CBO网讯（记者 Nier）

前不久，财妹同事小李的美短迎来了进入家门的一周年，小李特意在网上订了猫蛋糕和玩具来给它庆祝。

当代生活，步步紧逼，宠物担负疏导郁结排解愁苦的重任，已经成为家庭单位里的一员大将。主人从宠物身上得到慰藉，回报以更好的生活条件也是理所应当。“人不如狗/猫”这样的话已经不太会出现，因为我们对此已经习以为常。
 
《2017年中国宠物行业白皮书》称，中国2017年宠物行业的消费规模达到约1340亿元，养宠人群年度人均总消费额达到6436元。

而记者发现，在中国宠物市场跨越式增长的背景下，一些化妆品和日化品牌也“跨界”推出宠物系列。


1、科颜氏：“拥抱宠物”系列



这一系列于2016年11月上市，2017年1月开始正式在全国各百货专柜上柜。

“拥抱宠物”系列包括毛发沐浴乳、毛发柔顺乳和毛发清洁喷雾三个单品，价位分别为180元/335ml（前两单品）和150元/237ml。价格并不便宜，但产品原料取材天然，并含有科颜氏的明星原料——洋甘菊以及棕榈仁油。

为什么要开发宠物系列？

科颜氏高层Cammie Cannella表示，这是品牌用户主动要求的——“这些客人对于宠物的呵护和对自己的护肤护发一样重视，并且他们还曾写信建议科颜氏为宠物开发产品”。

2、The Base Collective缇蓓思：宠物系列



这是一家澳大利亚洗护品牌，旗下有成人、儿童、宠物三大系列。品牌由业药剂师Cassie Sanghvi和金融行业领袖Carly Pountney研发创立。

进入中国市场后，The Base Collective/缇蓓思宠物系列以其100%植物提取，天然氯化镁护肤，0化学添加，成分安全温和的高品质产品理念打开市场，采用天然植物杀菌，能除异味，且无刺激、不伤皮毛，全面清洁。似乎在宠物界口碑还不错。


3、花王：HelloKitty猫厕所



日本花王，以香皂类产品起家，发展至今产品线极宽，涉及化妆品、日化、日用品600多种。这个品牌在中国市场卖的最好的品类是卫生棉、洗涤产品以及蒸汽眼罩。

但这款2017限定HelloKitty双层猫砂盆，在代购界也火得很（代购价650rmb左右）。除了HelloKitty的可爱设计之外，产品宣传中特殊材料的除臭抗菌性能也让不少“猫奴”掷金一试。



另外，与之配套的还有清洁厕所垫、松木猫砂等产品，其中厕所垫正好可以放进HelloKitty双层猫砂盆的第二层，能完全吸收猫猫方便后的不洁气味。


财妹有话说：

在这三个推出宠物用系列产品的化妆品/日化品牌中，我们可以发现，除了花王是在单纯地扩张产品线之外，科颜氏和缇蓓思都在创造一种“让宠物享有和家庭成员同样洗护品质”的生活场景。

有钱无闲的中产阶层，和自己的猫猫狗狗用同一品牌的洗护产品，在家为它们洗澡沐浴，于有限的时间中增进整个家庭的感情，这是品牌为消费者描绘出的一幅美丽场景，充满人文情怀。

或许这种场景能够击中一些人的心，并让他们为品牌的更多产品买单。