部分包材企业之“乐”

    我国日化包材“有市场无技术”已是行业默认的，大部分包材企业直接将其他企业的设计“借用”或者只是稍作修改。有包材商对记者感叹，国内日化包材产业发展并不成熟，设计力、创新力严重不足，目前国内包材企业绝大多数都是以模仿为主，最多只有5%的包材企业走自主创新之路。

    上海格扬塑业有限公司总经理林伟光看来，国内日化包材企业兴起只有20年历史，从家庭作坊发展而成，很多包材企业经营者的意识没有改变，其核心理念仍然是重销售轻设计，销售部门成为公司的主导力量，而设计近几年才开始逐渐进入包材商的视野，但其设计仍然以抄袭和模仿为主，企业自身乃至整个行业专利都严重缺乏。

    正是市场的不规范给部分包材企业以可乘之机，广东华兴玻璃有限公司化妆品瓶销售部经理李道扬认为，“目前对于包材企业设计专利的认证和保护并不到位，即使一些包材企业愿意申请专利，其他包材商仍可以对照其专利产品进行模仿，只需要稍微修改尺寸等元素即可，政府对于专利的保护也不到位，而申请专利不但费用昂贵，周期也相当漫长，等企业专利申请下来，其他模仿者的模仿产品或许已经面市。”

    在遏制抄袭等不正当竞争行为最关键的手段——政府监控无法有效地阻止专利侵权等行为时，市场的趋利性使包材企业们对抄袭、模仿等行为趋之如骛，简单地复制使不少包材企业在设计方面的成本可忽略不计。

    但就欲长期发展的企业而言，这样的行为无异于饮鸩止渴。部分企业低成本“复制”的同时，对设计进行大量研发投入的包材企业却面临着不断被“克隆”的窘境。一款耗资巨大的企业产品设计，在快则二三天，慢则一个礼拜之后，“克隆”产品就如同雨后春笋般地冒了出来，这也在很大程度上影响了包材行业的整体发展。

    包材市场发展之“忧”

    同质化在损害创新企业的同时，也无疑为部分包材企业带来了不少“福利”，在设计研发上为企业节约成本，从而使得其在最终产品上可以取得价格优势。但另一方面，同质化所带来的市场恶果无疑也是十分明显。

    对于日化企业而言，目前的竞争已从产品质量和卖点延伸至服务、营销以及包装领域，其中包装作为产品给消费者的第一印象也越来越受到日化企业的重视，而不断创新的新颖设计、多样化的材料应用也将成为包材厂家增加产品附加值和提高产品竞争力的关键。

    国内包材行业还是一个朝阳行业，刚刚起步，提升的空间很大，但如果国内包材企业陷入同质化的泥沼中，将使行业受到致命打击。“目前，国内高端包材市场基本已经被日韩和欧美的国际包材商所把持，但还是有国际品牌在中低端产品使用国内包材商的产品，目前国内包材企业还能获得一定的生存空间，但长此以往，国内包材商的生存境况将愈来愈恶劣”。林伟光对记者坦陈。

    尽管无成本的模仿或者简单地抄袭确实可以让部分包材企业暂时在成本上取得一定的竞争优势，但如果包材市场长期在如此竞争格局之下，必将沦为在技术和设计上领先国内的国际包材商的囊中之物。