资本盯上“慢美学”，Miu Miu化妆师品牌被重仓
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2025-03-31
化妆品财经在线 秦空
这笔新的融资将被用于组建更大规模的团队、加强市场营销，并推动品牌更大范围的国际化扩张。
2月，继成功进驻丝芙兰后，知名化妆师Fara Homidi创立的同名品牌Fara Homidi Beauty正式宣布获得Sandbridge Capital的投资。这家私募股权公司长期专注于高端美容与时尚品牌的投资，曾成功助力Thom Browne、Ilia Beauty以及Youth to the People等品牌实现稳健增长。
尽管具体融资金额尚未披露，但Fara本人确认，这是一笔“相当可观”的资金，Sandbridge Capital将成为品牌的重要股东。在此之前，Fara Homidi Beauty主要依赖创始人的个人积蓄及朋友、家人的早期投资，而这笔新的融资将被用于组建更大规模的团队、加强市场营销，并推动品牌更大范围的国际化扩张。目前，英国被列为首要目标市场，品牌还计划进一步拓展至澳大利亚、加拿大及欧洲其他地区。
Fara表示，从品牌创立初期，她一直在精简运营，以确保每一笔资金都能被最大化地投入到品牌建设中。随着品牌的成长和市场需求的扩大，她认为现在是加快扩张步伐的最佳时机，希望借助本轮融资，在全球市场上占据更重要的位置。
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从阿富汗难民到国际知名化妆师
Fara Homidi出生于阿富汗，但在她年幼时，战火席卷了家园。她的父母为了保护家人，毅然决定逃离这个动荡的国家。
在那个混乱的年代，拥有社会地位的人往往成为战争的牺牲品。Fara的父亲是一位化学家、农业教授和商人，曾在阿富汗首都的喀布尔大学求学。为了获得庇护，他试图联系曾在大学教过他的美国教授尼尔森。由于无法确定尼尔森的确切住址，他只能在信封上简单地写下：“杰里·尼尔森博士，蒙大拿州博兹曼。”令人惊讶的是，这封信竟然顺利送达了收件人手中。
尼尔森博士和他的妻子，以及当地的教堂社区，决定伸出援手，帮助Homidi一家前往美国。最终，他们在加利福尼亚州的弗里蒙特定居，并在当地重新生活。Fara的父亲重返校园深造，而她的母亲则进入美容学校学习，并最终开设了一家美容院。
在母亲的影响下，Fara对美妆和时尚产生浓厚兴趣。小时候，她会翻阅母亲的时尚杂志，模仿杂志上的妆容，并在母亲的美容院里观察顾客的变化。她逐渐意识到，美妆不仅仅是外在的装饰，更是一种表达自我的方式。
17岁时，Fara进入零售美容行业，在化妆品专柜工作，专注于为不同肤色的顾客挑选粉底色号。这段经历让她意识到，市面上的美妆产品在色彩和质地方面存在诸多局限性。2008年，她带着对美妆行业的热爱与梦想，搬到纽约，正式踏入时尚圈，并迅速在化妆师行业崭露头角。
在纽约的时尚圈，Fara以极简主义风格和对细节的极致追求，赢得了一大批忠实客户。她曾为Hailey Bieber、Paloma Elsesser、Adwoa Aboah等超模打造妆容，并成为Coperni、Off-White、Miu Miu等品牌后台化妆团队中的重要一员。她的作品频频登上《Vogue》《Self Service》《Double Magazine》等国际顶级时尚杂志的封面，成为行业内备受推崇的化妆大师。
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重塑美妆行业的“慢美学”
尽管Fara在行业内取得了不俗的成就，她始终对现有美妆产品的局限性感到不满。在多年使用各种品牌的过程中，她发现市场上的产品要么色彩丰富但成分不够纯净，要么成分清洁但妆效不够专业。她希望创造一种既符合专业彩妆标准，又符合清洁美妆理念的产品，于是决定创立自己的品牌。
Fara理想中的品牌理念与她个人形象相契合：追求简洁而优雅，产品着重关注嘴唇（如Essential Lip Compact）与肤色（如Essential Face Compact）的呈现。作为自然肤色的拥趸，Fara一直热衷于对脸部的这两个关键部位进行修饰，并以极简主义手法进行增强。
