作为全球三大展会之一、专注于美容化妆品及个人（家庭）护理用品产业链国际贸易平台，二十四届中国美容博览会将于2019年5月20-22日在上海新国际博览中心举行，展览面积将达28万平方米，汇聚40多个国家和地区的4000多家参展企业的创新产品，为业界延伸拓展产业发展和商贸的优质平台。《化妆品财经在线》记者与你逛展CBE，直击行业最新趋势。
【CBO直播·直击CBE】二十四届中国美容博览会
- 时间：2019-05-19
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- 直播状态 已经结束
- 直播员 化妆品财经在线
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作为全球三大展会之一、专注于美容化妆品及个人（家庭）护理用品产业链国际贸易平台，二十四届中国美容博览会将于2019年5月20-22日在上海新国际博览中心举行，展览面积将达28万平方米，汇聚40多个国家和地区的4000多家参展企业的创新产品，为业界延伸拓展产业发展和商贸的优质平台。《化妆品财经在线》记者与你逛展CBE，直击行业最新趋势。
【法国一线抗衰品牌Qiriness科宁思首秀CBE，中国市场全渠道布局】
说起Qiriness科宁思，法国市场无人不知。在法尔曼、香奈儿、迪奥、YSL、兰蔻、雅诗兰黛等国际超一线品牌纷争天下的欧洲最大高端护肤品连锁店内，它依然能保持销量NO.1的江湖老大地位，品牌实力自然不同凡响。
本次首次参展美博会，该品牌展柜坐落于E7馆J24-27，高端大气的场馆设计，轻奢主义的粉色格调，处处细节无不彰显其法式一线护肤的品牌魅力。法国Qiriness科宁思中国区总代理、深圳星玛化妆品有限公司总经理林洁文表示，“现在国内进口品的市场依旧十分火热，而Qiriness科宁思拥有强大的产品品质及背书。”
在渠道方面，林洁文表示，Qiriness科宁思将覆盖全渠道，电商、shopping mall、百货、CS并重运行。“面对进口品线上线下乱价、折扣差距大等情况，不少进口品牌会在各渠道销售上选择第三方运营公司，而我们将这些主动权掌握在自己手中，严格控价、与各渠道代理商签订协议，商品价格统一管理，绝不乱价。”
目前，该品牌已与妍丽签署合作协议，同时也欢迎各大代理商及终端店前来参观合作。
【新加坡“国民品牌”凯伊秀升级亮相，打造深度SPA级体验】
位于美博会W1馆C31的凯伊秀展台，可谓简约且科技感十足。作为，新加坡国民级别的护肤品牌，凯伊秀去年完成了对全部产品系列的升级，品牌特意邀请英国设计师团队对品牌LOGO和产品形象进行了全新化的设计。据记者观察，品牌的新形象无论是从LOGO还是从产品外包装上来看，都愈发国际化和年轻化。除了老产品升级，凯伊秀本次也带来了7款新品系列。
深度SPA级的体验服务，也是凯伊秀的一大亮点。据凯伊秀负责人介绍，品牌将在终端大量投放护肤仪器，通过20-30分钟的SPA级服务，在带给消费者优质体验的同时，保障产品的功效被消费者全面吸收。
【“食品级”护肤品来了，“黑马”T透玩转三大销售场景区】
不同于其他鲜艳、明亮的品牌展台，以黑色为主色调的黑马“食品级”护肤品T透亮相美博会N4A04-A08。
T透以天然、环保、安全、有效为主张，拥有近20年的品牌历史。本次亮相美博会，展台共分为三个部分。
一，中国庆典礼盒展示区。据T透品牌总经理姚永斌介绍，本次主要展出的就是“百年好合”和“青梅竹马”两款化妆品礼盒。值得注意的是，这两款套盒不仅充满国风元素的包装和设计，其原料也是如名称一样萃取了植物百合和青梅作为主原料。
二，打造T透“无惧黑”销售场景区。在T透的场馆内有一块纯黑色的区域，吸引不少年轻人前来。深谙年轻消费者心理的T透，正是运用了新潮的零售情景空间的打造去吸引消费者。
三，T透主力产品去黑头鼻膜形象展示区。据姚永斌介绍，本次展出的两款明星单品也是按照渠道去划分的，一款针对线上渠道，一款针对CS等实体渠道。
【舒客母公司首推“高端专业”护齿品牌舒贝齿，专供CS渠道】
随着消费升级，消费者对于护理品牌的选择也有更高品质的追求，口腔产品的升级换代应运而生。记者在今日的美博会上看到，目前在国内发展飞速的口腔品牌舒客，其母公司广州薇美姿推出了“高端专业”护齿品牌舒贝齿。
该系列产品主要包括改善牙黑牙黄、去烟渍茶渍、根源修护牙龈、改善牙龈红肿出血、减轻口腔异味等功效性牙膏，以及配套的牙刷。据了解，舒贝齿在护齿方面的功能和功效都有所增进，主要定位于中高端的年轻消费者，专攻CS渠道。
据品牌方介绍，舒贝齿在渠道上是为CS专供，可以解决了多元渠道存在的价格不统一的问题，有效保障渠道利益。在渠道运营策略方面，舒贝齿将在CS渠道首先投放超过300万支产品体验装，通过大量派发试用，帮助门店吸引客流，增强产品体验。在销售策略方面，舒贝齿将在终端门店将“场景化”形象陈列，配合独有的体验式销售模式，为会员提供定制化解决方案。
