2020年7月9日-11日，第25届中国美容博览会在老地方——上海新国际博览中心（浦东）开启。作为后疫情期2020年全球范围内首个大型美妆类博览会，今年的CBE将呈现出哪些行业发展的新趋势？来和CBO一起逛展吧！
第25届中国美容博览会
- 时间：2020-07-09
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- 直播员 化妆品财经在线
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2020年7月9日-11日，第25届中国美容博览会在老地方——上海新国际博览中心（浦东）开启。作为后疫情期2020年全球范围内首个大型美妆类博览会，今年的CBE将呈现出哪些行业发展的新趋势？来和CBO一起逛展吧！
【西班牙护肤品牌杰蔓妮亮相美博会，带来全新科技化皮肤管理】
西班牙护肤品牌GERMAINE DE CAPUCCINI杰蔓妮以全新形象惊艳亮相第25届上海美博会，独具西班牙特色的橱窗结合杰蔓妮高贵优雅的天鹅Logo形象都给参会观众留下了深刻的印象。
杰蔓妮品牌创立于1964年，发展至今已有超过两万家门店，是西班牙家喻户晓的专业护肤品牌。至今研发了面部护理、彩妆、香水等20多个系列，单亲数量超过600个。
此次展会上，杰蔓妮带来了众多皮肤管理系列，包括城市防护系列、抗糖焕颜系列、分子紧致系列、蜂皇系列、抗皱系列等，为中国消费者带来源自西班牙的spa级别精致护肤体验。
快来E3H51展位体验杰蔓妮全新护肤科技吧！
【最具艺术气质！兰瑟把展馆打造成了一场“画展”】
兰瑟品牌展馆成了装饰艺术大师阿尔丰斯·穆夏的画展中心，《黄道十二宫》、《四季》联画等在兰瑟展位内一一呈现。
今年上半年，兰瑟植物彩妆通过线上发布会正式官宣与V&A博物馆（维多利亚与阿尔伯特博物馆）联名的穆夏系列新品上市，这次也都在美博会现场一一亮相。
兰瑟穆夏系列共有4款单品，分别为兰瑟光鲜红润精华气垫粉底液、兰瑟雾光隐瑕持妆粉底棒、兰瑟雾光倾城奶油唇膏、兰瑟穆光四季眼颊盘。其中系列主推的光鲜红润精华气垫粉底液以及穆光四季眼颊盘是馆内当之无愧的C位明星。
在兰瑟的展位上，咨询者络绎不绝，众多潜在客户对兰瑟以及兰瑟新品表现出强烈意愿。不仅是IP艺术联名系列，还有刚在日前“新鲜”上市的五彩缤纷系列，同样得到了到场嘉宾的频频称赞。
Echo： 喜欢[花心]
【相宜本草携草本新品系列亮相美博会，四季养肤馆现场人气火爆】
2020年7月9日至11日，相宜本草携草本产品系列亮相中国美容博览会，以四季养肤为主题，配以符合季节时令的红景天等产品系列，通过空间布局及色彩变幻展现中医因时制宜的理念与相宜本草的中草药文化根基，美轮美奂的场馆吸引了众多参观者驻足。
本次美博会上，相宜本草的众多高颜值、高功效的产品齐齐亮相，全新相宜本草红景天焕亮精华液——小红侠更是在入口处耀眼登场。进入场馆领取互动卡后，观众走进相宜本草秘药局即可进行肤质及中医体质诊断，带着诊断结果互动卡进行“春生、夏长、秋收、冬藏”四个场景体验。并以“春、夏、秋、冬”的季节顺序分别设有龙胆安心系列、白柳皮清痘系列、山茶花焕活鲜养系列、红景天焕亮精华液及红景天系列的产品展示区与产品试用台。
相宜本草成立至今20年，一直坚持精研道地本草护肤功效，传承传播中医药文化的同时，更是始终坚守为消费者创造肌肤健康之美，受到广大消费者的认可与喜爱。
