有谚云：酒香不怕巷子深，而今，市场竞争日益激烈，“酒香也怕巷子深”。企业仅有优质的产品是不够的，只有配以良好的宣传，才能形成自己的品牌优势，并使其丰满起来，从而使企业在波诡云谲的商海中永立潮头。
      
    白皙品牌在今年四月《化妆品报》的广告满意度的调查结果，验证了 “酒香也怕巷子深” 的道理。
      
    4月份，《化妆品报》对白皙品牌广告满意度做了相关问卷调查，此次调查向吉林、安徽、宁夏等27个省、市、自治区共送出问卷506份，有效返回495份，问卷有效率97.8%。其中专卖店393份，占比79.3%。从此次调查结果来看，313名受访者看到了报纸上的广告，广告到达率63.2%。308位受访者表示对白皙广告满意，满意率达62.2%。

    好品质需广宣传
      
    在此次调查中，大多数受访者认为白皙品牌广告需要改进，首先一致的声音是，白皙广告力度需加强。诸多店主表示，白皙品牌广告力度太小，并希望能地域式大面积投放广告，也有人建议邀请明星代言，多投放电视广告。
     
    浙江七彩化妆品店店主表示：“不仅要在报纸上投放广告，也要在电视多投广告，白皙品牌知名度不够，很多人没听过这个牌子，但白皙品质很好，价位也很合适，回头客较多。”浙江美源化妆品店店主及浙江人人日化店主亦有同感。
    
   “品质很好，价位适中，如果宣传够，销量肯定增加”；“卖得很好，因为质量很好，应该推出明星产品，加大宣传，销售会更好”；“广告太少，如果名气大了，会考虑做白皙”… …这些来自店主们的声音普遍希望白皙加大品牌宣传力度。
     
    在“白皙广告宣传中，您比较关注它在哪类媒体上的广告投放？”问题中，439人关注其电视广告，132人关注报纸广告，71人关注网络广告，另有65人表示关注户外广告，由此看出，电视及报纸广告最吸引受众。其中，电视广告的关注度最高。
     
    对于“你是否愿意成为白皙的代理商或经销商”的问题，选择暂时不考虑的原因有一项也是希望白皙多投入电视广告，并邀请明星代言。
    
    202名受访者表示，“漂亮的广告设计”是吸引他们关注到广告的主要原因，因此，有创意的广告才能吸引受众的眼球。
    
    可见，品质再好也需要广告宣传，口口相传固然能为品牌积累好口碑，但是，在这个眼球经济时代，广告已经成为人们生活的一部分，广告已经成为左右人们是否购买某件商品的重要影响因素之一。

    知名度是美誉度的一个组成部分

    众所周知，通过广告而建立的品牌知名度，并不能等同于品牌美誉度。即使在产品知名度空前的情况下，产品的销量波动也可能很大，总是要靠权威的媒介广告和无休止的促销战才可以拉动销售，品牌知名度只是美誉度的一个组成部分。
      
    知名度可以通过宣传手段快速提升，而美誉度则需要通过长期的、细心的品牌经营与沉淀，十年如一日地保持良好的品牌形象，才能建立起来。
      
    对于“暂时不考虑代理或经销白皙的原因”，部分渠道商表示现在只做柏氏，就没有做白皙。而有的终端店之前做白皙，由于销售情况不是很好，后来又换成柏氏了，贵州桐梓县天天美日化就是个例子。“以前有很多试用品可以推广给新顾客，现在试用品少了，很难推广。”浙江人人日化店店主表示。浙江靓丽化妆品店也称：“试用品也没有了，售后服务需要提升。”
      
    调查表明，白皙更应该在售后及其他方面加强做好与终端店主的服务工作，以提高在终端店店主心目中的美誉度。只有这样，终端店主才会乐于向顾客推荐，从而建立起品牌在消费者心目中的好印象。
      
    而对“白皙广告不吸引您的原因”，调查中共有172人表示，由于“不经营此品牌”，所以不关注白皙在报纸上的广告，选择这个原因的占比最大。这从侧面表明，白皙品牌的招商工作还需继续。