近期，韩国婵真品牌推出全新银杏天然洁面水单品，这是婵真的又一次护肤理念创新。

    随着纯植物成分、环保护肤、自然主义等护肤概念在韩国市场逐渐流行，众多韩国护肤品牌全面开发天然、健康的“植物汉方”配方，将人参、绿豆、白芷等纯天然植物和中药材料添加到了保养品中，强调绿色、温和的护肤体验。始终坚持自然主义护肤为核心理念的婵真品牌，也在绿色护肤领域中不断探索，升级基础护肤的产品系列。

    自然植物引领“韩潮”

　　“早期研发的Ginkgo自然产品系列获得药理学效能认证，其含有银杏叶成分和天然植物营养成分，是婵真品牌的核心系列。”婵真品牌中国代理商公司——北京振颜丽舍商贸有限公司市场部经理刘静告诉记者，在Ginkgo基础上开发出来的银杏洁面水是一款水性洁面产品，其“零酒精、零残留、零负担、零敏感”的抗敏特性，能毫无刺激地清除肌肤上的油脂、彩妆、灰尘等，该产品在韩国市场开创了“清透卸妆”的全新产品理念。

　　刘静表示，婵真推出的天然植物概念新品只是韩国品牌主流趋势的一个缩影。近年来，纯植物成分、环保护肤、自然主义成为韩国化妆品牌倡导的绿色护肤理念，“汉方养生”成为这一趋势的集中体现，人参、银杏、绿豆、白芷等中药植物等加入到保养品中，全面满足消费者追求绿色温和、安全可靠的护肤需求。

　　据了解，除了护肤品外，2011年韩国市场在彩妆领域开始流行多种颜色的局部彩妆，主要表现在唇部和眼部彩妆产品，尤其是眼部流行的“烟熏妆”带动了相关素材化妆品的流行。

　　另外，BB霜已成为全球最热化妆单品，除了能起到遮瑕、均匀肤色外，更重要的功能是阻隔外界的紫外线伤害，BB霜已经被认为是粉底的替代品。“婵真纯天然BB凝乳将基础化妆、防晒、保湿霜功能融为一体，并且添加抗氧化、抑菌、补水等多重功效。”刘静表示。

    本土化营销战略

　　在韩国市场中，婵真以天然基础护肤产品作为产品开发宗旨，并赢得消费者口碑。进入中国市场之后，婵真品牌在产品研发、推广传播、市场策略方面都进行了本土化调整，适应中国消费者习惯和渠道特征。

　　“针对亚洲尤其是中国女性肤质，婵真从红酒、桑葚、青葡萄、番石榴等植物中提取营养成分，倡导绿色安全皮肤保养新理念，研发出婵真调理霜。”刘静介绍，调理霜的概念由婵真率先提出，是“洁面后护肤前的重要一步”，以“延缓肌肤衰老十年”而著称。在中国市场主要在实体店铺和网络渠道中大量发放试用装，收集消费者反馈意见，逐步树立婵真品牌知名度。

　　在渠道策略方面，婵真针对中国渠道格局特点，采取划分不同档次产品线的方法，重点开发百货店和精品日化店渠道。目前，婵真品牌在中国百货店专柜数量超过70家，精品日化店渠道专柜有800多个。由于中国百货店专柜定位中高端路线的品牌保持着稳定增长趋势，因此北京振颜丽舍商贸有限公司在2011年将着力开拓婵真百货店专柜。

　　“近几年，随着电子商务的迅速发展，众多一线化妆品牌开始开通电子商务渠道，这必然会影响专卖店的销售。”刘静表示，婵真也已经开通电子商务网站，并且也与其他专业电子商务平台合作，以满足尚未开发销售网点区域的消费需求。