对话欧诗漫集团副董事长许伟荣

百花养颜，自古有之。花从来就和美丽结缘，几乎是美丽的代名词。

采用花作为化妆品的原料之一，不是樱尚的首创，国际一线品牌、国内众多品牌都有主打花的系列和产品。但是，将百花作为一个品牌的特性，成立百花美肤研究中心专业研究百花护肤功效，而且在专营店领域做得风生水起，产品得到广大专营店、消费者认可的，非欧诗漫集团旗下新锐品牌樱尚莫属。

为了更深入地了解樱尚品牌，记者专程采访了浙江欧诗漫集团副董事长许伟荣。在他的讲述下，樱尚的昨天、今天、明天在我们眼前清晰起来。

 忆往昔，峥嵘岁月

Q：众所周知，欧诗漫集团作为国内日化行业的领军企业之一，欧诗漫珍珠化妆品在国内也享有极高的知名度。樱尚是在怎样的背景下诞生的？

A：从1967年欧诗漫集团董事长沈志荣研究淡水珍珠养殖开始，欧诗漫集团已经走过了44载的风雨历程。1982年，第一款珍珠化妆品研发成功，从那时起，我们就立志要打造中国化妆品行业的百年品牌。2010年，欧诗漫集团入选中国轻工业化妆品行业“十强企业”，获得了行业和市场的高度认可，珍珠文化也广为传播，欧诗漫成为中国珍珠行业的一面旗帜。

同时，随着日化行业发展的日新月异，竞争日趋激烈。为了适应市场需求、迎接市场挑战，也为集团的进一步发展，我们在2005年启动多品牌战略，樱尚就是在这样的背景下诞生的。

 看今朝，奋斗不息

Q：这几年，欧诗漫集团的文化营销做得可谓业内典范，2009年的“同一首歌  走进欧诗漫  走进樱尚”我们还记忆犹新。樱尚，是怎么发挥这个优势的？此外，欧诗漫的大会和招商会有什么不同，您怎么看招商会的存废？

A：欧诗漫集团与央视《同一首歌》合作，樱尚也借势召开品牌成立以来的首次发布会，品牌获得了最大范围的传播。

对于近期媒体上讨论招商会的存废问题，欧诗漫集团不是简单的招商会，而是品牌的展示会、是和专营店伙伴的沟通会、是对于品牌发展有共同期望的展望会。

去年，樱尚独立举办“西子湖畔 百花盛典”，2000多位专营店主欢聚杭州；今年，樱尚走出杭州，在全国14个中心城市召开14场“花满中国 风云再起”品牌发布会，直接参会专营店超过5000家。专营店主积极参与，说明樱尚的会议是符合专营店发展需求的。

　　想未来，任重道远

Q：欧诗漫集团去年年底宣布，到2020年，欧诗漫化妆品零售额计划突破100亿元，将欧诗漫和樱尚两大品牌打造成为中国日化行业一线品牌。在100亿的战略目标里，樱尚将扮演怎样的角色？有哪些具体的措施保障？

A：目前，欧诗漫集团平均每年保持着100％高增长率，十年之后，欧诗漫集团化妆品产业完成100亿元销售规模是可能的。

我们将着重从以下几方面来推动目标的达成：全力保持规模化增长，继续提升品牌美誉度，实行欧诗漫、樱尚双品牌运作；突出产品文化，欧诗漫的珍珠文化，樱尚的百花文化，都是极具中国特色的。珍珠成就了欧诗漫，我们还要大力把樱尚百花护肤品这个品牌做成国内一线品牌，从产品研发，到品牌传播，樱尚都将坚定不移地突出“百花”这一源于“植物”而更加细分、更加精准的品类特性，将百花文化传达给消费者；加快有效网点的建设和销售力度，充分做好流通渠道工作，樱尚正在实施的“五力工程”，新成立的物流中心，都将为品牌发展提供系统的保障。