快来E1馆D09号感受丰富有趣的四季养肤体验吧！
【上海家化4大品牌亮相CBE，典萃全面焕新！】
携“高科技”“高功效”“高价值植萃”三大新定位，升级后的佰草集典萃来CBE「炸场」了。
在上海家化展馆，佰草集典萃、高夫、芳芯femfresh、碧缇丝Batiste四大品牌惊艳亮相。其中佰草集典萃更以全新面貌面向市场。
据了解，升级战略，是一次由内而外的全方位革新。
其一，在品牌定位上，全新佰草集典萃品牌将定位于追求品质和消费体验感的轻熟一代，以80后及95后等Z世代的消费者为主流。品牌将以“高科技”“高功效”“高价值植萃”三大定位为品牌的研发生产背书，在消费者心智中打造新的品牌记忆点。
其二，佰草集典萃LOGO也是此次品牌升级的重大标志之一。
据了解，全新LOGO以Herborist+Derma的英文组合形式体现，H代表了佰草集，D则代表了「功效和科研」，表达了品牌的全新理念。
品牌将以“科研珍萃 成就美肌”为全新口号，象征品牌在原有的中草药底蕴之上，拓展全新的高科技护肤领域。原有的品牌包装主色调，也由绿色调整为绿松石蓝色，并配以具有科技感的银色和香槟金色，彰显出更为独立的品牌风格。
其三，则是品牌升级的战略重点——重磅新品发布。针对中国女性的肌肤问题，佰草集典萃推出了革新款粉液分离“冻干安瓶”，其中包含烟酰胺焕亮33瓶、玻尿酸水润55瓶、多肽凝时77瓶三款不同功效的冻干产品。
【珀莱雅集团组团进击美博会，品牌矩阵齐亮相】
位于W1B01馆的珀莱雅集团设置了一个360º多层展品台，将旗下自有品牌和代理品牌均一一陈列。
主品牌珀莱雅持续布局抗衰老领域，提升品牌形象。，今年上半年新上市的高端精华品类如红宝石精华、双抗精华，以及5月上市的珀莱雅时光鱼子精华均占据展台中层最好视线位置。
此次展出的珀莱雅彩妆线战略品牌彩棠，是珀莱雅携手彩妆大师唐毅以东方美学为基础推出的彩妆。
值得注意的是，与往年不同的是，除了珀莱雅品牌，今年还有彩棠、韩国YNM以及英国MUA、意大利Wycon、法国Boiron、法国Puressentiel、西班牙SingulaDerm、巴黎NUXE等国际品牌首度亮相中国美博会。
【滋源事业部：要代表中国品牌出战国际市场】
滋源旗下3大品牌——滋源SEEYOUNG、澳媛AUSPERI、净町SEEKCLEAN共同亮相。
滋源营销事业中心总经理孟飞向《化妆品财经在线》记者透露，上半年，滋源品牌销售额同比去年不降反升，同时净町SEEKCLEAN正在滋源铺路的渠道下快速成长。加上澳媛AUSPERI，滋源事业中心旗下几大洗护品牌各有定位，未来有望能代表中国品牌在全球市场与国际品牌竞争。
“研发、供应链、品牌塑造、消费者口碑、线上传播、终端推广，这六大方面我都充满信心。”孟飞说。
【Z世代最爱的ins爆红品牌哪家强？E7C03的SuperOrdinary帮大忙！】
作为一家专注引进时下风靡全球的ins beauty（国外网红爆品）及clean beauty（简单高效的清洁美容）的品牌管理公司。位于E7C03展馆的SuperOrdinary携多个跨境品牌亮相此次美博会。
无论是强调美国天然护肤品牌FARMACY，还是由菲律宾网红创立的彩妆Sunnies Face，或是倡导中性极简风的纽约护肤品牌MALIN+GOETZ，甚至还包括全国爆火成分原料桶The ordinary……SuperOrdinary目前代理护肤、彩妆、护发、生活方式到内服营养品的美容健康品牌共15个。
