2020年11月5日-10日，第三届中国国际进口博览会正式在国家会展中心（上海）举办。在新冠肺炎疫情给全球经济带来严重冲击的背景下，这场特殊的“东方之约”，或将为各国化妆品企业的逆势提升提供绝佳机会，它们将在进博会上秀出哪些新产品、新科技、新策略？CBO团队将持续为您带来一手报道，敬请期待！
第三届中国国际进口博览会
- 时间：2020-11-05
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- 直播员 化妆品财经在线
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2020年11月5日-10日，第三届中国国际进口博览会正式在国家会展中心（上海）举办。在新冠肺炎疫情给全球经济带来严重冲击的背景下，这场特殊的“东方之约”，或将为各国化妆品企业的逆势提升提供绝佳机会，它们将在进博会上秀出哪些新产品、新科技、新策略？CBO团队将持续为您带来一手报道，敬请期待！
【100多个进博参展品牌集体签约天猫国际加速孵化新品】
11月8日，进博会上，资生堂、雅诗兰黛、强生、雀巢、汉高、联合利华、花王、狮王等100多个全球快消大集团及品牌，与天猫国际达成新品孵化合作，未来一年将进博会参展新品通过天猫国际快速触达中国市场。
去年进博会首度亮相的宝洁全球首款击斑美容仪OPTE、花王EST丝膜喷膜器美容仪、Aderans头皮按摩吹风机等新品，今年已陆续在天猫国际首发。
“我们看到越来越多的海外品牌，将进入中国市场的第一站选在天猫国际，开设他们在中国的‘数字化首店’。”天猫进出口事业群总裁刘鹏表示，进博会与疫后全球最大消费季“天猫双11”并肩进行，将进一步释放国内进口消费需求，助力海外品牌和商品加速孵化和爆发，极大推动中国进口行业的发展。
【中资豫园股份买下的“外国孩子”也来了，AHAVA、WEI蔚蓝之美首秀进博会】
自今年6月公司完成对复星津美股权的收购后，以AHAVA、WEI等国际知名品牌为核心，公司逐步丰富在化妆品行业布局，豫园股份先后孵化了国潮彩妆品牌X-way和抗初老护肤品牌Ocean Glam海之光沐。
在5.2展馆的FOSUN HAPPINESSA4-03展台，上述两个护肤品牌也在进博首秀。
以死海泥面膜扬名的以色列珍宝级高端护肤品牌AHAVA，将通过死海水黄金、死海泥面膜家族等系列，让观众体验SPA级死海手部护理。此外，
通过AHAVA死海实验室专利科技支持的日本护肤品牌Ocean Glam海之光沐也将在此次进博会上同步亮相。
豫园股份最新发布的今年第三季度财报显示，今年以来，AHAVA中国收入增速超50%。
美国（现代）科技中草药护肤品牌WEI被中资收购后也首次亮相进博会，与东家跨界联名首发“明王朝御龄奢护”臻享礼盒。礼盒中包含WEI明王朝御容全能系列双效时光精华新品——明王朝御容至臻修护精华液及明王朝御容时光焕颜精华液。
此外，WEI还将设置派样机、并举行明信片DIY等交互体验活动。
【欧莱雅、宝洁、资生堂等7大巨头公司联合发布“以美好消费费共创美丽中国”倡议 】
在进博会期间，日化巨头公司欧莱雅、花王、宝洁、联合利华、资生堂、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋等联合发布“以美好消费费共创美丽中国”倡议。
倡议书提出了三大行动纲领，包括企业在战略层面提升责任共识，在策略层面通过创新引领，在实现方式上通过利用品牌影响力倡导美好消费，为行业持续推进绿色转型、用美好消费促进经济绿色复苏提出了切实的行动方案。
欧莱雅中国副总裁兰珍珍在活动上表示，引导美好消费，弘扬绿色生活，通过品牌影响力，倡导有益于环境，有益于社会的美好消费模式，带动更多人开启绿色美好的生活方式，共创美丽中国。
活动现场，促进美好消费“五个一”计划中的另一项重磅研究——《2020中国美好消费趋势报告》也同期发布，以期挖掘消费品行业美好消费新机遇，促进企业发挥自身价值、释放绿色经济新活力。
