（优资莱品牌）

CBO网讯（记者 何辰）“卫视硬广投放、剧场冠名+超市液晶屏广告”，珀莱雅化妆品股份有限公司旗下的植物护肤品牌优资莱，在营销传播策略上全面升级。《化妆品财经在线》记者获悉，2014年优资莱不仅在全国多个收视率高的卫视投放黄金时段广告和剧场冠名，同时联袂上海、浙江、天津、江苏等7省区超市液晶屏资源进行广告投放，“零距离”直击目标人群。

“硬广+冠名+代言人”三大卫视轮番“轰炸”

“剧场冠名+高频次硬广，可以将品牌传播半径最大化。”珀莱雅股份相关负责人介绍，优资莱品牌的明星产品——优资莱水仙水润系列，以“鲜活的植物护肤力”理念，深受消费者喜爱，所以，2014年，优资莱针对该明星产品展开集中推广。

据了解，以《快乐生活剧场》第二集剧场冠名的形式与天津卫视展开深入合作，通过冠名标版、品牌广告片等多种媒体表现形式进行品牌曝光，优资莱水仙水润系列2014年预计全年曝光频次将超过6000次。前期《乡村爱情圆舞曲》、《一代枭雄》等强档电视剧陆续播出，收视一路飘红，奠定了优资莱品牌2014年一季度的优势传播力。

（优资莱电视媒体投放图示）

品牌传播负责人告诉《化妆品财经在线》记者，在天津卫视覆盖基础上，优资莱还与浙江经济生活频道《经视剧场》第三集展开全年冠名合作，以期大幅增强品牌在浙江地区的声音。

据悉，4月至6月，优资莱拿下了浙江卫视《中国蓝剧场》第三集冠名权，“结合浙江卫视全国领先的平台传播力，相信该剧场即将播出的《华胥引》、《步步惊情》等年度大戏将再度掀起收视狂潮。”该负责人称。

另外，4月8日起，优资莱品牌代言人袁姗姗作为《宫锁连城》的主演亮相湖南卫视《金鹰独播剧场》，优资莱迅速在湖南卫视启动围绕该剧的品牌广告传播，以每晚5条的频次对观众进行集中“轰炸”，配合代言人在剧中的曝光，形成热点效应，提升品牌热力。

“届时，优资莱将借浙江卫视、天津卫视和湖南卫视三强之力，打造多剧场合力传播的电视广告传播格局。”负责人称，优资莱品牌经过精心策划和市场调查，针对喜爱收看电视剧的女性消费人群，进行有广度、有深度的品牌推广，达到有的放矢的传播效果。

（优资莱形象代言人袁姗姗2014年大戏盘点）

超市液晶屏“落地”广告接地气

“为了更具针对性、更接地气，优资莱品牌针对全国超市系统展开分众媒体投放方案，配合电视媒体广告高空覆盖，形成新的品牌传播优势。”

据品牌负责人介绍，2014年，优资莱在上海、浙江、天津、安徽、河南、江苏、山东7个省区的重点城市进行超市液晶屏广告投放。

《化妆品财经在线》记者了解到，4月起，优资莱的电视广告片，将以每2分钟一条的频次，在家乐福、物美、华润等大型连锁超市卖场的液晶屏滚动播出，预计二季度的播出将达到30240条，“高频次”、“零距离”地深入销售一线，直击目标人群，与消费者亲密接触。