- 2023-02-07
- 阅读量：11235
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜李思杨
皮肤科学，改变生活。
刚刚进入2023年，一抹“蓝”就刷屏了朋友圈和社交媒体，这就是理肤泉关爱肿瘤患者的皮肤健康项目——「蓝丝带」。
2022年，理肤泉「蓝丝带」项目在中国成功落地，牵头了针对中国肿瘤患者和临床医生对由治疗引起的皮肤不良反应的调研，并重磅发布首个《中国肿瘤临床诊治相关皮肤不良反应调查研究报告》。「蓝丝带」，承载着理肤泉的品牌温度。
“科学与爱”——欧莱雅中国活性健康化妆品部理肤泉品牌总监孟颖琪，用这两个词概括了理肤泉的发展方向。
欧莱雅中国活性健康化妆品部理肤泉品牌总监孟颖琪
谈到「蓝丝带」项目的初衷时，孟颖琪表示，“我们希望呼吁更多人关注肿瘤患者的皮肤健康，携手社会各界更多资源传递关爱、提供帮助。「蓝丝带」关爱肿瘤患者皮肤健康项目，就是我们践行这一社会责任的重要行动。”
01
关爱肿瘤患者皮肤健康
「蓝丝带」在行动
“皮肤作为人体最大的器官，它的健康会影响人们的身心健康。”
理肤泉关注到，肿瘤患者在治疗的过程普遍会引起皮肤不良反应，造成身体不适，外貌的变化也会引起自卑等负面情绪，严重者可能会降低治疗的依从性。
今年1月6日，理肤泉「蓝丝带」关爱肿瘤患者皮肤健康项目首发纪录片《皮肤之下》正式上线。
纪录片通过呈现真实的患者故事，记录肿瘤病患的治疗历程及在治疗过程中所面临的皮肤不良反应。理肤泉希望能为肿瘤患者群体发声，践行“皮肤科学，改变生活”的品牌使命，呼吁和集结更多社会大众对于肿瘤患者的皮肤健康问题的关注，向肿瘤患者传递关爱和帮助。
《皮肤之下》从普通人的视角讲述着肿瘤患者的真实困境，走近患者及家庭的真实生活，让他们的真实需求被更多人看到并关注，让更多的人关注到肿瘤病患群体的同时，也以务实的态度传递更多人文关怀，让更多普通大众能够对肿瘤患者皮肤不良反应的现状有所意识，以实际的行动承担起社会责任。
“我们希望通过「蓝丝带」项目，集结社会资源，寻求更有效的患者生命质量关爱方式，帮助肿瘤患者提升生活质量，并最终回归社会和正常生活。”孟颖琪谈到，“我们也希望通过「蓝丝带」项目，进一步向社会大众呼吁皮肤健康的重要性，切实推动美妆行业融入健康中国，一起拥抱大健康的生态圈。”
欧莱雅中国在去年发布了“美丽大健康”计划，围绕创新驱动转型、联动赋能生态、践行社会责任三大方面，推动产业链的深度融合。理肤泉「蓝丝带」项目的目的就是搭建皮肤健康生态圈，联合临床医生、专业学会等多方力量汇聚一起，帮助广大消费者以及所有对健康皮肤有着迫切需求的群体打造健康的皮肤状态。
02
落地中国市场
「蓝丝带」持续践行品牌社会责任
进入中国市场以来，理肤泉始终致力于向社会传递关爱，2022年落地的「蓝丝带」更是深刻践行着品牌的社会责任。
在过去的一年里，理肤泉先后联合上海复旦大学附属儿科医院、北京同心圆基金会、上海交通大学附属同仁医院以及上海交通大学附属瑞金医院“广聚善爱”慈善基金会进行了爱心礼包捐赠，为患者送上温暖。
在理肤泉首度集结皮肤科及肿瘤科权威专家共同举办的「蓝丝带」关爱肿瘤患者皮肤不良反应健康高峰论坛上，重磅发布了首个《中国肿瘤临床诊治皮肤不良反应现状调查研究报告》，并向北京爱谱癌症患者关爱基金会捐赠2000份皮肤健康关爱包。
理肤泉还携手上海交通大学附属瑞金医院皮肤科成立国内首个肿瘤相关皮肤不良反应多学科诊治协作组，借助专业力量为肿瘤患者皮肤问题提供专业指导，从而推动国内肿瘤相关皮肤不良反应诊治的规范化。
