinderknech也并未辜负Bernard Arnault的期许。在其带领下，香水美妆业务部门表现出色。据LVMH发布的第三季度集团整体财报数据，第三季度集团整体销售额低于预期结果，LVMH销售额同比增长1%至199.6亿欧元（约合人民币1545.9亿元），有机收入同比增长9%，但这个数字低于分析师们11.2%的增速预期，且不及今年前两个季度17%的同比增速。
而香水美妆业务在半年报中有机增长13%，在第三季度中同样维持了这一较好的趋势，有机收入同比增长9%至19.9亿欧元（约合人民币153.9亿元），这也是近三年来LVMH香水与化妆品部门业绩首次与集团业绩增速持平。
此外，LVMH集团还完成了对旗下多个美妆品牌的一系列高管调整，包括：Guerlain（娇兰）负责人Veronique Courtois出任Parfums Christian Dior（迪奥美妆）的总裁兼首席执行官。Make Up For Ever负责人 Gabrielle Saint-Genis Rodriguez担任Guerlain的总裁兼首席执行官等，多个美妆品牌都迎来了自己全新的掌舵人。同时也对丝芙兰的首席人力资源官、首席数据官、美国公司首席营销官，以及东南亚、大洋洲和韩国区总经理，共4个高管职位进行调整。
奢侈品集团都在寻求扩大美妆业务，作为LVMH最大的竞争对手之一的开云集团，也在2月3日宣布正式成立美容部门，任命Raffaella Cornaggia出任开云美妆的首席执行官之位。
分析师认为，伴随着新一代领导人的上台，集团以及旗下个性鲜明的品牌或将迎来新一轮的产品、设计和管理、营销和销售渠道方向的调整和转变。而Fresh这次的新帅也不例外，Ada Lien同样是深耕美妆领域20余年，具有丰富行业经验以及营销经验的领导人。在Ada Lien的带动下，Fresh能否迈入新的发展阶段，值得期待。
在加入Fresh之前，Ada Lien在雅诗兰黛工作了17年，还曾担任La Mer（海蓝之谜）全球营销高级副总裁以及Origins（悦木之源）品牌总经理，并在2020-2022年期间担任Origins品牌的董事总经理。随后，她加入了私募股权公司Verity Venture Partners，并成为其战略顾问。2023年7月正式加入Fresh，一直担任Fresh首席品牌和营销官，直至近日，被提拔为品牌首席执行官。
△Fresh品牌首席执行官Ada Lien
LVMH Beauty的执行总裁Stephane Rinderknech（斯铂涵）表示：“我相信以Ada Lien的经验、高端护肤品营销方面的专业知识，以及她以消费者为中心的方法将使我们的客户继续喜爱Fresh。”
Fresh由Lev Glazman和Alina Roytberg于1991年在波士顿创立，并在2000年被法国奢侈品集团LVMH收购。其核心理念是将古典的美容配方和自然疗法与现代的尖端技术结合起来，创造高效的现代美容护理产品。一直以来，Fresh都将天然成分作为品牌主打，使用玫瑰、红茶、大豆、澄糖等新鲜天然、有机的成分来制作产品。而Fresh也得益于其独特的新旧融合碰撞的风格，在业内自成一格。
自2001年推出全套化妆品和2002年春天推出新式护发产品以来，Fresh已完成从沐浴与美体用品公司到美容与化妆品公司的转变。目前，Fresh旗下的产品包括护肤保养、身体护理、香水、化妆品、护发产品及家居生活品等六大类，在世界范围内都开设有自己的分店。
根据品牌官网信息，在中国大陆市场，Fresh目前拥有99家线下门店；同时布局线上市场，在天猫、京东等平台均开设了官方旗舰店，也入驻多个社交平台，与中国消费者保持着较好的联系。
Fresh换帅或许也属于LVMH重组美妆业务的部署之一。早在今年3月初，LVMH正式任命Stephane Rinderknech（斯铂涵）为美妆部门董事长兼首席执行官，领导包括娇兰、Dior、Christine Dior Perfums、Make Up For Ever、LOEWE、Givenchy、fresh、ACQUA DIPARMA、Fenty Beauty等16个品牌在内的LVMH美妆部门。在进入LVMH集团之前，他曾作为欧莱雅中国第三任CEO，带领欧莱雅中国实现了33%创纪录增长。LVMH首席执行官Bernard Arnault在一份声明中表示：“任命Stephane Rinderknech为美容部门负责人是完成集团按产品品类进行重组计划的一部分。他对美容行业的深刻理解将有助于更好地利用我们每个品牌的独特资产。”
Stephane Rinderknech也并未辜负Bernard Arnault的期许。在其带领下，香水美妆业务部门表现出色。据LVMH发布的第三季度集团整体财报数据，第三季度集团整体销售额低于预期结果，LVMH销售额同比增长1%至199.6亿欧元（约合人民币1545.9亿元），有机收入同比增长9%，但这个数字低于分析师们11.2%的增速预期，且不及今年前两个季度17%的同比增速。
而香水美妆业务在半年报中有机增长13%，在第三季度中同样维持了这一较好的趋势，有机收入同比增长9%至19.9亿欧元（约合人民币153.9亿元），这也是近三年来LVMH香水与化妆品部门业绩首次与集团业绩增速持平。
此外，LVMH集团还完成了对旗下多个美妆品牌的一系列高管调整，包括：Guerlain（娇兰）负责人Veronique Courtois出任Parfums Christian Dior（迪奥美妆）的总裁兼首席执行官。Make Up For Ever负责人 Gabrielle Saint-Genis Rodriguez担任Guerlain的总裁兼首席执行官等，多个美妆品牌都迎来了自己全新的掌舵人。同时也对丝芙兰的首席人力资源官、首席数据官、美国公司首席营销官，以及东南亚、大洋洲和韩国区总经理，共4个高管职位进行调整。
奢侈品集团都在寻求扩大美妆业务，作为LVMH最大的竞争对手之一的开云集团，也在2月3日宣布正式成立美容部门，任命Raffaella Cornaggia出任开云美妆的首席执行官之位。
分析师认为，伴随着新一代领导人的上台，集团以及旗下个性鲜明的品牌或将迎来新一轮的产品、设计和管理、营销和销售渠道方向的调整和转变。而Fresh这次的新帅也不例外，Ada Lien同样是深耕美妆领域20余年，具有丰富行业经验以及营销经验的领导人。在Ada Lien的带动下，Fresh能否迈入新的发展阶段，值得期待。
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