【三大“场景定制”，高定彩妆欧菲姿展位吸睛】
记者在欧菲姿展台前看到，不少观众在“口红试妆机”上争相测试口红色号。据品牌工作人员介绍，为满足消费者和客户需求，顺应市场潮流，此次美博会欧菲姿带来了三种特制的“场景化”新品系列:“朋克风”“中国风””运动风”。
这三种不同的彩妆，都有独特的使用场景。“朋克风”走“酷帅”风格路线，适合朋友聚会、泡吧场合使用；“中国风”则是根据近年来古风的时尚潮流，扩大产品布局而生产的，其中内含有藏红花等药材；”运动风”则是满足了消费者在运动场景下不脱妆的需求。
此外，工作人员还称，欧菲姿在产品的内料和包材上都有优势，三种新品虽然定位中高端，但是价格上相比同类产品有优势。
【专攻CS渠道！杭州传禧推出进口蜂蜜型无硅油洗护&honey】
当前，洗护品牌的销售主阵地集中在KA渠道，进口洗护品牌也都瞄准卖场这块蛋糕，往往忽略了CS渠道的深耕。部分进口品牌即使进驻了化妆品专营店，也只是让其在门店野蛮生长，没有与门店共成长的操作思路。
而杭州传禧则不同。公司提倡分部门运营，先做好0-1，在线上明星营销引流的同时，还用专业美发知识教育门店，增加门店美发沙龙份额，力图在线上线下让更多的消费者种草、了解品牌。
其次，公司明确市场战略，立足于多渠道发展的同时，重点推广CS渠道，与渠道共进退共发展。
记者在现场了解到，此次杭州传禧推出的进口蜂蜜型洗护系列，主要是为应对消费升级，挑选出的适合亚洲消费者头皮的高端洗护系列，定价在168元以上，专攻CS渠道。
据品牌工作人员介绍，此款产品保湿效果较高，可以达到14%，而一般洗护系列则在5%—6%。
【强生六大品牌齐亮相！】CS渠道接招！
强生携旗下露得清、Dr.Ci:Labo、大宝、艾惟诺、李施德林以及ogx正式亮相CBE。展馆除了陈列强生集团针对cs渠道的几大品牌之外，还开辟四大科技展示区，以最为简洁易懂的实验向嘉宾展示强生科技之美。
2018年4月，强生消费品以Aveeno艾惟诺、露得清、李施德林和Dr.Ci:Labo城野医生这四大品牌试水CS渠道。入局一年，行业侧目。
成熟的渠道打法惠及合作伙伴，小而美、高精尖产品自带流量。据强生方面介绍，今年三八期间，Dr.Ci:Labo品牌的200家重点店铺仅用11天，就在一档促销活动完成了全月均零售计划的128%。在20日晚间落幕的2019中国美伊奖颁奖典礼中，强生集团旗下品牌横扫盛典，斩获9项大奖，体现出渠道和消费者对于强生集团的关注和认可，具体奖项为：
美伊大赏Top单品大赏：
城野医生LaboLabo毛孔收敛水，李施德林亮白漱口水，艾惟诺每日倍护婴儿润肤乳
最受消费者喜爱产品：
城野医生LaboLabo毛孔收敛水，艾惟诺每日倍护婴儿润肤乳
2019美博会好品牌：
露得清，城野医生，大宝，艾惟诺
【网红彩妆品牌PF首现CBE，签下屈臣氏、妍丽等大客户】
号称专为敏感肌研制，以明星单品黄油修容走红的健康彩妆品牌PF（Physicians Formula）第一次出现在CBE。
去年11月24日的上海东方美谷首届国际化妆品大会上，PF母公司总裁陈松泽亮曾告诉CBO记者，进入中国将采取本土生产策略，不久后将在东方美谷投资建厂。
展位现场，PF中国总代理唐欣、（上海）發貿環球有限公司总经理李卫国告诉记者，从5月开始，品牌旗下有20多个SKU都将实现本土化生产。另在美博会上，品牌也已经开启线下招商，屈臣氏、妍丽都已经和品牌签约合作，未来将选择国内5个省份试点销售。
但目前为止，可以看到PF产品线以明星爆品——多色眼影盘、黄油高光和持色唇釉为主，简练的SKU设计、开价价格是PF的优势。现场许多代理商也表示乐于引进此类轻资产品牌。
【4大新品亮相！丁家宜将聚焦“人参+”战略】
此次丁家宜带来四款新品，分别是：
1、2019年新上市的肌肤提亮产品线，这也是今年丁家宜想要重点打造的明星产品系列；
2、2019年上半年进行形象升级之后的防晒“小红帽”系列，为配合这一新品，丁家宜在现场架设娃娃机抓小样的互动游戏版块，人潮涌动；
3、推出走长白山植萃路线的高端洗护子品牌“自然之钥”；
4、重新调整过的8款面膜产品。
继将丁家宜的品牌战略定调为聚焦“人参+”后，致力于将人参文化与现代科技相结合，在重新调整品牌形象后，丁家宜预以一个更加鲜明的品牌形象，重振复兴之路。
【聚焦进口小品类市场，思萨股份带来“三品一系统”】
将目光聚焦进口小品类市场的思萨股份，本次在美博会E2馆G41-G48带来了三大新品牌和一大自主研发的新管理系统。
面对逐渐细分的消费者市场，思萨股份选择引进更多的小品类品牌产品。其中，有以高性价比、安全性为卖点的以色列进口儿童牙膏C齿，该品牌由以色列拥有百年历史的药厂研发生产；有日本“面部护理级”高端洗护品牌天使的艳轮；还有以清新、天然香型吸引消费者的法国ELLE香水。
值得一提的是，思萨股份还推出了一款针对KA渠道管理的“本商管理”系统。该系统能够帮助品牌方和代理商提高KA渠道运作效率，帮助其更直观的制定促销计划和管理销售人员。