去年12月，“蓝色大巴”在上海顺利项目启动，通过品牌大巴车的巡回，宣导蓝丝带项目，呼吁大众对肿瘤患者皮肤健康的关注。2023年，“蓝色大巴”还将驶往更多的城市，集结更多社会资源，传递理肤泉“皮肤科学，改变生活”的品牌精神。
自理肤泉「蓝丝带」关爱肿瘤患者皮肤健康项目于2022年初在中国正式启动以来，联合了国内权威专家、学会及顶尖医院，进行了专业调研、爱心捐赠、科普教育、跨学科交流等一系列活动，为患者送去切实的关爱和皮肤问题的解决方案。
孟颖琪指出，“我们联合了众多有影响力的意见领袖一起为「蓝丝带」项目发声，提升大众对肿瘤患者皮肤健康的关注。对病患的支持上，理肤泉更是不遗余力，在「蓝丝带」项目开展以来已累计捐赠了超过75,000份产品，用于帮助深受皮肤问题困扰的病患及家庭。”
除了「蓝丝带」项目对肿瘤患者的捐赠，理肤泉还组织过重庆山火的捐赠、512护士节关怀基层医护等，坚持在把爱心带给需要帮助的人们，始终践行传递关怀的企业社会责任。
03
致力前沿皮肤研究
紧跟中国市场需求加码研发
近年来，随着消费者心智的提升，对于护肤品的科学性与功效性的追求日益凸显，面对正当红的功效护肤赛道，孟颖琪认为，新兴消费者的护肤需求与理念与过去相比，已经发生了很大变化。
“消费者开始寻求更加健康、安全、高功效特点的护肤产品。消费者不仅比过去精明，能够更加清楚的选择适合自己的产品，对于护肤品的成分以及自身的肤质拥有更深度的研究和认识。中国活性健康护肤品市场拥有巨大的潜力。”
理肤泉拥有非常多专业的团队，长期携手皮肤学专家致力于皮肤科学的前沿研究，始终坚持以“医学”为基石和根本，活性健康护肤品有着大量的临床医学验证和皮肤学专家的研究成果做支撑，完全专注于皮肤健康领域。
在研发产品时，理肤泉从洞察消费者需求出发，将消费者的需求和研究成果及数据论证运用到产品，通过安全、科学、高效的产品，真正改善消费者的皮肤问题，从而让他们的生活变得更美好。
在消费者越来越注重健康护肤，变得越来越专业情况下，活性健康护肤品能够最大程度满足消费者对于安全和功效的需求。
欧莱雅中国副总裁及活性健康化妆品部总经理马岚表示，“理肤泉B5面膜是特地针对中国市场研发的。因为外国没有面膜，但是中国的面膜市场高速发展，于是从业务的角度，团队提出了开发面膜产品的想法。B5面膜是我们特别针对中国消费者肤质问题的需求，通过高温蒸煮的特殊生产线研发制作的面膜，虽然不是械字号，但是达到医疗级的无菌要求。”
欧莱雅中国副总裁及活性健康化妆品部总经理马岚
理肤泉是欧莱雅集团活性健康化妆品部在市场上发展良好的品牌之一，未来也会在产品上持续发力。
此前，理肤泉几乎所有的产品都是在海外研发，但约一年半之前，从理肤泉品牌的实践开始，通过中国团队在中国进行研发，为中国市场特别针对性地去做产品，现在市场上热卖的B5面膜，就是理肤泉第一个针对中国市场特别开发的单品。
马岚还透露，“我们已经研发好了新一代的理肤泉B5面膜，它将会在今年推出，它的特点有，第一必须是医疗级的，第二我们给它增加了B5泛醇的含量，第三我们让它膜布薄一点点，我们希望能够兼顾医疗性并照顾到更多的大众，也希望今年大家能够期待我们的新品上市。”
作为源自法国的活性健康护肤品牌，理肤泉长期以来一直致力于皮肤科学的前沿研究。孟颖琪表示，“我们相信‘皮肤科学、改变生活’，面对普通消费者，用专业、安全、高效的产品来解决不同受众的皮肤问题，帮助大家的生活变得更美好，是品牌一直以来的坚持的信念。”
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