本报讯（记者 张威）2009年12月28日，2010年中国化妆品工业论坛第一次筹备工作会议在海南三亚隆重召开，来自行业的13家工商界精英及行业协会和广告公司代表参与其中献计献策，为第二届中国化妆品工业论坛的成功举办提供了丰富宝贵的意见和建议。

    2009年5月在上海举办的首届中国化妆品工业论坛以其空前的规格和阵容得到了行业同仁的支持和认可，作为由行业内最具影响的专业传媒化妆品报社和最大展览平台的上海百文会展有限公司联合举办的巅峰论坛，它的诞生在业界引起广泛关注并产生了深远影响。

    为了更好地服务于行业，在第二届化妆品工商首脑会议轮值主席德国拜尔斯道夫在华子公司丝宝日化的大力赞助下，论坛组委会集聚了来自商超、专营店等众多细分渠道的业内精英，对第二届论坛的形式和内容展开了深入而广泛的讨论。其中，多数与会代表对论坛高规格、高档次的形式表示了认可和支持，认为中国化妆品行业发展到目前阶段，迫切需要这样一个平台的出现。而对于第二届化妆品工业论坛的主题和议题，亦十分中肯地提出了各自的见解和观点。

    有与会代表表示，化妆品工商首脑会议的举办仅有一天的时间，而行业人士提出的各种亟需关注的话题不可能通过这一天时间来谈透或解决，因此论坛可以结合报纸的资源和优势，将代表嘉宾提出的宝贵议案通过文章的形式连续不断的进行后续的追踪和解读，这将成为论坛未来进行全方位服务和延伸的重要方式。

    与会嘉宾现场发言实录

    中国化妆品工业论坛主席桑敬民

    （1）关于论坛的定位。国内化妆品行业还很年轻，行业的发展需要这样的论坛，这就肯定了此次论坛。国内化妆品行业发展，还需积极探索。中国的崛起，对于民族品牌的兴起也有很大关联，消费者心理变化也很重要，国内品牌品质的提升，同样也是关键。美博会服务发展中小型品牌和企业，受众是终端、代理商，而以欧洲、中国、化妆品为主题的技术交流会明年也会举行。

    化妆品行业的兴起，在于“我们的城镇化率”，这是中国发展的主要方向，本次论坛组委会确定的主题就是“城市与化妆品”，与世博会契合，服务的对象中国际品牌不是主要的，要借助于本次论坛的力量，为中国化妆品行业服务，这才是宗旨。通过后续报道，让更多的人听到我们的心声，强化我们的品牌力。
    （2）公信力的权衡问题，以及思想性的探索。希望关注这些问题的代表，一起议题讨论，为了发展中的品牌服务。

    （3）关于此次论坛的成功标准。个性特点、内容形式、与会资格、嘉宾邀请，以及未来行业预测，这都是要听取大众的意见，也是重点。最后，希望化妆品工业论坛能成为行业内的“达沃斯论坛”。

    拜尔斯道夫在华子公司丝宝日化CEO吴勇男

    非常谢谢大家万忙中来三亚为第二届中国化妆品工业论坛献计献策，丝宝日化会尽其资源为2010年论坛的成功举办给予帮助，我们特地邀请合作伙伴北京灵思广告公司一起策划论坛的组织形式及内容。希望第二届中国化妆品工业论坛能在行业精英智慧的交集下更好地服务于行业，促进行业的良性发展。

    广东省日化商会秘书长余雪玲

    主要涉及一些敏感话题。例如化妆品成分标注规定出台，对于本土日化企业来说，或将是一场灾难。此外，还涉及到化妆品申请发明专利等问题。主要阐述如下：

    （1）2002年，国内的专利发明相关标准即已出台，历时6年之后，于2008年正式出台，期间的变化也是巨大的，从当初每年几十个的申报数量，到后来每年200多个，至2009年化妆品专利发明申请已达900多个，其中也不乏国内知名品牌，专利申请已成为国内企业的生命力。

    （2）此前，北京、上海、广州三地共同起草了卫生许可证等文件。在一些事情的沟通上，仍需再斟酌。让政府了解企业的困难，也让企业了解政府的难处，通过有利方式与政府沟通，也有利于整个化妆品行业的健康发展。

    四川金甲虫企业管理有限公司董事长刘船高

    （1）本次论坛，其规格、意义、作用决定了形式应大于内容，务虚大于务实，是形而上的效用超越形而下。从高度、时间、空间等因素看来，短时间内不可能解决多少实质性的问题，这也是不现实的，而是要开创一个解决问题的平台。

    （2）论坛的发言嘉宾的选择问题。上届论坛的演讲嘉宾，同时也是赞助企业方，这也已成为其推广宣传自身企业的机会，很多人最终兴趣乏然。总而言之，嘉宾的观点很重要，对于受众来说，也是寄希望于通过此次论坛，获得心中所期。嘉宾演讲“好听”，听众也能喜欢去听。此外，在赞助商嘉宾的演讲上，应有时间的控制，发言更是要言之有物，至少也要有点娱乐精神，并希望主办方能尊重听众的时间、行程，对嘉宾演讲方式方法做出合理安排。

    （3）论坛，以“论”或是“谈”，孰为主次？当下大环境下，大众关注的重点问题是什么？通过讨论，提出具体建议，反映到国家层面，进而对整个行业有所规范，促进行业的健康发展。另外，谈到通胀的问题，个人认为，通胀并不一定是坏事，并非简单的物价上涨带来的消费信心下降。对于化妆品行业来说，通胀同时也是一个机遇。化妆品行业，还未曾有过“龙卷风”式的变动，风水轮流转，在通胀的压力下，国民的工资也会相应增长，化妆品所占居民收入比例也会下降，因而居民的购买化妆品的实力，也会增加，选择面也会多样化。对于这个空前的机遇，我们如何把握，是个可以探讨的话题。

