- 2023-06-18
- 阅读量：6330
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜周尧
「字宙的猜想」用拥有独特内容的香气空间，经营可持续的线下生意。
“每次坐地铁只要我膝盖隐隐作痛，我就知道我快到东山口了。”
——在广州乃至全国，从来没有一个历史文化街区，像东山口这样，因为“潮流”“洋气”属性出圈，在社交媒介上生成专属于东山口的话语体系。
在广州，长期流传着“西关小姐”和“东山少爷”这一说法。如果说，西关代表着老广传统的一面，那么东山口，就代表着岭南和西方的交汇，传统和现代的碰撞，呈现出一种优雅和粗粝相结合的美学。
可以想象，就和上海的武康路、安福路或者武汉的黎黄陂路类似，当前，东山口的老洋房总共达1000多处，保存完好的约有493栋——这里是广州现存最大的中西合璧式洋楼建筑群。
在东山口，聚集了广州乃至全国的年轻人，他们新鲜、新锐、新奇。
打开小红书搜索“东山口”三个字，有超过25万条笔记，集中在探店和游玩攻略上；在抖音上，有关东山口的爆火视频频出，因为该地区的商业业态和聚集人群时尚属性强，东山口被冠名“潮到风湿”。
就业态而言，东山口扎堆开满了各类特色酒吧、餐厅、咖啡厅、潮流服饰店等。但唯独尚未出现与美妆相关的独立店铺，这一局面在上周被打破。
6月10日，东山口终于迎来了首家独立香氛店。本土香氛品牌——宇宙的猜想Cosmic Speculation在广州东山口开出「融苑」。
这是继上海「天光里」后，宇宙的猜想全国第二家线下独立店，也是首家品牌旗舰店。
这栋三层楼的小洋房，也将给东山口带来更多元的香气体验和文化体验。
01
首次上新4款香水
呈现了最完整的「宇宙的猜想」
法国哲学家加斯东·巴什拉在《空间的诗学》中曾对“内部精神空间”进行诗性探讨，从现象学和象征意义学出发，他提出：“空间并非仅仅是物质意义上的载物容器，更是人类意识的幸福栖居之所。”
作为宇宙的猜想首家品牌旗舰店，「融苑」也被赋予了不一样的意义。
“不论从品牌风格、品类丰富度、文化价值还是消费者互动来看，这家店都是最完整的‘宇宙的猜想’，”宇宙的猜想主理人Muhan告诉CBO。
三层楼，超300平米的空间，「融苑」被划分为两大主题，一楼为品牌零售空间，二楼为品牌文化展览空间。此外，店铺还有独立的花园和屋顶露台供消费者休憩和打卡。
「融苑」之所以能被称之为旗舰店，最主要的原因是，宇宙的猜想首次上新了香水线产品。作为一个独立香氛品牌，宇宙的猜想从品类上实现了第一次闭环和品牌升级。据悉，品牌40ml香水产品售价498元，100ml香水产品售价988元。
香水系列被命名为「地球的思念」，共4款，分别命名为凋零日Echo de Rose（木质玫瑰调）、叹息地Limbo Gate（木质调）、沉默川Fade Away（水生柑橘调）、怯生花La Vita（木质花香调），延续了用香气呈现对宇宙气味的想象，以及对地球自然现象的关切。
宇宙的猜想为此单独在「融苑」一楼设置了一个香水体验空间，让消费者在独立的空间沉浸式感受品牌的香气和文化表达。
02
香气为指引，视觉传递品牌内核
在「融苑」的空间叙事中，宇宙的猜想以香气为指引，让空间设计成为品牌理念表达的载体。
作为一位太空与艺术爱好者，Muhan不仅在过往的香氛产品上应用了大量地球、自然元素，在「融苑」的空间设计和展览上，也融入了独特文化价值。
“我们的品牌文化一直以来都倡导可持续生态建设。希望消费者在体验产品、感受品牌的同时，也在环境保护的可持续上引发共鸣。所以在这一次的店铺空间设计和展览设计上，我们都围绕‘保护’的理念进行品牌文化表达。”Muhan表示。
