- 2024-04-10
- 阅读量：4939
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜史润梅
美妆巨头的投资思路变了。
昨日（4月9日），据WWD消息，雅诗兰黛集团的早期投资和孵化部门 New Incubation Ventures 和风投基金a16z crypto领投了Web3 美容初创公司 KIKI World，此次融资的金额为700万美元（约合人民币5061万元）。
雅诗兰黛New Incubation Ventures的高级副总裁Shana Randhava表示：“Kiki正在利用web3的前沿技术科技，重新思考未来消费者如何与品牌共同创造。对以消费者为中心的新模式的探索为雅诗兰黛提供了一个有价值的窗口，让我们看到美妆的未来。”
值得注意是，此次投资是雅诗兰黛在该领域的首投，也是今年的首投！
公开资料显示，KIKI World成立于2023年，是一家软件兼美妆公司，其公司总部位于洛杉矶。推出过临时染发剂和液体化妆笔、指甲油等美容产品。该公司通过使用区块链技术打造的专有平台，实现了与用户共创产品。
KIKI World曾在2023年5月推出了一款名为“ Pretty Nail Graffiti”的指甲油，售价29美元，是由其社区共同创建。从那时起，它增加了一个皮肤护理系列的开发工具“Skin Development Kit”，客户可以通过投票决定产品的关键成分和发布顺序。
任何作为（免费）成员加入该品牌的人都可以投票决定下一步将生产什么样的产品色调,以及KIKI最终会放弃什么样的产品。
为了鼓励会员为产品的创新和生产提出意见，公司还设立额外的激励机制。那些参与投票、推荐给朋友、或者以其他方式与品牌互动的用户将获得KIKI积分，用来兑换产品。
“我们生产什么将取决于我们的社区。”联合创始人Brendon Garner表示，假以时日，会员们甚至可以从他们帮助构建的产品中赚取版税。
目前，在这个由区块链技术打造的在线社区，已经拥有12000名会员。
此外，KIKI World还推出了KIKI World通行证，想要对KIKI的未来有更多发言权的客户可以申请KIKI World通行证。这是一种存在于区块链平台Polygon上的虚拟代币，所有KIKI World成员都可以选择的功能，通行证允许持有者获得独家折扣、特别忠诚津贴和其他“门禁体验”。
据悉，KIKI World在融资的过程中与近20个投资者建立了联系，用了大约90天的时间，完成了700万美元的超额认购融资。
KIKI World的其他投资者包括消费科技基金Double Down、2Punks Capital和Advancit、数字社区RedDao和OrangeDao、以及数字创造者GMoney。
“我们正在寻找一个行业投资的战略组合，以符合我们的全球奢侈品牌的愿望和最新的平台技术，区块链和基础设施的前沿理解，以及使用新技术可以积累价值的地方。”KIKI World联合创始人Bobosikova表示。
自此次募资以来，KIKI已经推出了五个产品线，由其共同创造平台驱动。
对于公司下一步的规划，Jana Bobosikova表示，这笔资金将用于发展自己的品牌，此外还希望能将自己的技术推广到其他品牌，使其他品牌也能够利用到这项技术。
雅诗兰黛集团于2021年3月成立早期投资和孵化部门New Incubation Ventures。自成立起，它先后投资了男士美妆初创品牌Faculty、英国天然护肤品和香水品牌Haeckels；去年，它收购了英国新兴香水品牌Vyrao的少数股权，对中国清洁美容品牌Code Mint和中国本土香氛Melt Season品牌的少数股权进行了投资。
可以看出雅诗兰黛集团在不同领域的投资都有涉猎，并对初创新兴公司情有独钟。
其实雅诗兰黛并不是个例，欧莱雅、联合利华等集团，近两年也在不少新兴的品牌上进行了少数股权的投资。2022年，欧莱雅首次在日本投资了一家美容创业公司SPARTY，先后对中国本土香氛品牌闻献和观夏的少数股权进行了投资，并对中国创新型生物科技公司——深圳杉海创新技术有限公司也进行少数股权投资......
联合利华于去年收购创立于2020年的美国高端生物科技护发品牌K18，投资200万美元给澳大利亚生产头发和头皮护理产品的初创公司Straand......
