10月21日零点，天猫双11第一波预售开启。疫情影响之下，一方是消费者积攒了大半年的购物欲，一方是亟需提升业绩的美妆品牌。当直播成了2020双十一的主战场，各方交战之下，美妆市场会呈现什么局面？10月21日起，CBO记者深入线上线下，将带来双十一战况实时直播。
第12届双十一
- 时间：2020-10-22
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- 直播员 化妆品财经在线
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10月21日零点，天猫双11第一波预售开启。疫情影响之下，一方是消费者积攒了大半年的购物欲，一方是亟需提升业绩的美妆品牌。当直播成了2020双十一的主战场，各方交战之下，美妆市场会呈现什么局面？10月21日起，CBO记者深入线上线下，将带来双十一战况实时直播。
【新锐品牌爆发增长，小奥汀、colorkey等破亿】
今年天猫双11，美妆大牌全力押宝中国市场，给出“比免税店还便宜”的优惠力度，吸引了“尾款人”汹涌抢购。雅诗兰黛在11月11日零点1分，成为首个天猫美妆突破20亿的品牌旗舰店。小棕瓶眼霜累计销售突破100万件，成为全网销量最高的眼霜。韩国品牌Whoo后的“天气丹花献礼盒”累计成交额突破10个亿，成为天猫全网销量最高的单品。
国货美妆也迎来“黄金时代”，新锐品牌在天猫双11爆发增长。截至11月11日1点08分，小奥汀累计销售额破亿；截至11日1点20分，colorkey累计销售突破1亿，同比去年增长400%。截至11日点31分，完美日记累计销售破5亿，成为天猫彩妆类目TOP1。截至11月1日1点40分，花西子累计销售额破4亿，超去年2倍。
天猫平台第二波双11预售战况如何？国妆占据彩妆前十半壁江山
延续了第一波预售的热度，星图数据显示，11月4日至10日预售期，许多品牌和单品都取得了亮眼的成绩。
其中，护肤前十中，欧莱雅、雅诗兰黛、雪花秀等外资几乎包揽。
彩妆前十中，完美日记、花西子登顶，纽西之谜、珀莱雅、毛戈平也冲进前十。
【菲洛嘉双十一销售额破 1 亿！销售同比增长 65%！】
双十一当天赛程过半，进口品持续狂飙。菲洛嘉目前销售现已破亿，销售额同比 2019 年增长 65%。
同时，其明星单品“十全大补”面膜爆卖 17 万件，“360”眼霜爆卖 13 万件。创造了天猫护肤类目旗舰店排名最高 TOP36，天猫涂抹面膜类目旗舰店排名最高 TOP1，天猫眼部护理类目旗舰店排名最高 TOP5 的好成绩。
赛时过半，御家汇旗下淘系所有店铺累计交易额超5亿。
【丽人丽妆成交超30亿！】
刚刚，丽人丽妆对外发布其双十一期间成交额战报，包括后、芙丽芳丝、雪花秀、施华蔻、KATE、兰芝、雅漾、雪肌精等超过60个品牌，成交额共超30亿元！
天猫美妆品牌实时成交榜来了！
11月1日0点至11日1点，天猫美妆品牌实时成交榜出炉，本土品牌暂未上榜。
星图数据：11月11日前8个小时全网护肤品类TOP20出炉，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻摘得三甲。
新锐护肤品牌优时颜，销售业绩累计突破3千万，同比增长704%，其中超级微笑眼霜单品销售额突破1000万，单品爆卖3万+件。
据天猫数据显示，截止2020年11月11日01:00，美妆护肤品牌销售TOP10分别为：雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、后、玉兰油、SK-II、资生堂、雪花秀、海蓝之谜、科颜氏；而个护品牌销售TOP10则分别为：护舒宝、卡诗、苏菲、欧莱雅、阿道夫、海飞丝、潘婷、舒肤佳、施华蔻、多芬。
截至11月11日1时整，苏宁易购平台销售TOP5的美妆品牌分别为欧莱雅、SK-II、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂。并无国产品牌上榜。