此外，在活动上还举办了“绿色复苏，共创美好”圆桌讨论，与会代表围绕“企业可持续发展战略及循环经济促进”以及“如何引导消费者践行公民生态环境行为准则”两大议题展开了深入的探讨和交流，碰撞出了许多关于绿色包裹、回收、零塑的包装循环利用新思路，及与消费者互动的新玩法。
【7大系列悉数搬到进博会，法国百年皇室品牌婕珞芙打造中外双供应链“双循环”体系】
这次是法国百年皇室品牌GELLÉ FRÈRES婕珞芙第2次参加进博会，今年，婕珞芙在面积上比原来的也扩展了一倍，达到了64平米。
去年，婕珞芙只展出了三个系列，今年则带来了7个系列，其中有5个是面部护肤，以及一款香水和身体护理系列，“可售的所有的产品都搬到了进博会现场。”记者在现场看到，婕珞芙王妃焕颜系列、晨露蔷薇系列和新上市的特里亚侬多效修护系列都陈列在充满法式风情的展馆内，还有盲盒机和观众互动。
法国婕珞芙亚太区CEO吴欣芮告诉《化妆品财经在线》记者：“目前卖的最好的黄金单品是婕珞芙王妃面膜，口碑传播也非常好，复购率很高。三个月内同一个客人 能达到2.7到2.8次，就是每个客人在一个季度之内基本每个月都会购买一次。”
关于进博会搭建的交流平台和中国“双循环”发展格局，吴欣芮表示：“我理解的是‘创新、绿色还有共享’，其实婕珞芙现在已经做到了。从供应链上来讲的话，婕珞芙有法国工厂生产的产品进入到中国销售，为中国消费者提供好的服务和产品；同时，我们在中国也建立了快速的供应链，这些产品在技术上都达到了国际的领先水平，会同时作为内循环或者是往外循环，婕珞芙其实在往这条路上去发展。”
【三大品牌精华新品、两大智能检测仪，爱茉莉太平洋太会踩趋势热点！】
作为进博会的“三朝元老”，爱茉莉太平洋今年不仅展台面积翻番（504平方米），展品科技首发阵容也可谓“强强联合”。
恰逢双11购物节期间，爱茉莉携雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟和吕等五大精选品牌、近600件展品集体亮相。新品展示上，集中发力精华，秀出包括雪花秀时光瓶（滋盈生人参焕颜精华露）、时光安瓶（滋盈生人参密集修护精华液）、悦诗风吟007修护精华（红茶青春焕活精华液）等镇牌力作。
智能美容仪器作为高端美妆品秀“肌肉”的新赛场，爱茉莉太平洋自然也不会错过。基于精准算法科技，集测试、分析、评估到荐品于一体的多功能智能仪器一站式镜面肌测仪（Smart Mirror）今年初次亮相。观众只需轻松拍照，即可一键生成专属肌肤问题解决方案。
此外，草本护发品牌吕还带来了头皮健康测试仪。通过拍摄头皮与头发的高清影像，从头皮敏感度、头发密度、油分、角质量等多个维度精准分析并打分，并自动生成评估报告。
【本届进博会最香展品，多特瑞发布白玉兰精油“海上寻梦”】
在众多酷炫的高端医疗器械“包围”下，香气扑鼻的多特瑞展台有些与众不同，刚走近就闻到了阵阵沁人心脾的花香味。
展台工作人员表示，公司已经连续三次参展。
今年使用的香薰精油是即将发布的新品“海上寻梦”，以上海人最爱的白兰花精油为主要成分，搭配金秋清甜的桂花香，向全世界展现“上海味道”，让“中国植物的味道走向世界”。
据悉，2019年，美国dōTERRA多特瑞在全球芳香护理和精油市场的销售额占比约为20%。
【森田双剑亮相进博会！DR.JOU和Dr.Morita两大品牌展现科学美】
你以为森田只有面膜吗？第二次参加进博会上，森田携手旗下DR.JOU和Dr.Morita两大品牌多款新品亮相，持续刷新集团更专业、更高效、更整全的品牌印象。
DR.JOU于 2017 年上海美博会正式被引入中国，在此之前，该品牌主攻日本、台湾市场，目前已已成功进驻日本松元清等3500多家药妆店，以及日本成田、新岁等空港免税店。