可以看出，雅诗兰黛、欧莱雅、联合利华等巨头公司似乎改变了并购策略，投资那些非常早期，或者正处于快速发展的新兴公司，用以少数股权投资的方式来帮助他们渗透各个领域，强化品牌矩阵。
雅诗兰黛New Incubation Ventures的高级副总裁Shana Randhava表示：“Kiki正在利用web3的前沿技术科技，重新思考未来消费者如何与品牌共同创造。对以消费者为中心的新模式的探索为雅诗兰黛提供了一个有价值的窗口，让我们看到美妆的未来。”
值得注意是，此次投资是雅诗兰黛在该领域的首投，也是今年的首投！
公开资料显示，KIKI World成立于2023年，是一家软件兼美妆公司，其公司总部位于洛杉矶。推出过临时染发剂和液体化妆笔、指甲油等美容产品。该公司通过使用区块链技术打造的专有平台，实现了与用户共创产品。
KIKI World曾在2023年5月推出了一款名为“ Pretty Nail Graffiti”的指甲油，售价29美元，是由其社区共同创建。从那时起，它增加了一个皮肤护理系列的开发工具“Skin Development Kit”，客户可以通过投票决定产品的关键成分和发布顺序。
任何作为（免费）成员加入该品牌的人都可以投票决定下一步将生产什么样的产品色调,以及KIKI最终会放弃什么样的产品。
为了鼓励会员为产品的创新和生产提出意见，公司还设立额外的激励机制。那些参与投票、推荐给朋友、或者以其他方式与品牌互动的用户将获得KIKI积分，用来兑换产品。
“我们生产什么将取决于我们的社区。”联合创始人Brendon Garner表示，假以时日，会员们甚至可以从他们帮助构建的产品中赚取版税。
目前，在这个由区块链技术打造的在线社区，已经拥有12000名会员。
此外，KIKI World还推出了KIKI World通行证，想要对KIKI的未来有更多发言权的客户可以申请KIKI World通行证。这是一种存在于区块链平台Polygon上的虚拟代币，所有KIKI World成员都可以选择的功能，通行证允许持有者获得独家折扣、特别忠诚津贴和其他“门禁体验”。
据悉，KIKI World在融资的过程中与近20个投资者建立了联系，用了大约90天的时间，完成了700万美元的超额认购融资。
KIKI World的其他投资者包括消费科技基金Double Down、2Punks Capital和Advancit、数字社区RedDao和OrangeDao、以及数字创造者GMoney。
“我们正在寻找一个行业投资的战略组合，以符合我们的全球奢侈品牌的愿望和最新的平台技术，区块链和基础设施的前沿理解，以及使用新技术可以积累价值的地方。”KIKI World联合创始人Bobosikova表示。
自此次募资以来，KIKI已经推出了五个产品线，由其共同创造平台驱动。
对于公司下一步的规划，Jana Bobosikova表示，这笔资金将用于发展自己的品牌，此外还希望能将自己的技术推广到其他品牌，使其他品牌也能够利用到这项技术。
雅诗兰黛集团于2021年3月成立早期投资和孵化部门New Incubation Ventures。自成立起，它先后投资了男士美妆初创品牌Faculty、英国天然护肤品和香水品牌Haeckels；去年，它收购了英国新兴香水品牌Vyrao的少数股权，对中国清洁美容品牌Code Mint和中国本土香氛Melt Season品牌的少数股权进行了投资。
可以看出雅诗兰黛集团在不同领域的投资都有涉猎，并对初创新兴公司情有独钟。
其实雅诗兰黛并不是个例，欧莱雅、联合利华等集团，近两年也在不少新兴的品牌上进行了少数股权的投资。2022年，欧莱雅首次在日本投资了一家美容创业公司SPARTY，先后对中国本土香氛品牌闻献和观夏的少数股权进行了投资，并对中国创新型生物科技公司——深圳杉海创新技术有限公司也进行少数股权投资......
联合利华于去年收购创立于2020年的美国高端生物科技护发品牌K18，投资200万美元给澳大利亚生产头发和头皮护理产品的初创公司Straand......
可以看出，雅诗兰黛、欧莱雅、联合利华等巨头公司似乎改变了并购策略，投资那些非常早期，或者正处于快速发展的新兴公司，用以少数股权投资的方式来帮助他们渗透各个领域，强化品牌矩阵。
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