疫情终将过去，但我们所处的美妆市场将不再一样。我们迫切需要一场巅峰对话来启迪新生。 2021年9月27日-28日，由化妆品财经在线主办，中国百货商业协会、化妆品报以及唯美工匠协办的第七届“中国化妆品百强连锁会议”将在上海金茂君悦大酒店召开。金秋九月，超700位化妆品行业精英将相聚上海核心CBD，开启超越发展新篇章。
第七届中国化妆品百强连锁会议
- 时间：2021-09-27
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- 直播员 化妆品财经在线
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疫情终将过去，但我们所处的美妆市场将不再一样。我们迫切需要一场巅峰对话来启迪新生。 2021年9月27日-28日，由化妆品财经在线主办，中国百货商业协会、化妆品报以及唯美工匠协办的第七届“中国化妆品百强连锁会议”将在上海金茂君悦大酒店召开。金秋九月，超700位化妆品行业精英将相聚上海核心CBD，开启超越发展新篇章。
深度捆绑牛油果IP 嘉莉比奥Calibio“酵”醒系列有哪些创新？
在中国市场，如果提到以牛油果为核心成分的护肤产品，消费者第一反应就是Calibio嘉莉比奥，多年来坚持采用加州优质牛油果为产品提供源源不断的看点。
自2014年进入中国，嘉莉比奥下沉CS渠道已经7年，这个Logo为小蜂鸟的进口品牌迅速“飞”进中国消费者心中。
当前，随着消费方式及渠道升级，进口护肤品如何更好更快地到达消费者手中也是像Calibio嘉莉比奥这些品牌一直在摸索的道路。
今年，嘉莉比奥此次水活酵醒系列全新上市，不仅迎来品牌科技、成分全新升级，更在合作渠道上迎来大突破，显示出嘉莉比奥为赋能终端渠道所做的不断创新。
如果防晒也有段位，美肤宝防晒产品是什么级别？
美妆赛道的细分，让很多品牌从细微入手，出现了很多新的机会。防晒品类的竞争，目前已进入白热化。
据相关数据显示，2018年天猫防晒品类的销售额约为19.8亿元，而到2020年，防晒品类的销售额达到了67.2亿元。
据欧睿数据统计，美肤宝已经成为中国防晒品类的排头兵。截至2021年1月，累计销售额已经超4.8亿，国民防晒经典单品——美肤宝小粉管， 连续13年累计销售4800万支。此外，美肤宝还连续8年获得中国化妆品品牌排行榜防晒品类NO.1。
近年来，美肤宝也开始在产品传播上不断调整打法，从品牌理念、产品、沟通方式与渠道各个层面精准匹配当下市场，凭借敏锐的嗅觉，已经迅速抓住社媒营销的风口。比如3月官宣杨洋成为代言人，消息一出便迅速为品牌圈了一波“自来粉。此外，积极拥抱新兴渠道，目前在抖音平台曝光已破6亿，利用KOL引发全民参与，产生大量UGC内容，将营销覆盖范围最大化。
持续扩大产品线，敷尔佳推新品中药成分涂抹式面膜
以“医美”面膜撬动消费者口碑、获得大量知名度后，敷尔佳以“专业修复、贴心呵护”为理念，持续扩大产品线。
目前，敷尔佳已打造水乳、精华、喷雾、面膜、冻干粉等多品类矩阵，功效覆盖修护补水、舒缓清洁、强韧肌肤屏障、祛痘淡印等。
敷尔佳近期主推新品为一款主打润颜滋养功效的元气面膜，在原有明星爆品贴片面膜基础上增加涂抹式面膜品类。据了解，元气面膜成分包括黑灵芝提取物、人参根提取物、三七提取物、当归根提取物等优选名贵药材。使用方式上，既可以在睡前薄涂当面霜使用，又可以厚涂20-30min后洗掉当涂抹式面膜使用。
在韩流退潮大背景下，这家韩品代理公司有自己想法
上海攸珂品牌管理有限公司成立于2017年9月，代理品牌包括W.lab、YNM等。初入国内化妆品市场之际，结缘同样在中国是生面孔的W.lab。刚签完2年线上线下总代合同，正遇萨德事件爆发，严重影响韩妆在中国的市场。在严峻的市场环境下，新品牌的口碑铺设亦是困难。通过大半年“精雕细琢”的推广营销，攸珂将W.lab做到3000万，次年即突破1个亿。
2018年，国内化妆品巨头珀莱雅与YNM品牌展开了深度合作，在资金和研发上助力YNM增长。目前，YNM旗下产品包括眼部彩妆、面部彩妆、卸妆、防晒霜、唇膏等多个产品系列。
专注于欧洲化妆品研发和生产的供应链整合，纳图在中国市场拥有15年经验
纳图NATUTECH致力为客户提供欧洲顶级化妆品工厂的一站式定制解决方案。目前已整合法国、瑞士、意大利、西班牙等国家顶级化妆品厂商的独家资源，为客户提供从原材料、半成品的全供应链服务、成品和品牌。
