2009年中国经济遭遇全球金融危机后触底反弹，在中央政府突出经济结构调整方向、出台多项措施加大消费所占经济比重的背景下，中国洗涤化妆品行业今年呈现企稳回升态势，行业继续保持着良性的发展。

    高端消费通常是判断市场动向的重要风向标，当去年的金融风暴首当其冲横扫全球的高端市场时，中国的化妆品高端消费却呈现出一枝独秀的走势。今年上半年开始，中国的高端护肤品市场就开始持续回暖，目前中国高端市场已成为外资一线化妆品牌摆脱业绩下滑的主要避风港。而从全球格局来看，中国正成为跨国化妆品巨头构建世界新版图的中坚力量。

    与之相对应的是，中国大众市场的消费仍然保持着惯性的发展。以洗涤产品为例，中国洗涤用品工业协会的数据显示，前8个月洗涤用品总量同比增长3.45%，今年洗涤用品工业总产值将突破1000亿元。这种持续向好的动能，一方面得益于洗涤化妆品行业的部分刚性需求特征，另一方面则与中国经济的快速企稳密不可分。

    综观洗涤化妆品行业的宏观面，整个市场发展前进的方向并没有发生根本性变化，但如果细分到行业的品类及渠道上，却呈现出相对分化的特点与走势，金融危机的影响在一定层面上得以显现。

    品类方面，时尚属性越强的产品受到市场冲击的影响就越大，其中比较明显的是彩妆产品，从市场的反馈及表现来看，多数彩妆品牌销售下滑十分明显，但目前这种情况正在好转。而在洗涤品类上，由于产品的可替代性强，洗衣液等中高端产品的市场需求增幅同比减少，消费者往中低端的香皂和洗衣粉产品上转移，导致香皂、肥皂销量的迅速增长。

    渠道方面，随着零售业态的逐步下沉，特别是连锁超市渗透到乡镇级别，这对流通渠道的影响十分深刻。全国的几大流通批发地，如广州兴发、武汉汉正街、长沙高桥等大市场的萎缩速度正持续加快。与之对应的，则是本土流通领导品牌今年销售额的大幅下滑。
  毫无疑问，中国洗涤化妆品行业正进入一个新的时代背景期，随着国家城市化进程的加快，行业面临新的洗牌与整合。与此同时，政府相关政策法规的陆续出台，也将更加推动这种趋势发展的进度。2月，国家实施强制性牙膏标准；7月，浓缩洗衣粉标注正式出台；10月，国家标准委颁布《消费品使用说明化妆品通用标签》。

    长期以来，洗涤化妆品行业一直被扣上行业竞争无序、管理不规范的帽子，而今年这些相关政策法规的出台，无疑将对规范行业市场起到正面积极的作用。但必须引起注意的是，外资企业可能利用这种途径，在制高点对本土企业进行遏制和打击。《化妆品名称标签标识禁用语》的征求意见稿正在讨论之中，其中最令人关注的莫过于中草药概念的界定，在这个具有民族特色的传统优势领域，本土企业应充分重视自身的话语权，参与游戏规则的制定，捍卫自己的切身权益。

    整体而言，全球金融危机引起的这场风暴对中国洗涤化妆品行业的冲击并不直接，但这个敏感时间点的事件在一定程度上开启了行业新秩序的构建期。无论是中国在世界版图的战略地位，还是国内渠道的替代更新，抑或是政府建立规范市场环境的举措等，都必将在客观上刺激洗涤化妆品行业的重新洗牌与整合。在中国政府调整产业结构、突出技术创新的历史十字路口，中国洗涤化妆品企业必须转变思路，继往开来，谱写新的篇章。