Fara Homidi Beauty自创立以来，便确立了鲜明的品牌理念——“慢美”（Slow Beauty）。在快节奏的消费环境中，大多数美妆品牌会每季推出大量新品，而Homidi则选择遵循自己的节奏，每年仅推出一到两款新品。她认为，真正的奢侈品不应是数量的堆砌，而是质量的精雕细琢。她希望消费者在使用她的产品时，能感受到工艺、质感和艺术的结合。
以唇妆为切入点推出的化妆品系列Fara Homidi Beauty，涵盖了精致的化妆刷、唇线笔及唇膏。Essential Lip Compact是一款持久型唇彩，装潢于精致小巧的可重新填充盒中。其质地柔软轻盈，采用色彩浓郁的Color Plush Soft Matte配方，能够实现从乳霜状到粉末状的妆效转变。该产品可搭配柔软的Prime Baume唇膏使用。
Smudge & Contour唇线笔配备了专业的唇部轮廓刷，唇线笔质地柔滑细腻，具有绒面效果，能够持久定型，同时含有能够抚平和滋润双唇的成分。其多功能配方既可打造饱满大胆的线条，也能塑造柔和细腻的唇部轮廓。
Fara还推出了面部底妆产品，将精华和底妆融合在一个化妆盘中。这种品牌哲学来源于她自身作为化妆师的经验——在打造妆容时，她始终关注肌肤的真实质感，希望产品能够增强自然美，而非掩盖它。因此，Fara Homidi Beauty的产品强调极简主义、质感和多功能性，让使用者可以轻松打造适合各种场合的精致妆容。
在她看来，奢侈品不仅仅是价格昂贵的象征，而是每一个细节的考究。她的产品不仅注重高效的配方，还在包装设计上力求完美。例如，她推出的Essential Lip Compact采用可替换填充设计，不仅减少了浪费，还让消费者可以随心更换颜色，同时保持高端的外观和手感。这款产品的包装使用了天蓝色和深橙色的撞色设计，既现代又具有复古感，呼应了她对美学的独特理解。
在成分方面，品牌坚持纯净美妆标准，所有产品均不含对羟基苯甲酸酯、滑石粉、硫酸盐等刺激成分，同时纯素且无动物实验。Fara认为，奢侈品不应仅仅体现在价格上，而应当体现在成分、质感和使用体验上。她与实验室合作多年，反复调整配方，确保产品既能满足专业彩妆师的需求，又不会对肌肤造成负担。
Fara Homidi beauty引人注目的另一个元素是无可挑剔的品牌和包装，该品牌崇尚现代优雅与功能设计的和谐融合，柔和的蓝色和亮眼的红色漆面外壳传达出极简和精致的感觉。Fara希望她的品牌不仅仅是一个化妆品品牌，而是一个能让使用者感受到美学和质感共存的体验。她的目标消费者不仅仅是那些追求潮流的人，更是那些真正热爱美、懂得欣赏品质的人。
在创立仅两年后，Fara的品牌于去年荣获全球美容商业大奖的创意执行奖，迅速吸引了《Vogue》杂志封面、时装秀以及Hailey Bieber等名人的关注。该品牌最初在Violet Grey和Dover Street Parfums Market等精品奢侈美容零售商上架，并于2024年6月成功进驻丝芙兰。
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全球扩张与未来计划
获得Sandbridge Capital投资后，Fara Homidi Beauty的全球扩张计划正式启动。品牌计划2025年进入英国市场，并逐步拓展至澳大利亚、加拿大及欧洲其他国家。此外，Fara也透露，品牌正在开发护肤与彩妆结合的新产品线，以进一步拓展业务版图。
与此同时，品牌也在推动线下零售渠道发展，计划于2025年进入丝芙兰实体店，让消费者能够在门店亲身体验产品质地。此前，Fara曾被丝芙兰的Accelerate计划选中，这一为期六个月的培训课程让她深入了解美妆行业的商业运作，为品牌的扩张奠定了基础。
除了商业发展，Fara始终关注社会责任，特别是阿富汗女性教育问题。她将部分收益捐赠给中亚研究所（CAI），支持阿富汗女孩接受教育，并通过“1% for the Planet”计划，将品牌的成功回馈社会。
“我相信个人能够带来巨大改变。”Fara坚定地说，“我希望Fara Homidi Beauty不仅仅是一个美妆品牌，更是一种能够影响世界的力量。”
