当双十一走到第十年的分叉口，“促销、低价”早已不是它的标签。除了正在成为一场线上线下的全民购物狂欢，双十一更是新零售的试验田。今年，天猫、京东等各大电商平台，纷纷将美妆定制款、联名款搬上舞台；美妆连锁店、百货商超也火力全开，大玩体验式场景化动销。可观的数字背后，品牌在营销、仓储、团队等方面面临着哪些考验？中外品牌交战之下，2018年的双十一又会呈现何种局面？今天（11月10日）20：00起，CBO记者将深入线上线下，带来2018年美妆双十一实时报道。
【马云双11寄语：双11不是打折的日子而是感恩的日子】
11月10日，在天猫双11狂欢夜晚会上，马云通过视频寄语双11十周年，感谢所有双11背后努力的人们。马云称，双11不是打折的日子，而是感恩的日子，希望大家买到的不仅仅是商品而是惊喜，抢到的不仅仅是便宜而是创新，等待的不仅仅是包裹而是快乐。
仅用8时8分52秒，2018天猫双11成交总额就突破1207亿，轻松超越2016年双11全天的成交总额，用时比去年再快5小时。2017年天猫双11直到当天下午的13点09分49秒，成交总额超过1207亿。
第1个小时，城野医生、A.H.C上榜进口品牌TOP10
今年打出多元化“小红唇”营销战役的卡姿兰，借势大热偶像、IP热剧、校园活动，并打造出创意形式与文化内涵兼备的口红博物馆，与年轻人积极互动。
这些动作也让卡姿兰在此次双十一中显得“毫不费力”：13分钟突破千元大关，一个小时即达到两千万元销售额。
在今日凌晨上演的双十一大战中，上美旗下多个品牌全线开挂，其中，男士洗护品牌吾尊用了短短的十一分钟就超过了去年全年的销量。中国男士在更加精致的同时，也在证明中国的男士护肤市场战已经打响，就是不知道有多少人是女友下的单？
1时整点，天猫美妆TOP10品牌
【再创“伽绩”！自然堂58分钟破亿，抢占面膜品类第一】
5分钟，天猫十周年气垫BB售罄；
10分钟，超越去年1小时业绩；
68分钟，销售额突破1亿，爆款植物面膜100万套售罄，占据面膜类目NO.1,售出面膜高度相当于277座珠穆朗玛峰；
1小时零6分，销售额突破1.5亿；
精彩待续……
前2个小时，5大品牌迈入“天猫亿元俱乐部”
天猫双11快讯：1小时47分钟，2018天猫双11成交额超过1000亿元，比2017年达到1000亿元的时间缩短了7个小时13分。
自然堂喜马拉雅补水面膜21片面膜套装， 58分钟狂卖100万组（2100万片），以绝对优势领跑面膜品类。
自然堂十周年天猫定制款气垫BB上线5分钟即售罄！
