意大利百年品牌在中国开设首家精品店
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2024-10-21
化妆品财经在线 秦空
意大利高端生活方式品牌Acca Kappa成立于1869年，距今已有155年历史。
10月初，意大利高端生活方式品牌Acca Kappa在上海新天地开设其中国大陆首家精品店。此举旨在满足中国消费者对高品质、个性化香水及护理产品的需求，同时借助上海新天地的时尚地标地位提升品牌知名度和影响力。Acca Kappa期待在中国市场实现业务增长，并拓展其全球业务版图。
百年前，Acca Kappa从中国进口原材料，而如今向中国出口产品，这种从中国购入，再卖回中国的转变，是一种有趣的循环。
在当今这个一次性用品泛滥且新品层出不穷的时代，Acca Kappa的发展历程显得尤为独特。其产品质量仅仅是其成功因素的冰山一角，因为自1869年创立以来，Acca Kappa一直致力于追求卓越，其背后的故事是关于创新、生存与不懈坚持的传奇。
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百年历史始于一把刷子
Acca Kappa，被誉为“意大利奢侈品的传承”，在2000年经历了一场意想不到的变革。当知名脱口秀主持人Oprah Winfrey在她的热门电视节目中为Acca Kappa的牙刷和牙膏品牌宣传时，这一突如其来的名人效应使得产品销量瞬间激增了两倍，短短两周内，美国市场的所有库存便被一扫而空。
对于Acca Kappa而言，这种名人代言是前所未有的。亲戚措手不及，不得不紧急调配库存以满足美国商店的高涨需求。在Oprah推荐Acca Kappa产品之前，她早已对品牌进行了深入的调研。她发现，Acca Kappa自1869年起便开始生产牙刷，且英国女王也是其忠实的顾客之一。
Acca Kappa起始于特雷维索这座位于意大利威尼托大区的迷人小镇，后者历史可追溯至公元前14世纪。特雷维索坐落于意大利东北部，因运河而声名远扬，它宛如一扇通往邻近水城威尼斯的瑰丽之门，同时也是服装品牌贝纳通、咖啡机品牌德龙及自行车品牌皮纳雷洛等国际大牌的发源地。
这里不仅保留了丰富的艺术和文化遗迹，如石墙遗址、哥特式绘画的教堂以及褪色的城堡雕像，还弥漫着一种宫廷诗歌的气息，让人感受到这座小镇对厚重历史的自豪。在这个处处彰显历史的地方，每一根柱子或塔楼都被不遗余力地保护着，它们曾是文化堡垒的一部分，见证了凯尔特人、哥特人和拜占庭人的入侵，以及奥地利和法国的接管，这些历史事件使得这些堡垒更加传奇。
这种对历史保护的热情在Acca Kappa身上体现得尤为明显。1869年，一位年轻的普鲁士商人Hermann Krüll，在这片充满潜力的土地上创立了Acca Kappa。如今，公司仍在特雷维索的1904年旧址中运营，这座历史建筑如今已被列为意大利工业考古的一部分。建筑的后方是一座工厂，Acca Kappa的个人护理产品系列，从发刷到古龙水，再到洗发水，都是在这里生产和包装的。
Acca Kappa是公司创始人Hermann Krull的姓名首字母缩写，他从德国来到威尼斯（紧邻特雷维索），当时还是一名学生。Acca Kappa最初专注于生产所有类型的刷子，包括马毛刷和发刷。
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历经波折后延续至今
一个拥有155年历史的制造帝国，竟是以一件简单的发刷为基础建立起来的。多年来，发刷一直保持其时尚与实用性。Acca Kappa的刷子最初由经典木材制成，后来经历了不同的设计模式变革，使用了铬、金等材质，现在还有更实惠的塑料选择。
刷子已成为这家公司的基石，这些刷子都是按照Hermann及其后代传承下来的传统方法制作的。“甚至连技术都保留下来并传给了现在这一代工人”公司负责人表示，“他们中的许多人都是我们先驱工人的子孙，一直忠于我们。虽然这些技术许多仍然需要双手，但我们在需要的地方也利用了现代技术。”
回溯至155年前，特雷维索与今日之貌大相径庭，它主要以农业为支柱，但与世界许多地方一样，随着时代的变迁，它迅速蜕变，成为了一个蓬勃发展的工业和商业中心。
自那时起，尽管路途坎坷，Acca Kappa却如同坚韧的磐石，历经四代Krull家族的传承与守护。期间，它曾遭遇意大利政府在第一次世界大战期间的没收，但Hermann与他的六个儿子并肩作战，最终将其赎回。1936年Hermann离世后，公司再次经历波折，但最终还是回归到了家族的手中，并一直延续至今。
Acca Kappa不仅荣膺英国皇室的官方刷子供应商，更是意大利牙刷制造业的璀璨明珠。在20世纪下半叶，Acca Kappa不仅巩固了与企业和客户的关系，还积极拓展了新的业务领域。如今，Acca Kappa销售的产品种类繁多，包括肥皂、护手霜、剃须泡沫和配件、护发和护肤产品以及香水等。
公司尽可能采用天然材料，如蜂蜜、酵母、小麦胚芽和其他植物提取物。通过使用天然成分以及专为Acca Kappa设计的制造机器，公司成功生产出了最高品质的产品，因此被公认为备受客户信赖的高端品牌。
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探索香水领域
1997年，Acca Kappa推出了首款香水White Moss。这款芳香型香水带有辛辣调和麝香味，适合男女使用。1999年，公司又推出了Cedro这款清新的男士香水。首款女性专用香水是Calycanthus白花香水，于2003年上市。
2004年，公司推出了一系列女性香水，包括花香型香水Glicine，它由紫藤、檀香和其他花香、果香和木香调组成；Hibiscus是另一种花香型香水，带有芙蓉、木兰、琥珀、天芥菜和佛手柑的香调；该系列的第三款花香型香水Mimoa则以含羞草、檀香、杏仁、柑橘、天芥菜和佛手柑为基调。此外，男士香水1869以Acca Kappa公司成立的年份命名，于2005年推出。
如今，Acca Kappa的所有产品仍在意大利独家生产，并远销至包括米兰、巴黎、柏林、纽约和东京等在内的20多个国家的标志性城市。这些产品不仅承载着Krull家族的传承与梦想，更将Acca Kappa的美学理念与品质精神传递给了全世界的消费者。
不久前，Acca Kappa联合颖通于10月1日在中国上海的新天地商业区开设其在中国大陆的首家精品店。这一举措标志着Acca Kappa正式进军中国市场，旨在满足中国消费者对高品质、个性化香水及护理产品日益增长的需求。
作为一家拥有150余年历史的意大利品牌，Acca Kappa以其精湛的工艺、独特的设计和卓越的产品品质，在全球范围内赢得了广泛的认可和赞誉。此次选择在上海新天地开设精品店，不仅是因为这里是中国最具活力和时尚感的商业区之一，更是因为它汇聚了众多国际知名品牌和高端消费者，为品牌提供了一个展示品牌魅力的绝佳平台。
精品店的开业将有助于提升Acca Kappa在中国市场的知名度和影响力，吸引更多潜在消费者关注并了解品牌。同时，品牌也将通过精品店向消费者展示其丰富的产品线，包括香水、个人护理、手工发梳、家居香氛等多个品类，满足消费者多样化的需求。
