5月22日—24日，为期三天的第23届中国美容博览会，将吸引超过50万专业观众汇聚浦东新国际博览会中心。26万平方米的展览面积，13000余个展位，全球40个国家及地区的3500余家化妆品企业，10000多个国内外品牌同场竞技。《化妆品财经在线》记者带你逛展CBE，直击行业最新趋势。
【直击CBE】第23届中国美容博览会
- 时间：2018-05-22
- 地点：
- 直播状态 已经结束
- 直播员 彭适
- 阅读量38015
5月22日—24日，为期三天的第23届中国美容博览会，将吸引超过50万专业观众汇聚浦东新国际博览会中心。26万平方米的展览面积，13000余个展位，全球40个国家及地区的3500余家化妆品企业，10000多个国内外品牌同场竞技。《化妆品财经在线》记者带你逛展CBE，直击行业最新趋势。
【持续发力防晒品类，丁家宜以科技力打造品牌力】
发源长白山，已近有24年品牌历史的丁家宜，为了配合品牌升级，下半年将推出贵妃红的品牌形象。另一方面，防晒和下半年新升级肌漾白系列将主要呈现。在这背后，丁家宜有自己的研发工厂，展现研发科技实力和未来的4.0智能工厂。
丁家宜销售总监程水生告诉《化妆品财经在线》记者，“防晒这个类目作为丁家宜品牌的主打，我们是有信心的。”在他看来，作为特证产品，丁家宜天生就壁垒了不少品牌，特证申报是1.5-2年的事情，而丁家宜每年在防晒上，都会花巨资进行超前配方开发和特证申报。
“我们每年都有新品，热销单品做得更好。我们相信，好的产品会说话。”程水生表示。
【波兰山羊奶中国受宠，2018业绩有望增长5倍】
物美价廉的小众化妆品品牌，在国内越来越受宠，这一趋势在珐埃莉进入中国市场的这三年，被深刻诠释。
据悉，进入中国市场后，珐埃莉平均每年可达3-4倍的业绩增长，今年甚至有望达5倍增长，保守估计可达6000万元。 珐埃莉中国区总代理宁波贝宏进出口有限公司董事长陈云彬向记者介绍，因为山羊奶接近母乳，PH值与人类皮肤非常相近，能完全被皮肤吸收，所以山羊奶被多个品牌用于护肤理疗。
Vellie珐埃莉是欧洲波兰高端化妆品公司V.LABORATORIES旗下产品。V.LABORATORIES创建于1992年，在2007年之前一直专注于俄罗斯市场，此后又开拓了欧洲和北美市场，除生产自有品牌外，还兼有OEM业务。
【国货正当时，“片仔癀体验馆“打造场景营销】
本届CBE，片仔癀在展馆设计上特别融入了“片仔癀体验馆”元素，结合中国风的设计方式，将传统中国文化与现代时尚相结合。这也是品牌一直在坚持的方式，将中国传统中医药文化与现代护肤时尚有效结合，为消费者提供更加安全、健康、有效的护肤精品。
国货药妆正当时，片仔癀在2015年开始布局的体验馆，目前已近200家。接下来，片仔癀将以产品为依托，通过网红口碑营销和客户端广告营销来提升品牌价值。
【进入中国第十年，格兰玛弗兰如何持续刻画澳洲品牌基因？】
来自澳洲的格兰玛弗兰亮相CBE进口品E2展馆，展位上依旧以百老汇俏女郎为主要元素，同时融入了波普风格，更具时尚、摩登气息，时刻传递“SeriousFun,SeriousSkincare认真玩乐、认真护肤”的品牌内涵。
在产品展示上，格兰此次重点推广其冠军口红系列，据悉，该系列在去年11月的全球顶级赛事“墨尔本杯”现场进行了发布，十支口红的命名均来源于历届赛马节的冠军战马。
实际上，今年已经是格兰进入中国的第十年，其始终“中国势、全球志”的发展初心和战略布局，在中国及海外市场同步发展。《化妆品财经在线》记者获悉，格兰玛弗兰近日在澳洲进驻了最大的顶级购物中心Chadstone，欢迎全球来客。
【KISS ME、MINON…一大波日妆来招商，人气火爆】
在N5场馆，《化妆品财经在线》记者还看到很多熟悉的“社交口碑”品牌，包括以眼线液、染眉膏和睫毛膏为主打产品的KISS ME，以舒缓抗敏卖点走红的MINON等等，现场人气火爆。
据KISS ME市场负责人透露，目前，品牌正在中国市场招代理，对口渠道包括CS、精品超市以及购物中心等。MINON目前中国市场代理网络已经基本成型，此次来参展的目的是帮助代理商拓展网点。
