现在很多黄金单品都是厂家‘炒’出来的。”南昌瑞丽化妆品连锁负责人吴莎直言。
     
    不得不承认，在日趋激烈的市场竞争中，黄金单品成就了一个又一个品类甚至品牌的“传奇”。曾经红遍大江南北的白大夫，祛斑单品，祛斑组合盛极一时；丸美品牌的“弹弹弹，弹走鱼尾纹”成功塑造了“弹力蛋白眼精华”这一黄金单品；珀莱雅、植美村、安尚秀、泉润、奥洛菲、相宜本草、御泥坊……都通过“黄金单品”战略，迅速崛起，在市场上占得一席之地。

      
    由于榜样的巨大作用，很多日化企业竞相模仿，对黄金单品趋之若骛。在众多企业和经销商对之一片叫好的同时，黄金单品存在的问题也逐渐显现。

    问题凸现
       
     谈到黄金单品，吴莎跟记者分析，以珀莱雅为例，它的黄金单品就有红酒BB霜、海洋水动力日晚水、靓白肌蜜面霜、360度水缘深透乳、水漾肌蜜清润霜等。泉润品牌也有动力活泉补水精华凝露、娇颜再生精华胶囊、完美修容丝滑BB霜、三层渗透补水面膜等。以一个品牌4种黄金单品来计算，日化企业的黄金单品数量之众就可想而知。
     
    “还有更多的后起之秀为稳住市场占有率都在拼命地推黄金单品。”黄金单品大有泛滥之势。
     
    在武汉珞瑜路一家新开的化妆品店里，记者看到，该店除了几个品牌产品外，其他都是各个品牌的黄金单品。例如，相宜本草四倍蚕丝凝白面膜、珀莱雅的红酒BB霜、奥洛菲早晚眼精华套餐、泉润的三层渗透补水面膜等，各种产品陈列其中，可谓“满眼皆是黄金单品。”
     
    有代理商表示，如今，黄金单品大行其道，日化品牌似乎走进了一个“死胡同”：不称为黄金单品就无法销售。
     
   “同质化现象严重，缺乏创新和卖点。”湖南永州唯伊名店副总经理罗润梅的话道出了目前黄金单品存在的普遍问题。
     
    在武汉同一条街的她世纪、甩妞、美颜三家化妆品店中，也有不同种类的黄金单品，数量多，但销量并不好。“看的人多，购买的人少。”美颜化妆品店一位店员告诉记者。尽管店员极力推荐，但顾客并不买账。
     
     一般来说，企业一旦确定了黄金单品，就会集中优势市场资源来推广宣传该产品。因此，黄金单品成为整个品牌的灵魂，也成为了该品牌的营销标签。而这也决定了黄金单品必定是少之又少，这样才能发挥灵魂作用。但当市场上“满城皆是黄金单品”，黄金单品就不再“黄金”了，不被顾客认同是也是意料之中。
     
     一方面是产品本身的创新不够，卖点不足，却勉强为其披上黄金单品的华丽外衣，产品本身难以称为“黄金单品”；另一方面，由于同质化现象严重，加之市场运作问题，部分黄金单品销量有限，难以达到企业的预期目标。有的甚至因为黄金单品得到不到大众认可而使整个品牌跌入低谷。

    有待提升
      
        尽管黄金单品存在一些瑕疵，但瑕不掩瑜。“‘黄金单品’一般质量都很好，能带动品牌的整体销售，提升品牌知名度。”淄博明星化妆品店总经理王守丽对“黄金单品”的策略很认可。
     
     罗润梅也认为，黄金单品可以以点带面，带动整个品牌的销售。“但黄金单品一定要有别于其他产品的效果与卖点。”她认为“黄金单品要有新鲜的东西”。
     
     总的来说，黄金单品对渠道快速开发、新顾客导入、资源整合都有积极的作用，它仍是企业竞争的一大重要法宝。但不论是从产品质量还是营销方面都有待提升。
     
     其次，企业要加强市场维护。黄金单品的实施是一个长期浩大的工程。市场环境还有待培育，也需要企业有耐心和恒心，任何一个环节的疏忽都可能造成黄金单品策略受到影响。
     
     此外，银河化妆品美业总经理徐兴进也表示，一方面，黄金单品泛滥，缺乏创新，对企业和品牌发展不利。另一方面，由于资源分配不同，黄金单品的过度发展可能会影响本品牌其他产品的销量。同时，黄金单品的终端拉动政策较大，长期实施会形成顾客对促销活动力度的依赖性。因此，它比较适合于企业在某个发展阶段的需要。
     
     对于黄金单品未来的发展，吴莎认为，每个品牌都可以有这样的单品存在，但不能太过于泛滥，要想摆脱炒作嫌疑，首先自身品质必须过硬。只有产品质量过硬，才能长久地发展下去，但如果一些跟风的企业，本身没有什么技术含量，只是一味地模仿，很快就会出局。