线下专供，欧诗漫推出又一代王炸产品
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2025-04-16
化妆品财经在线 史润梅
线下渠道专供，为“轻熟龄肌人群”提供高阶美白方案。
在电商渠道高速扩张的背景下，线下零售生态正经历价值重构。
立足于23年的美白产品线下经验，欧诗漫精准定位消费群体，通过独家噬黑科技推出线下渠道专属运营的美白产品，系统性推进渠道价值升级。这种以线下渠道为战略支点的布局，不仅强化了品牌在实体商业领域的竞争壁垒，更通过全链路价值深挖实现了用户资产沉淀与品牌势能跃升，为美妆行业线下渠道转型提供了创新范本。
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为“线下渠道用户”轻熟龄肌提供高阶美白方案
深耕线下渠道多年，欧诗漫了解到线下的主要消费群体为“轻熟龄肌人群”女性，而这类群体的美白需求更为严格，不仅要求白得更快，更要白得健康、白得有质感。
相关研究指出，在中国女性的衰老表现中，相较于皱纹等显性老化迹象，肤色暗沉往往成为最早出现的衰老信号，具体表现为肌肤暗沉萎黄、斑点痘印及粗糙无光等问题。这些肤色和肤质问题具有随年龄增长持续加剧且难以逆转的特点，尤其存在“轻熟龄肌人群”中。
CBNData发布的《2024中国女性肌肤衰老趋势变化报告》也显示，水分流失、皮肤暗沉、粗糙暗黄是人们遇到最多的肌肤衰老问题。暗沉、粗糙等“肤色问题”成为“轻熟龄肌人群”人群痛点。
针对这一痛点，欧诗漫推出线下渠道专属的净透美白系列，其核心客群与线下专柜主流消费人群高度契合——注重体验感、追求品质生活的“轻熟龄肌人群”女性，为线下高端用户带来盲选不出错的“综合性美白”方案。
据悉，欧诗漫净透美白系列包含洁面、水、乳液、精华、面霜、修容霜共计6款产品，直击黑、黄、斑、暗、哑、糙6大皮肤问题。
◤ 欧诗漫净透美白系列
作为专为线下高端消费场景打造的战略级产品，欧诗漫净透美白系列通过科研深度、功效维度和用户体验三重升级，构建符合轻熟龄肌需求的全链路解决方案。
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“市场验证+科研实力”支撑高端定位
从2002年，欧诗漫第一代美白系列（纯皙美白系列）的上市，历经几代的更新升级，欧诗漫美白产品在线下专柜销售已超过23年，深入消费者心中，久经市场验证，树立了强有力的品牌信任度。
欧诗漫净透美白系列的推出，既是迎合时下高阶美白需求而作出的创新，也显示出了其对线下渠道的重视。作为线下渠道专属系列的首次发布，欧诗漫净透美白系列也承载着众多的期待。
作为蕴含23年经验的创新产品，净透美白系列承载了欧诗漫独家黑科技成果。
2016年诺贝尔生理学/医学奖以及权威文献表明，结合诺贝尔奖权威文献中提及的“人体细胞内降解系统——自噬活性的高低，直接决定肤色”的理论进行成分创新，即皮肤自噬能力越强，肤色越白皙。
基于该原理，欧诗漫净透美白系列通过添加自研成分“珍白因Pro”和独家噬黑科技，从根源拦截致黑信号，作用于黑色素生成前，相比传统抑黑成分在黑色素生成过程中抑制酪氨酸酶，美白效果更快一步；通过引入“噬黑”功能，抑黑及清除堆积黑色，促进细胞自噬美白能力，达到终点“噬黑”的效果。也就是说，在美白机理上，欧诗漫突破了传统仅阻断生成的局限，实现“源点美白＋终点噬黑”双通路。
此外，净透美白系列还通过科学复配成分让肌肤实现从“单一美白”到“肤色+肤质双维提升”。如以高纯烟酰胺、钩沙菜精粹和光甘草定，达到淡斑、减黄的效果；添加角鲨烷、柑橘果皮提取物和三重保湿精粹，在提升的肌肤透亮质感的同时，保持肌肤水润。
功效之外，为了扩大适用人群，欧诗漫净透美白系列还加入了奧婷敏、马齿苋和泛醇三大舒缓成分，帮助肌肤温和美白。在外观设计上，由欧诗漫资深设计师倾力打造，亮白流线弧形搭配金属亮银细节白净利落，每一瓶都展现欧诗漫对美白的极致追求。
其中，欧诗漫净透美白精华液，使用28天后，白皙度改善认可100%，色斑变淡认可93%[1]；欧诗漫净透美白淡斑霜，改善色斑、红痘印和黑痘印3种斑痘瑕疵，皮肤学专家评估认证，连续28天使用后，对比7天使用情况，整体色斑密集程度显著下降9.9倍[2]。
依托独家创研的噬黑科技，结合精准消费群体画像与线下渠道专属运营策略，欧诗漫净透美白系列不仅构建了高阶、科学美白的解决方案，更引领行业实现价值维度跨越——从过往“单一成分比拼”转向“科技整合+场景服务”双轮驱动的生态模式，为美白市场树立了功效验证与用户体验双重标杆体系。
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高端化打法赋能线下渠道
一直以来，作为展示品牌形象和产品力的重要窗口，以及与消费者建立直接互动和情感连接的平台，线下实体门店起着不可替代的作用。
且随着线上流量成本的不断提高，线上营销费用居高不下，品牌们开始思考新的流量池，线下渠道正成为越来越多品牌争夺的新战场。尤为明显的是，近一年来，一些发迹于线上的国货新锐美妆品牌纷纷“杀进”线下，开出自己的品牌首店，以寻求新的增量市场。
一直深耕线下渠道的欧诗漫，通过重新挖掘和提升线下渠道的价值，不断创新变革发展新路径，寻求新增量机会，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
针对性地为线下高端客户提供优质的产品和服务，不仅能形成线下渠道差异化的竞争优势，为渠道更多的客流和更高的利润，还能提高品牌在客户心目中的形象，培养品牌忠诚度，实现线下渠道的可持续发展。
从欧诗漫第一代美白系列的推出，到如今以自研成分“珍白因Pro+噬黑科技”美白的净透美白系列，欧诗漫持续以差异化产品为专柜引流，并好用23年线下运营智慧证明：实体渠道才是高端化转型与用户粘性培养的核心战场。
作为深耕线下多年的国货标杆，欧诗漫通过“渠道专属产品矩阵”与“高端优质服务体验”构建起差异化壁垒，在产品和渠道两个方面形成与线上市场的价值区隔。此举不仅刷新了线下美白产品的功效标准，更开创了“科技研发+场景服务”双驱动的生态模式，为美妆行业线下渠道转型升级提供了“科技赋能+用户运营”的双重范本。
*注：
[1] 数据来源于第三方检测机构，选取30名18-60岁受试者，使用净透美白精华液，与使用产品前相比，使用产品后即刻/7天/14天/28天结果（报告编号：CN24100722）。
[2] 数据来源于第三方检测机构，选取30名18-60岁受试者，使用净透美白美白霜，与使用产品前相比，使用28天后，目标色斑（黄褐斑）/目标红痘印/目标黑痘印孤立色斑等级与周围皮肤色差显著性下降；9.9倍指受试者使用7天和28天的脸颊区域色斑密度等级对比倍数（报告编号：CN24100723）。