15年的市场经历，纳图拥有一系列具有核心竞争力的法国本土化妆品品牌在中国独家代理权，进行品牌在华的市场扩张。据了解，纳图拥有多个合法的法国品牌商标名称和大量成熟的配方，产品涵盖面膜、精华、乳液等护肤全品类产品。
精准触达Z世代消费者 七色蝌蚪打造新一代“科学洗护派”
七色蝌蚪作为青蛙王子旗下专门为新时代亚洲妈妈设计的中高端科学洗护品牌，不仅彰显了青蛙王子在Z时代打开高端化市场的野心，更是承载了青蛙王子集团的期待及时代责任。
七色蝌蚪自成立以来，一直秉承探索精神，不断创新求变，追求更高的产品品质，用科技定义天然，打造新一代“科学洗护派”。
七色蝌蚪不断强调“精细化护肤”理念，让科学指导护肤，更关注产品本身，以2:1:1黄金比例类比宝宝皮肤，精细化配比，更天然更安全，以自然修护屏障的方式增强宝宝自护力。七色蝌蚪所展示出来的先进品牌理念及优秀的产品体验，获得了众多同业者的肯定。
七色蝌蚪方面表示，将以品牌搭建兴趣电商矩阵，精准触达Z世代消费者；并以超前的战略眼光全力布局品牌，通过跨界资源整合，建立品牌合作生态，多方共赢，实现品牌破圈。
紧抓国风潮 青蛙王子的“四季”系列有哪些看点？
“国风”和“成分”两大概念，正在成为当前护肤市场的两大风向标。专注母婴产品的青蛙王子，用产品将两大“法宝”紧紧结合在了一起。
青蛙王子旗下新国潮高端产品系列-淳臻山茶油系列产品，分为婴儿山茶油洗发沐浴露、婴儿保湿洗发沐浴露、婴儿松花粉、婴儿多效粉。将新国潮、新国货风，发挥得淋漓尽致。产品无论是从包材还是设计，都满满的中国风，以四季为主题，有春礼，夏盛，秋实，冬蕴，尽显天然清新，自然养护。
针对宝宝这些肌肤问题，青蛙王子经过反复对比筛选，最终采用了山茶油作为系列的核心成分。这是因为在反复对比筛选的过程中，青蛙王子创新研究院发现：被誉为"油中之王"的山茶油，富含的油酸，与人体皮脂膜油酸含量比例相近，能很好地保护人体皮脂膜，与此同时，山茶油还具有较强的抗菌、抗炎作用，可以对婴幼儿肌肤有着更加全方位的呵护。
携发酵微生态护肤优势，泽润芳抢占市场高地
据调查，中国有很多女性因为化妆品使用不当，使得自身肌肤耐受性变差，以至于出现各种肌肤问题，从而引起肌肤不适，这正是皮肤屏障受损造成的连锁反应。鉴于此，今年5月，上海静玥生物科技有限公司携手上海全丽生物科技有限公司共同发布了全新品牌——泽润芳。
泽润芳其名，取 “泽肌肤，润细胞”之意，全系列产品主打本草养肤，添加专利发酵小分子成分，调节肌肤表面微生态。据介绍，泽润芳产品主要通过益生菌（酵母菌）发酵，提取的发酵液内含有促进细胞新生的营养元素，发酵过程中衍生出多种大量氨基酸及多糖。
专注头皮健康，三谷推出“424头皮自由盒”
随着个护市场的发展，产品日趋多元化，个护品牌想在市场的冲击下生存发展，需要进行品牌理念及产品线的多方面升级。纵观洗护市场需求，脱发、出油等已经成为困扰年轻人的重要问题。对于“头皮健康”的需求，也一度成为现象级的讨论热点。
为此，今年三谷新生系列产品，以专注头皮健康为首要，该系列产品是三谷研发团队，历经24个月的钻研，找到头皮屏障修复的黄金比例——4:2:4，并开创了分区洗护，给头皮和发丝各自精心的照顾。
据了解，424头皮舒缓洗发水，通过科学成分配比，有效平衡头皮微生态，止痒去屑，控油的基础上还能使发丝蓬松。头皮舒缓发膜，被称之为可以给头皮用的面膜，添加了皮肤屏障修复复合物，通过护肤级的成分密集舒缓养护头皮，使头皮放松无负担。
数字化全面赋能产品开发、营销、CS渠道
在新品开发方面，上海家化确立了新品开发四部曲方法论——“优选赛道、优选概念、优选配方、优化平台”，并携手TMIC，以消费者为中心，数字化赋能新品开发。
基于消费者洞察的产品创新 ，成为品牌增长的重要引擎。例如，今年5月6日，玉泽在天猫首发新品——臻安润泽修护蓝铜胜肽精华液（蓝舱精华），上市首周GMV突破1000万；510天猫国潮日当天，玉泽成交额为国货美妆NO.1，美妆类目NO.2。
数字化同样赋能了品牌营销创新，合作伙伴屈臣氏利用其数字化能力,为上海家化提供媒体营销服务,助力上海家化旗下多个品牌,如gf高夫、佰草集典萃等,精准触达目标受众,提高曝光率,拉动产品销售增长。
数字化也多维度赋能CS门店，直播赋能、离店交易赋能、会员赋能、营销赋能，以佰草集典萃为例，全年400+场直播，零售同比增长 200%+，开启佰草集典萃新零售新赛道。
