作为主战场，天猫今年迎来了第11个双11，这也是85后天猫总裁蒋凡和“新消费”的首秀。继京东、苏宁、唯品会等各大电商平台后，拼多多、小红书等新型平台也加入这场酣战。本土品牌一触即发、国际大牌大力满减、线上新锐品牌冒头、红人直播带货入局、线上线下火力全开，各方交战之下，2019年的双十一美妆市场会呈现什么局面？今天（11月10日）18：00起，CBO记者深入线上线下，将带来36小时滚动直播。
2小时36个美妆品牌成交破亿！天猫双11新消费力爆发
11月11日0点刚过1小时24分钟，天猫美妆成交就突破去年全天纪录！
开场10分钟，百雀羚就宣告成交破亿；11分钟，欧莱雅破亿；13分钟，完美日记破亿……汹涌而至的剁手党以极快的手速抢走一件件护肤品、精华或口红，美妆新消费展现的速度惊人。
来自天猫的数据显示，双11刚开始 1小时，百雀羚、完美日记、欧莱雅、Olay、自然堂、兰蔻、雅诗兰黛7个美妆品牌成交突破亿元，毫无悬念地进入天猫双11“亿元俱乐部”名单。
而截至11日2点，这份名单上又增添了29位新成员： HomeFacialPro、SK-II、薇诺娜、Innisfree、海蓝之谜、资生堂、伊丽莎白雅顿、雪花秀、黛珂、CPB、娇韵诗等品牌成交纷纷破亿。
消费者越来越爱美，也越来越舍得在“面子”上花钱。高端化妆品正在成为他们的心头好。
国际大牌的明星产品，在天猫上是当之无愧的爆品。天猫双11开场1小时，雅诗兰黛小棕瓶、OLAY淡斑小白瓶、欧莱雅黑精华和紫熨斗就成为最红爆款，成交轻松破亿。
数据显示，欧莱雅、雅诗兰黛和兰蔻率先进入“十亿元俱乐部”，其中雅诗兰黛成交额刚过1小时就超过了去年双11全天。预售第一天，雅诗兰黛就迅速卖空了中国库存的41万瓶小棕瓶眼霜，为此，雅诗兰黛紧急调货，把全球库存的小棕瓶都运往中国。
国货品牌同样实力强劲，除了百雀羚等老牌国货美妆品牌，还有一批新锐品牌快速崛起，诞生了许多令人意想不到的“行业黑马”。
作为一个刚“触电”不久的品牌，花西子第一年参加天猫双11，成绩就引人瞩目。天猫双11刚开场1小时，花西子成交额就突破1亿，成为率先迈入“亿元俱乐部”的国货品牌之一。
新锐国货完美日记，更是通过一次次跨界赢得年轻消费者青睐，连续两年成为天猫双11第一个破亿的国货彩妆品牌。
喜报！上午8:30丽人丽妆成交额超去年全天
【新消费速度！10点04分49秒，2019天猫双11成交额破1682亿元，超过2017年全天】
大半个中国涌入！淘宝app日活将超5亿
在阿里巴巴西溪园区媒体中心，天猫及淘宝总裁蒋凡称，今年将是获得最广泛消费者参与的一届双11。他透露，2019天猫双11淘宝App日活将破5亿，就在9号，手淘DAU已经超过去年双11当天。今年天猫双11增加1亿参与者的目标，很快就会实现。
菲洛嘉开启尾款支付后 3 分钟业绩超去年全天！
7小时53分，自然堂旗舰店破3亿
同时，在昨晚进行的湖南卫视”苏宁1111嗨爆夜”中，自然堂炫彩唇膏礼盒作为国货品牌翘楚，礼赠中国女排！
【CBO直播·双十一】近十年天猫双十一交易数据一览
2009年是淘宝首届双十一，当时网购还未蔚然成风，但是依然再短短一天内创造了5000万的销售额，之后历年，交易额数度攀升，去年双十一全天，交易额更是高达2100亿元。
2009年：5000万元
2010年：9.36亿元
2011年：52亿元
2012年：191亿元
2013年：350亿元
2014年：571亿元
2016年：1207亿
2017年：1682亿
2018年：2100亿元
2019年：1分36秒：100亿；5分25秒：300亿；12分49秒：500亿；29分51秒：700亿；1小时26分07秒，1207亿！
02时37分51秒：成交额达1314亿。
作为江西省的单品牌店连锁，雪玲妃今年双十一定下目标，在线上完成一千万业绩，截至11日凌晨5点消息，该公司仍然为达成目标“枕戈待旦”。
防脱领导品牌卓蓝雅一小时销量突破500万。