此次进博会，DR.JOU重点展示两款面膜：日本@COSME好评章/乐天3冠王——DR.JOU森田 5重玻尿酸精纯恒润面膜；DR.JOU森田花蜜维他命系列面膜。同时，DR.JOU还在展台引入品牌首席研发官周俊旭博士匠心研发的“皮研”系列，具有高功效和高安全相结合，能满足医美术后女性的保养需求。
记者还在展位看到，DR.JOU展出除面膜外的洁面乳、化妆水、精华乳、精华液、眼霜等多元且全面的护肤品线。
而早已被中国消费者熟知的Dr.Morita森田药妆，此次进博会重点推出敏感肌也适用的黄金绷带眼膜贴；日本cosmes连续三年销售NO.1的“人皮”面膜；不含动物性成分，成分皆来自植物萃取的全新身体护理系列；包含面膜、洁面乳和卸妆棉片 3 个 SKU的积雪草系列等。
其中，还有两款款即将进入中国市场的新品：适合各种类型肌肤，有保湿、修复功效的冰河醣系列，该系列包含水、霜和洁面 3 款 sku；水润清爽的Dr.Morita森田药妆水感保湿防晒精华。
而记者也在中岛展台中看到，森田还带来日本原装进口“GINEA ONE 银座第一”气垫面膜、净透保湿卸妝水、卸妆美容霜，以及Kira kira 5重玻尿酸精纯恒润面膜。极大丰富产品、品牌品类矩阵。
【消费企业如何把握美好消费机遇：创造时代的“美好品牌”】
欧莱雅中国发布的《2020中国美好消费趋势报告》（以下简称《报告》）指出，在今天，消费企业应当把握美好消费机遇，充分洞察消费趋势变化，并践行美好消费价值观。
1. 以改善人们生活为使命
消费品牌应当以改善人们生活为使命，站在消费者视角，一切产品设计研发的灵感、营销皆以此为出发点。
2. 以高品质的产品作为基础
消费企业应当具有工匠精神，对所设计、生产的产品品质作出高要求。产品是连接品牌与消费者的纽带，高品质产品是获得消费者信任、树立品牌形象、基业长青的必备要素。
3. 独树一帜的形象与正能量价值观
市场上的同质化竞争日益白热化，如何让消费者更好的记住自己的品牌，需要品牌树立独树一帜的品牌形象与有立场的价值观。
4. 真诚、透明、亲民的沟通方式
品牌在面对消费者时，应当尽可能地做到真诚、透明、亲民的沟通。即品牌应当如实将产品理念及产品功效，清晰易懂地传达给消费者，并坚持下去，与消费者充分互动，既说也听，互相成就，提高产品透明度，要求可追溯，同时，在新品牌层出不穷的当下，想要让消费者明白自己的品牌与市场上其它品牌之别，最好的办法就是回归产品本质、让成分说话。
5. 全消费路径个性化体验
针对消费者千人千面的个性化需求，品牌是时候作出调整了。以消费者为中心，尽可能地多媒介、多渠道、多平台、随时随地，每时每刻的触及消费者，从而以多角度、多场景的为消费者提供更好的服务，以潜移默化、润物细无声而又处处见青山的方式让消费者享受到品牌为他们定制的个性化体验。
6. 打造新场景，创造新需求
为了更好的服务客户，在接触、了解以及试用产品时能够有更深度、沉浸式的体验，品牌应当将产品嵌入最佳场景中。扩展产品的使用场景，或者将线上线下联动起来，打造场景体验中心等，带领消费者深层次体验产品应用的功能，在线上，利用技术与体验，构建场景化智能营销平台。
7. 成为共创共享的生态圈的一部分
品牌为消费者创造高附加价值的产品的同时，应当在品牌的深度和广度上下足功夫，重心放在构建共创、共建、共享的优良的商业生态圈的建设上，让自己与消费者有了更深一步的连接，推动行业的升级。
8. 商业向善，知行合一
消费品牌应当秉承“商业向善”理念，在为消费者服务时，对社会做出有益贡献。例如贯彻可持续发展理念，为社会议题提供解决方案，承担企业社会责任，知行合一。
最后，《报告》指出，对推动中国美好消费的政策建议建立在以下五大支柱之上，称之为“五爱 (5I)”：“爱快捷（Instant）”、“爱极致(Ideal)”、“爱洞察（Insightful）”、“爱创新（Innovative）”及“爱包容（Inclusive）”。
【欧莱雅发布《2020中国美好消费趋势报告》，揭示消费10大新特征】
