- 2024-03-25
- 阅读量：10915
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜朱聪
韩束品牌势能持续释放。
刚刚给旗下韩束品牌过完20周岁生日，上美股份（02145.HK）就交出了一份靓丽的年报成绩单，整体营收、利润双双爆发式增长。
01
营收、净利齐头向上
数据显示，2023年，上美股份实现营业收入41.91亿元，同比增长56.6%；实现归母净利润4.61亿元，同比增长213.5%。毛利为30.19亿元，同比增长77.7%；毛利率为72.1%，较2022年增长8.6个百分点。
这是上美股份自上市以来，营收首次突破40亿元，毛利率等指标的攀升，也表明上美股份整体盈利能力持续走高。
“卷”字当头的时代，美妆业内的军备竞争在当前露出的只是冰山一角，很多都在水下，上美股份的布局也是如此，近5年来一直动作不断，自我迭代。
02
韩束打头阵，多品牌作战，将推出两个新品牌
公告显示，三大主力品牌韩束、一叶子、红色小象为公司业绩作主要贡献；newpage一页、安敏优等其他品牌逐渐成长为公司业绩的第二增长曲线。
细分来看，韩束品牌收入30.90亿元，同比增长143.8%，同时占上美股份总营收的73.7%，是拉动集团增长的火车头。
专注于中高端市场的中国婴童功效护肤品牌newpage一页收入1.53亿元，同比增长498%，已然成为支撑上美股份发展的第四大品牌。
值得一提的是，上美股份近年来孵化的安敏优等新品牌也开始收获成效。此外，上美股份在财报中还透露，其正在筹备推出中高端洗护品牌632、与科学家山田耕作合作研发的高端抗衰护肤品牌TAZU。
2023年上美股份研发投入达1.26亿元，同比增长14.1%，研发成本占收入比3.0%，位居行业前列。科研创新将持续赋能集团旗下品牌的发展。
对于集团旗下品牌矩阵未来发展，上美股份公布「六六战略」中提及的六大板块规划是：聚焦大众护肤、洗护个护、母婴用品、皮肤医疗美容、彩妆、高端护肤+仪器，通过覆盖和满足多样化受众需求，打破单品牌的增长天花板，实现集团营收的可持续增长。
03
韩束在抖音大爆发，将重返线下
按渠道拆分，过去一年，上美股份线上实现营收35.9亿元，占比为85.6%，同比增长78.9%；线下为5.4亿元，占比为12.9%，同比下滑12.2%。
作为线上渠道的代表，韩束品牌在抖音的崛起已经成为一个现象级事件。
精准定位二线以下市场月收入5K左右群体的护肤需求，韩束品牌在2023年初借助短剧迅速打爆流量，抖音自播迅速承接，日不落直播间24小时不停播开创了货架式直播购物体验，同时借助部分粉丝形象契合度较高的超头部KOL带货保证一定的抖音宣传露出度，结合高频多渠道广宣活动持续抢占消费者心智。
蝉妈妈平台数据显示，2023年，仅抖音平台，韩束全年累计GMV就高达33.4亿元，同比增长374.4%，位列抖音美妆年度榜单第一名。
今年以来，上美股份两度官宣重返线下，筹备CS渠道新模式，并为线下专供新品。早年韩束CS网点超过17000个，在市场上享有高知名度，具有搭建成熟体系、应对线下消费者需求、运营渠道的深厚经验。韩束2024年重返线下，将迈入全渠道进阶时代。
01
营收、净利齐头向上
● 截自上美财报
数据显示，2023年，上美股份实现营业收入41.91亿元，同比增长56.6%；实现归母净利润4.61亿元，同比增长213.5%。毛利为30.19亿元，同比增长77.7%；毛利率为72.1%，较2022年增长8.6个百分点。
这是上美股份自上市以来，营收首次突破40亿元，毛利率等指标的攀升，也表明上美股份整体盈利能力持续走高。
“卷”字当头的时代，美妆业内的军备竞争在当前露出的只是冰山一角，很多都在水下，上美股份的布局也是如此，近5年来一直动作不断，自我迭代。
● 上美股份近五年的发展布局一览
02
韩束打头阵，多品牌作战，将推出两个新品牌
公告显示，三大主力品牌韩束、一叶子、红色小象为公司业绩作主要贡献；newpage一页、安敏优等其他品牌逐渐成长为公司业绩的第二增长曲线。
● 品牌矩阵
细分来看，韩束品牌收入30.90亿元，同比增长143.8%，同时占上美股份总营收的73.7%，是拉动集团增长的火车头。
专注于中高端市场的中国婴童功效护肤品牌newpage一页收入1.53亿元，同比增长498%，已然成为支撑上美股份发展的第四大品牌。
值得一提的是，上美股份近年来孵化的安敏优等新品牌也开始收获成效。此外，上美股份在财报中还透露，其正在筹备推出中高端洗护品牌632、与科学家山田耕作合作研发的高端抗衰护肤品牌TAZU。
2023年上美股份研发投入达1.26亿元，同比增长14.1%，研发成本占收入比3.0%，位居行业前列。科研创新将持续赋能集团旗下品牌的发展。
对于集团旗下品牌矩阵未来发展，上美股份公布「六六战略」中提及的六大板块规划是：聚焦大众护肤、洗护个护、母婴用品、皮肤医疗美容、彩妆、高端护肤+仪器，通过覆盖和满足多样化受众需求，打破单品牌的增长天花板，实现集团营收的可持续增长。
03
韩束在抖音大爆发，将重返线下
按渠道拆分，过去一年，上美股份线上实现营收35.9亿元，占比为85.6%，同比增长78.9%；线下为5.4亿元，占比为12.9%，同比下滑12.2%。
作为线上渠道的代表，韩束品牌在抖音的崛起已经成为一个现象级事件。
精准定位二线以下市场月收入5K左右群体的护肤需求，韩束品牌在2023年初借助短剧迅速打爆流量，抖音自播迅速承接，日不落直播间24小时不停播开创了货架式直播购物体验，同时借助部分粉丝形象契合度较高的超头部KOL带货保证一定的抖音宣传露出度，结合高频多渠道广宣活动持续抢占消费者心智。
蝉妈妈平台数据显示，2023年，仅抖音平台，韩束全年累计GMV就高达33.4亿元，同比增长374.4%，位列抖音美妆年度榜单第一名。
今年以来，上美股份两度官宣重返线下，筹备CS渠道新模式，并为线下专供新品。早年韩束CS网点超过17000个，在市场上享有高知名度，具有搭建成熟体系、应对线下消费者需求、运营渠道的深厚经验。韩束2024年重返线下，将迈入全渠道进阶时代。
推荐阅读