「融苑」的所在地——瓦窑后街10号原为一处独栋民宅，室内不论是墙壁还是地板都保留着着大量极具特色的中西文化融合元素，包括地砖、窗台、墙面等。宇宙的猜想团队将这些元素“保护”起来，并进行了品牌理念加工。
比如，在链接品牌零售空间与品牌文化展览空间的楼梯部分，宇宙的猜想保留了其原始肌理，并在墙体适当留白，栏杆换上品牌色。拾级而上，直至踏上最后一级“埃舍尔楼梯”，转而步入一个虚实的展览意境。
这个“虚实的展览意境”，则是由多个艺术家通过雕塑、装置、摄影等形式，呈现人类个体与自然生态的互动关系，表达生态保护的文化立意。
03
7月底首家购物中心店开业
创造“可持续”的线下店生意
「融苑」并不是宇宙的猜想第一家线下店，“可持续”也不仅仅是一个品牌理念。
去年7月，宇宙的猜想「天光里」首店在安福路244号开业。这也是Muhan对于线下店的首次尝试。在经过了一年的摸索后，稳定的线下业绩也更坚定了Muhan品牌持续拓店的思路。
基于此，宇宙的猜想规划了三种类型店铺：街边店、旗舰店和标准店。且每一家店对于品牌的功能性都不一样。
街边店开在城市最有调性和人流量密集的街区，帮品牌提升区域影响力；旗舰店重点进行品牌文化打造，与消费者深度互动，且只在一线城市开设；标准店则选择开在高端购物中心，以零售为主。
Muhan告诉CBO：“在7月底，宇宙的猜想首家购物中心店将在上海徐汇itc开业。”店铺将毗邻LV、GUCCI、CELINE、LAMER、diptyque、CPB、La Prairie等一众国际奢侈品品牌和高端美妆品牌。宇宙的猜想，也将会成为首个进入徐汇ITC的中国本土香氛品牌。
届时，宇宙的猜想可持续的线下生意又将迈向一个新的台阶。
——在广州乃至全国，从来没有一个历史文化街区，像东山口这样，因为“潮流”“洋气”属性出圈，在社交媒介上生成专属于东山口的话语体系。
△广州东山口街道
在广州，长期流传着“西关小姐”和“东山少爷”这一说法。如果说，西关代表着老广传统的一面，那么东山口，就代表着岭南和西方的交汇，传统和现代的碰撞，呈现出一种优雅和粗粝相结合的美学。
可以想象，就和上海的武康路、安福路或者武汉的黎黄陂路类似，当前，东山口的老洋房总共达1000多处，保存完好的约有493栋——这里是广州现存最大的中西合璧式洋楼建筑群。
△东山口前卫买手店SND
在东山口，聚集了广州乃至全国的年轻人，他们新鲜、新锐、新奇。
打开小红书搜索“东山口”三个字，有超过25万条笔记，集中在探店和游玩攻略上；在抖音上，有关东山口的爆火视频频出，因为该地区的商业业态和聚集人群时尚属性强，东山口被冠名“潮到风湿”。
就业态而言，东山口扎堆开满了各类特色酒吧、餐厅、咖啡厅、潮流服饰店等。但唯独尚未出现与美妆相关的独立店铺，这一局面在上周被打破。
△宇宙的猜想「融苑」
6月10日，东山口终于迎来了首家独立香氛店。本土香氛品牌——宇宙的猜想Cosmic Speculation在广州东山口开出「融苑」。
这是继上海「天光里」后，宇宙的猜想全国第二家线下独立店，也是首家品牌旗舰店。
这栋三层楼的小洋房，也将给东山口带来更多元的香气体验和文化体验。
01
首次上新4款香水
呈现了最完整的「宇宙的猜想」
法国哲学家加斯东·巴什拉在《空间的诗学》中曾对“内部精神空间”进行诗性探讨，从现象学和象征意义学出发，他提出：“空间并非仅仅是物质意义上的载物容器，更是人类意识的幸福栖居之所。”
作为宇宙的猜想首家品牌旗舰店，「融苑」也被赋予了不一样的意义。