但据了解，这两个品牌今年都没有新品发布，而是希望针对中国市场特性引进品牌其他SKU。
【个性皮肤解决方案走红，It's SKIN推伊思宝儿系列】
N5展馆中，It's SKIN以智能肌肤检测吸引了一大批逛展观众。
这款测肤仪只用简单3步，不仅能帮助消费者找到自己的皮肤问题，更能直接针对问题选择合适的产品系列。 据了解，这种智能仪器的推出是为了配合伊思宝儿系列，此系列于今年逐渐在中国市场上市，共包含12款精华、10款面膜、10款面霜、5款洁面以及眼霜和身体乳，多样化的产品搭配能针对不同肌肤提供问题解决方案。
目前，市场上包括科颜氏等许多品牌都十分认同并推行这种“个性定制”概念。他们相信，随着消费者护肤意识的觉醒和强化，个性化护肤需求是未来美妆市场的一大机会。
同时，为了让消费者能在同系列的众多功效中快速找到适合自己的那款，品牌们也在想各种办法，包括测试问卷形式的简单流程，也有相对精准的测肤仪。
【植然方适：来自“仙草”石斛，养颜独树一帜】
选自雁荡山铁皮石斛，植然方适以“仙草”石斛作为产品原材料，富含石斛多糖和黄铜类成分保证下，抗衰、保湿效果更佳。
据《化妆品财经在线》记者现场了解，2018年，植然方适将配合一整套体系布局线下渠道，计划线上渠道；2019年，正式开始线上渠道的布局。与此同时，集石斛生产、研发和生产为一体的植然方适，未来将联合打造养颜、养身和养心的产业体系。
【网红张沫凡自有品牌——“美沫艾莫尔”发布瑞士合作研发系列】
网红张沫凡自创品牌美沫艾莫尔首次亮相美博会，发布品牌首个与瑞士研发机构合作的抗初老产品系列——雪绒花系列。 超高人气和出色的社交营销手段，让这个成立8年的品牌年销售已经超过1.5亿元。
张沫凡现场介绍到，雪绒花系列以瑞士雪绒花为原材料，采用干细胞技术提升功效，另取瑞士珍稀植物提升抗氧化功能。在研发过程中，她参与了材料选购和研发全过程，希望为粉丝和消费者提供最有效的产品。
美沫艾莫尔于2010年成立；2011年布局全球供应链，与芭薇和澳洲供应链合作；2014年研发复方精油；2017年淘宝单店销售达到1.5亿元； 在2018年，品牌首次突破线下渠道，即将在北京开设线下旗舰店。品牌市场总监胡伟伟介绍，旗舰店中不仅包含美妆售卖和服务，将是多种业态和新零售场景的结合。
【比Marvis还贵的牙膏进入中国，怎么卖？】
成功将CURE去角质膏运作成品类爆品，入驻全国三千网点的浙江度尔，持续将更多日本口碑单品带入中国。
此次度尔在展位上重点推广的有réparte卸妆膏，以冲绳海泥为核心成分，曾在日本登上过COSME大赏冠军；Holly Hossy活肤水，以为人称道的补水功效，处于日系化妆水的较高端阵营。 最值得一提的还有齿达人牙膏，主打美白功效，以60g168元的定价，在高端牙膏品类中排进前列，价格甚至高于被称为“牙膏中爱马仕”的Marvis。
据度尔董事长王刚介绍，其公司引入齿达人仅一个月，首批两万五千支即售罄。目前齿达人已经入驻Ole等高超以及妍丽等进口化妆品店，今年将在全国高超系统及个人护理店中铺开。
【网红“十全大补”菲洛嘉面膜来了，2018年加码直营百货】
这是法国菲洛嘉第三次亮相CBE美博会。
菲洛嘉于1978年热衷于细胞生物学研究的法裔科学家米歇尔托吉曼教授（Michel Tordjman）创建。 共分为轻医美、专业线和日化三条产品线，最初在医美界以公司自产生产的水光针、玻尿酸闻名，如今以抗老产品打入中国市场，其中“十全大补”面膜成为“网红”产品。 1988年，菲洛嘉NCTF核心成分诞生，包含50+种活性成分，可以促进皮肤支撑纤维生成，对抗肌肤衰老症状；2007年，菲洛嘉推出护肤系列产品。通过创新性技术（抗衰老纳米微球）使日常护理一样能够达到细胞活性成分的深度渗透。
今年5月12日，菲洛嘉刚刚在武汉武商广场开了第一家直营专柜。据菲洛嘉中国总代薇黛（北京）商贸有限公司负责人透露，进入中国以来，品牌主走CS渠道，目前线下网点包括妍丽等在内共500家CS连锁。但在今年，直营百货将成为主要开拓方向，接下来还会在北上广等超一线城市开设专柜。