记者在现场看到，菲律宾网红品牌Sunnies Face口红均采用哑光质地，多为吃土色系。其巧妙融合欧美妆质感和亚洲消费者彩妆需求，包装简约高级，价格亲民。其口红价格在75元左右，唇颊两用产品价格在80元。据悉，该产品已于2019年10月进入天猫海外旗舰店、小红书等跨境渠道。在7月底品牌将进入内贸，或会向线下渗透。
【环亚舰队齐推新政护航CS！】
即肽事业部总监刘泽先生表示要在后疫情时代加大对CS渠道扶持力度，首先从培训教育层面提升美妆门店专业知识与思想，帮助他们认清现状、理顺思路。其次，通过价格管控、渠道管控与资源投放，给予CS门店发展所需的利润空间。其三，针对门店会员给予更多资源扶持，帮助CS门店锁定会员，解决“留客难”的问题。
在未来的CS渠道发展中他信心十足，“即肽不会动摇专注CS门店的初心，未来还将选择更多90后服务商合作，加大对创业型服务商的扶持，成人达己，推动渠道发展。”
同样打算深耕CS渠道的进口品牌MOINA，由于疫情原因在今年5月真正开展业务，目前已完成60%招商。下半年目标将拓展网点至1000家，达到3可4平衡——品质可靠，利润可观，价格可控，平衡品牌、代理商、门店以及销售BA的利润分配。
全渠道布局的菲迪FACE IDEAS，则在线上积极拓展公域天猫、小红书、抖音的同时，兼顾线下CS渠道成长，为了避免“线上破价”，品牌将产品线梳理调整、切分运营。同时针对疫后线下零售疲软的状态，在加深渠道政策力度支持的同时，开发小而美的明星品精品陈列架来降低客户合作门槛，也是作为疫后线下逐步复苏的一种过渡的合作方式。
【东方宝石亮相最新产品玫瑰沐浴露，留香达8小时】
位于E2C54-C57馆的上海崇雅商贸有限公司，东方宝石独特的异域风情，在一众进口品中亦十分突出。据介绍，东方宝石来自意大利，是一个专业的身体香氛护理品牌，主打国内少有的意式轻奢风情。外观与一众洗护产品区隔，是意大利第一家采用铝制包装替代塑料包装的品牌。
本次上海CBE上，东方宝石的全线SKU一一亮相，除了四大明星系列，水莲花香氛系列（爆品）、埃及艳后香氛系列、白麝香香氛系列、土耳其精油系列之外，还有洗发护发系列，东方宝石经典礼盒、2019年爆款萃润沐浴乳、山茶花沐浴系列、拜占庭风情沐浴系列。
此次参展，品牌还带来了最新产品——Tesori d‘Oriente东方宝石玫瑰沐浴露，该产品原料来自仅在5-6月开放的鲜活大马士革玫瑰，保留原始香气。一年只有一季，品牌还利用独家留香科技，使用后留香可长达8小时，堪比香水，和一般的玫瑰香味不同，堪称平价版Diptyque玫瑰之水。
【21岁美肤宝定位升级“光防护”，推纯物理敏感肌防晒】
美肤宝在展会现场首次展出一款针对敏感脆弱肌的全新纯物理防晒霜，真正的不含化学防晒剂成分、酒精、色素和香精，给予脆弱受损肌肤最温和的防晒体验。
美肤宝事业部总经理朱晓宏介绍：
从美肤宝20周年品牌焕新以来，一是将防晒定位升级为「光防护」定位，围绕「光防护」关键词建设产品矩阵，二是加速品牌年轻化，在品牌经典的红色主色调中，加入年轻化的蓝色对撞，品牌目标人群也从90后向95后、00后靠拢。下半年，品牌将围绕全新定位和双星代言（胡一天、毛晓彤），讲一个全新的国潮东方美学故事。
