当双十一走到第十年的分叉口，“促销、低价”早已不是它的标签。除了正在成为一场线上线下的全民购物狂欢，双十一更是新零售的试验田。今年，天猫、京东等各大电商平台，纷纷将美妆定制款、联名款搬上舞台；美妆连锁店、百货商超也火力全开，大玩体验式场景化动销。可观的数字背后，品牌在营销、仓储、团队等方面面临着哪些考验？中外品牌交战之下，2018年的双十一又会呈现何种局面？今天（11月10日）20：00起，CBO记者将深入线上线下，带来2018年美妆双十一实时报道。
大咖浅评双11
【丁昀：从双十一快速破千亿说起】
每年双十一数据我都会关注，但希望这些数据背后的因果要深度研究一下，这样的研究才不会浪费中国仅有的资源和年轻创业者的热情。
这样的数据的确反映了中低端的人流（关注价格，并对品牌没有认知的消费者）和中端会员（关注价格，也对品牌有认知，但还没形成基于自己的系统思考的审美），以及有着极大消费热情和有限消费能力的年轻消费者的基本消费情况。
但双十一过后，无论是线上与线下，只要是定位以上人群的品牌和业态，都要共同面对和品尝这一促销带来的结果。
通过多年观察，我发现：具有优秀库存管理的品质头部品牌，善于利用双十一，来聚合初级品牌会员。他们往往卖基本款和库存经典款，为品牌不同的线下渠道聚合复购优质客流。
而不懂消费者、运营不优秀品牌，只会依托渠道和打折营销，一味傻傻地卖货。
同一个狂欢过去，却发现所有飞起的猪，会飞的会飞的更好，不会飞的会直接摔死。
真正的商业（不论线上还是线下），应该要教育所有想创业的人：不是天下没有难做的生意，而是让大家清晰的知道自己素质和技能适合干什么。
现在再也不是以往靠着激情、靠着模仿就可以创业的年代。如今的商业，更多的是，让专业的供给侧和需求侧以市场机制获得珍稀程度不同的资源，用不断提高的效率去带给更多老百姓，让美好生活走进千家万户。
社会和政府应该引导、教育和培养广大简单粗暴的商业从业者，去成为中国真正稀缺的职业化的蓝领工人和蓝领组长，树立工人阶级的职业尊严感的同时，采用人工智能减少基础劳动力。
支持中国除了新消费这驾马车之外的另一个增长引擎——工业4.0的匠人基础，真正能以供给侧品质升级承接新消费激活的需求侧的升级，而不是流失海外的销售市场。
中国任重道远，需要长远智慧和定力。
天猫交易额再创新高！
2018年11月11日，下午15时49分破1682亿，超去年同期全天：
11日15时49分39秒，2018天猫双11成交额超1682亿元，超过2017年天猫双11全天交易额。
凌晨1时2分过亿，它还是那个御家汇
凌晨1小时2分，破亿。中午12时6分，已处理包裹100万个。
【29个品牌入天猫美妆亿元俱乐部，外资占2/3】
天猫美妆29品牌入亿元俱乐部：玉兰油、兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛、SK-II、百雀羚、自然堂、HomeFacialPro、资生堂、薇诺娜、悦诗风吟、一叶子、雪花秀、施华蔻、伊丽莎白·雅顿、芙丽芳丝、科颜氏、海蓝之谜、兰芝、魅可、美宝莲、珀莱雅、后、威露士、蓝月亮、wis、完美日记、雅萌、稚优泉
【丝芙兰线下折扣力度不及线上】
武汉丝芙兰万达广场店来往顾客络绎不绝，以年轻消费群体居多。
记者从店员处了解到，今年双十一，持会员卡用户会员积分满1500，可享全场九折，而非会员购物满1111元，也有礼品、小样相赠。
在记者表示折扣不算高的情况下，有店员表示，双十一主要还是电商的双十一，对丝芙兰来说不算是重要节日。
【线上线下同步折扣，客流不算火爆】
武汉凯德妍丽客流和平时周末差异不大。据了解，店中各品牌大多以8.5折为主，品牌活动线上线下几乎一致。
2018天猫双11一句话新闻【第二弹】
2018天猫双11开场1秒钟，MAC粉金子弹头3700支现货抢空，让子弹再飞一会。
2018天猫双11开场1小时，“自带光源”的LED美妆镜1小时被抢走45000件，美图秀秀到家，方便你我他。
天猫双11开场28分钟，2万份旺旺雪饼气垫BB霜全部售罄，在卖萌这件事上，8岁的孩子和28岁的白骨精没什么区别。
【唯品会开售12小时订单量超800万，购买防脱发用户90后占比30%】
唯品会最新数据显示：90后的销量贡献率占比近30%。开售12小时，唯品会移动端销售额占比超97%，PC端占不到3%；90后的销量贡献率占比近30%；同时最爱买的品类是面膜、护肤套装和女靴。
此外，购买防脱发产品的90后占比也近30%，不输中年人。
【你还没下单，有的人已经在收快递】
根据天猫官方数据显示，截至上午8点，全国263个城市（含港澳台）的消费者已收到今年双11包裹，签收包裹数top5城市为：上海、苏州、北京、重庆、沈阳。
【化妆品小冰箱火了，新品1秒售罄】
你的化妆品买冰箱了吗？不买可能来不及了。
