在中国文化和汉方之风风靡的当下，众多国产品牌在中国文化和汉方上大做文章，化妆品行业也毫不落下，迎合 “民族”、“东方”的市场潮流。
      
    在化妆品行业的这场以中国文化为诉求点的“马拉松比赛”中，由于起步的时间不同，企业的定位不同，推广宣传的策略不同，销售的渠道不同，随着时间的流逝，“跑道”上的格局也在不断地发生变化，有的遥遥领先，有的紧随其后，有的稍作调整，有的直接淘汰出局……
       
    沉淀了十五年的名门闺秀近日在广州举行了十五周年庆典暨品牌战略跨越峰会，这标志着作为民族品牌中走平稳路线的代表之一，名门闺秀开始加快步伐，在进一步完善产品品质和销售服务的基础上，加大品牌宣传和推广的力度，以适应化妆品行业国内外市场的的变化。

    主攻三大“蓝海”

     对于名门闺秀来说，这次会议是一个由低调转向“高调”的转折点，以十五周年为分界线，名门闺秀开启了它的“跨越之旅”。
      
    名门闺秀掌门人钟悦在发言中向到场的代理商和店主们讲了一个故事：“从名门闺秀创立之日起，我就在办公室养了三只乌龟，而现在，我又找来三只兔子，就放在乌龟的前面。”
      
    他告诉记者，放三只兔子就是因为名门闺秀经过十五年的沉淀，已经“沉稳有余”，是该转变、发力，像兔子一样快速奔跑了。
    
   在发布品牌跨越战略的环节中，名门闺秀（中国）副董事长张心心具体分析了当下中国化妆品市场的现状，提出了主攻三大“蓝海”市场的计划。
     
   张心心给出了几组数据：从2009年到2010年仅仅一年时间，汉方美容在国内的市场份额由20%增长到40%。虽然增长非常迅速，但与韩国和日本汉方市场80%和50%的份额相比， 国内汉方美容市场还有很大的成长空间。
     
    此外，目前中国化妆品行业的销售额中，总数约为3200家的中低端化妆品品牌的销售额仅占20%，而另外80%的销售额则是由50家高端品牌所占据。这表明，“高端市场”有着巨大的发展空间。
     
    最后，张心心还告诉记者，目前中国抗衰老产品的销售额占到45%，年过20岁的女性对抗衰老的需求要大大超过对补水、美白的需求，抗衰老领域将是化妆品市场发展的又一“蓝海”。

    “快跑”计划

      名门闺秀将顺着这三条主线展开“快跑”跨越计划。张心心在品牌跨越战略发布会上表示，名门闺秀将实现终端布局的飞跃式发展，大力加强广告的投放力度，并将产品研发、门店促销提上日程。
     
   名门闺秀从创立之始就定位于汉方，并致力于打造高端的民族品牌，同时在汉方的基础上提出“宫廷汉方”的理念。
     
    张心心指出，名门闺秀在2011年下半年将全面发力一二线市场，从北京出发，上海、深圳等市场相继启动，进而辐射全国。在三年内，终端网点的扩张要达到3000家以上规模，并致力于打造出1000家年销售额60万元以上的冠军明星店，200家年销售在200万元以上的冠军明星专柜。
     
    与此同时，名门闺秀将加大品牌的宣传力度，重磅投放央视3套和12套黄金时段的广告，将平面媒体广告和网络推广结合起来，形成立体式的媒体推广策略。
      
    在产品研发上，张心心表示会强化“中国女性抗衰驻颜专家”的产品体系，遵循“舍得、用心、创新”的理念，以攻占中国抗衰老这一“蓝海”。
      
    在促销服务上，名门闺秀将会加大对门店促销的投入，以‘牡丹女人护肤美容沙龙会’的形式，在增加体验护肤人数的基础之上会升级客户的护肤体验，让顾客真正享受到“宫廷汉方”的体验服务。