今日（11月7日），在进博会上，欧莱雅中国携每日经济新闻的美好商业研究中心和法国里昂商学院共同发布《2020中国美好消费趋势报告》（以下简称《报告》），探讨了“双循环”新格局下中国消费市场的升级机遇、美好趋势与共赢之道。
《报告》指出，2020年初以来持续蔓延的新冠肺炎疫情就像强烈的催化剂，促使人们重新审视自己的生活、社会以及世界，尤其是年轻人开始对自我（生命），人与社会，人与地球有了更多的思虑和讨论。对健康、安全、绿色、连接（社区感），便捷（尤其是线上）有了更多的需求。
而什么样的消费称得上是美好消费？美好是一种主观的感受，因人而异，但是我们从近几年消费趋势变化里，得以窥见生活的美好。随着经济增长，生产力的不断提高，居民消费呈现出从生存型转向发展、享受型，物质型转向精神、文化型消费的特征。
消费多元化，让生活更加美好，从企业生产什么消费者用什么，到消费者主动选择消费什么，正是代表美好消费发展方向的一些趋势。随着美好消费的理念在中国逐渐形成和普及，消费在中国出现了新的特征，具体如下：
1. 用价值定义价格
消费升级的同时也有“降级”，价格不是唯一衡量因素，必须要和价值在一起考虑，消费者会考虑商品的“性能-价值比”，而非单纯的“性能-价格比”。贵不贵没关系，值不值才更加重要。
2. 以健康纵享生活
消费者不仅追求自由愉悦，也越来越注重健康乐活的生活方式，倾向于选择天然有机、自然无添加以及轻活类的产品与服务。
3. 用安全保障便利
消费者享受便捷服务的同时，不期望以安全作为代价，消费者在享受科技带来的便利，但也对安全有越来越高的关注。
4. 以惠己兼顾共益
消费者期望在不牺牲消费和使用品质的基础上，选择对社会和地球有益的可持续的产品、购买带有公益项目或者扶贫性质产品以及包装物可回收的绿色产品，并践行更加可持续的消费方式。
5. 要归属更要个性
消费者期望自己归属于各种兴趣爱好的tribes（族群），在社交中分享自己对产品的使用心得与见解，同时，消费者又渴望体现自己独特个性的东西，比如偏好定制化产品、挖掘小众类品牌。例如最近几年社群营销的兴起，即是以某一属性将一群人聚集在一起。
6. 让感性回归理性
始于产品颜值，忠于产品性能。对于新奇的产品理念、颜值，消费者更容易被吸引，然后通过各种便捷渠道去学习，搜索，比对，测评要买的东西，让消费的结果更加有底。对于专业背景出身的意见领袖（KOL）的信赖度比较高，愿意听取他们的意见。
7. 以拥有创造分享
消费者在购买一些物品后通常不再使用或者闲置在家，这些物品他们愿意进行处置，分享给更多的人。
8. 用场景体验产品
消费者期望能够在一个更加交互式的契合的场景感受产品与服务的魅力，期望更加沉浸式的消费体验。
9. 让认可成为推荐
消费者在认同品牌后，会在社交媒体上分享自己的购物经验并大力推荐周围人“种草”，自觉成为品牌的推广者，并且这种推广富有激情。
10. 从使用参与共创
消费者在购买和使用产品一段时间后，会产生对品牌的想法与建议。品牌向消费者征询产品改良意见并进行生产，今天，正是由于消费者的觉醒和产业供应链端的极大成熟，使得C2B模式在中国成为可能。
【集头皮、身体、私护三大细分洗护品于一身，小而美的Blue Skin连续进击健康护理市场】
Blue Skin是一家专注于个人洗护产品研发生产的法国企业，成立于1999年，在加拿大与西班牙设有生产基地，产品广泛销售全球20个国家。
旗下洗手液品牌Bacti Control拜蔻迪，在法国与加拿大具有领先地位，选用玉米萃取可食用酒精，由法国专业调香师调香，自上市来已累计售出超22亿瓶。
此外，Blue Skin还有专注女性私部清洁护理品牌Fresh Control芳可清，针对孕妇、少女等不同需求推出不同功效产品。
据负责人现场介绍，Blue Skin迎合家用沙龙级护发体验的市场趋势，推出了高端品牌KERALINE柯若琳。“KERALINE柯若琳也是直接对标卡诗的一款高端洗护品牌，”他表示，“它是首款完全添加纯天然植物性佩吉油成分（印第安人没法秘诀）的洗护发品牌。”