“不论从品牌风格、品类丰富度、文化价值还是消费者互动来看，这家店都是最完整的‘宇宙的猜想’，”宇宙的猜想主理人Muhan告诉CBO。
三层楼，超300平米的空间，「融苑」被划分为两大主题，一楼为品牌零售空间，二楼为品牌文化展览空间。此外，店铺还有独立的花园和屋顶露台供消费者休憩和打卡。
「融苑」之所以能被称之为旗舰店，最主要的原因是，宇宙的猜想首次上新了香水线产品。作为一个独立香氛品牌，宇宙的猜想从品类上实现了第一次闭环和品牌升级。据悉，品牌40ml香水产品售价498元，100ml香水产品售价988元。
△「地球的思念」系列香水产品
香水系列被命名为「地球的思念」，共4款，分别命名为凋零日Echo de Rose（木质玫瑰调）、叹息地Limbo Gate（木质调）、沉默川Fade Away（水生柑橘调）、怯生花La Vita（木质花香调），延续了用香气呈现对宇宙气味的想象，以及对地球自然现象的关切。
宇宙的猜想为此单独在「融苑」一楼设置了一个香水体验空间，让消费者在独立的空间沉浸式感受品牌的香气和文化表达。
02
香气为指引，视觉传递品牌内核
在「融苑」的空间叙事中，宇宙的猜想以香气为指引，让空间设计成为品牌理念表达的载体。
作为一位太空与艺术爱好者，Muhan不仅在过往的香氛产品上应用了大量地球、自然元素，在「融苑」的空间设计和展览上，也融入了独特文化价值。
△「融苑」保留了原址的文化元素
“我们的品牌文化一直以来都倡导可持续生态建设。希望消费者在体验产品、感受品牌的同时，也在环境保护的可持续上引发共鸣。所以在这一次的店铺空间设计和展览设计上，我们都围绕‘保护’的理念进行品牌文化表达。”Muhan表示。
「融苑」的所在地——瓦窑后街10号原为一处独栋民宅，室内不论是墙壁还是地板都保留着着大量极具特色的中西文化融合元素，包括地砖、窗台、墙面等。宇宙的猜想团队将这些元素“保护”起来，并进行了品牌理念加工。
比如，在链接品牌零售空间与品牌文化展览空间的楼梯部分，宇宙的猜想保留了其原始肌理，并在墙体适当留白，栏杆换上品牌色。拾级而上，直至踏上最后一级“埃舍尔楼梯”，转而步入一个虚实的展览意境。
这个“虚实的展览意境”，则是由多个艺术家通过雕塑、装置、摄影等形式，呈现人类个体与自然生态的互动关系，表达生态保护的文化立意。
03
7月底首家购物中心店开业
创造“可持续”的线下店生意
「融苑」并不是宇宙的猜想第一家线下店，“可持续”也不仅仅是一个品牌理念。
去年7月，宇宙的猜想「天光里」首店在安福路244号开业。这也是Muhan对于线下店的首次尝试。在经过了一年的摸索后，稳定的线下业绩也更坚定了Muhan品牌持续拓店的思路。
△宇宙的猜想上海安福路「天光里」店
基于此，宇宙的猜想规划了三种类型店铺：街边店、旗舰店和标准店。且每一家店对于品牌的功能性都不一样。
街边店开在城市最有调性和人流量密集的街区，帮品牌提升区域影响力；旗舰店重点进行品牌文化打造，与消费者深度互动，且只在一线城市开设；标准店则选择开在高端购物中心，以零售为主。
△上海徐汇itc购物中心
Muhan告诉CBO：“在7月底，宇宙的猜想首家购物中心店将在上海徐汇itc开业。”店铺将毗邻LV、GUCCI、CELINE、LAMER、diptyque、CPB、La Prairie等一众国际奢侈品品牌和高端美妆品牌。宇宙的猜想，也将会成为首个进入徐汇ITC的中国本土香氛品牌。
届时，宇宙的猜想可持续的线下生意又将迈向一个新的台阶。
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