    广州美植化妆品有限公司总裁郭瑞平

    （1）从去年的参与经验来看，化妆品工业论坛整体效果较好，但缺乏实质性的效果，论坛未来的方向，应是为企业服务。

    （2）目前，国内化妆品企业必须开辟“品牌时代”，如何借助于论坛、会展之力，扶持国内民族品牌强大起来。例如，可利用媒体、展会、论坛的丰厚资源，组织专家团，深入到企业，给予其积极有效的实质性指导。将这次论坛办成中国的论坛，而不仅是“坐而论道”的工具，切实为国内品牌服务，引导整个行业积极参与，从而引发与世界的同步竞争。

    青岛志远洗化连锁总经理孙志远

    代表10万化妆品专卖店中的最小一部分，我提些建议。

    （1）2009年参加了论坛，也收获一些东西，举办论坛的目的，在于“谈”了之后如何改变现有问题，以及在2010年化妆品工业论坛上，要对2009年的论坛做一个总结，对于上一届所涉及到的现实问题，后续做了多少，还有多少没有做的？这在新一届的论坛上要有所体现。

    （2）2009年的论坛，发言人很少，更多的底层经营者没有机会发言，希望听到中小企业的心声，建议论坛设一个提案环节，不能在论坛上一一列举的建议，但可以在会后通过媒体展示出来，365天论战1天，其他364天也是在做着延续性工作。

    （3）化妆品经营者都有自己的想法，能否将论坛办成辩论会形式？大家相互沟通和了解，更好地促进行业健康发展。

    深圳市兰亭科技有限公司董事长张许昌

    （1）论坛，“谈”的是什么？在当前环境下，小企业如何把握未来，如何避免竞争中的陷阱？企业也有七年之痒，通过榜样例子，阐述小企业如何转化危机？

    （2）论坛的形式，仅靠一两天的会议，要想解决多少问题也不可能，会后怎样发挥优势，会上是否还有什么未涉及到，以及观点有无对错，这在会后都应延续下来。

    广东雅丽洁精细化工有限公司董事长吕南明

    作为媒体、主办方，都是站在行业的前沿，对于引导推动行业的健康发展有积极作用。作为参与企业，也要明晰自身的企业使命是什么，每个企业都在追逐品牌，这是共同理想。个人认为，品牌在消费者心中。

    北京天一平面设计总经理李勇

    （1）化妆品工业论坛应在行业内产生影响力，但是整个会议缺乏主题，看了3个演示文稿，觉得内容过多，不如由分到总，最后形成一个主题思想。

    （2）可以探讨一下目前化妆品行业所处的特殊阶段这个问题，国内中产阶级的产生，以及民族品牌振兴、民族工业的力量，这些国外都已经发生并参与，那么，在国内化妆品行业，推出中小企业中的榜样，互相交流经验，这对大家都有所帮助。

    （3）本次论坛是否能为与会者提供交流机会？大家都需要互相交流，共同探索中国化妆品工业发展之路。此外，本次论坛的分项目主题很多，以及参会资格也有限制，能否让更多的人参与进来？希望化妆品工业论坛的影响不在小范围内，而是要做进一步扩展。

    （4）对于发言嘉宾，数量也很少，会上是否能够将所有观点表达？建议会后编辑成册，在行业内传播，这样论坛的指导意义也就会更好地传递。

    泉州市美杰百货有限公司洪宏

    （1）本次论坛的形式问题，认为只要能够起到参与、引导作用，就够了，而实际问题的解决应在会后的延续，所以说论坛办完之后，不是结束，而是开始，例如可以组织专家团深入门店、企业等考察。

    （2）当下的形势，对国内化妆品企业提出了更高的要求，比如专利申请，且中产阶级的产生必将促使国内民族企业去创建高端品牌，但是我也有疑惑，对国内品牌信心不足，对其也不够了解，希望能看到中国哪些企业在生产研发上占有优势。在对一些外资或合资品牌了解之后，也发现他们在研发方面的大量付出，没有品质的营销是没有生命力的，要创建中国的高端品牌，每个民族企业研发需要抢占优势，吸引更多的企业参与，真正担负起中国品牌的责任，也寄希望通过化妆品工业论坛的传播，增强对于国内品牌的信心。

    伽蓝（集团）股份有限公司副总经理刘玉亮

    目前在经济大环境下，对于化妆品行业要有一个认知，化妆品工业论坛的成功标准，要向大论坛方向培养，树立起公信力。此外，在会议的后续服务上，不是在会议当天真正解决多少问题，而是在会后真正连接起来，通过报纸、网络，将论坛得以延续。

    上海莱斯威娜化妆品有限公司总经理蔡天嵩

    本次论坛的内容过于复杂，建议围绕一个主题去做。看到行业媒体刊登的也主要是国内的二三线品牌，受众大多数也是专卖店、代理商等，所讨论的议题内容，应考虑到这些受众需求。

    韩国的一些企业在中国没有可复制性，但是类似于the face shop这样的品牌，与中国的企业目前有所相似，可以邀请他们谈谈，如何让建立新渠道变革，这在经济危机之下对于我们有参照性，对企业也能起到指导作用。此外，也可以邀请一些韩国市场公司的营销精英，以及行业分析师等，谈些具体实质性内容。

    广州十长生化妆品有限公司总经理王国安

    此次论坛的成功标准需明确，要将化妆品工业论坛打造成一个品牌。办了一届后，还会持续办下去，通过行业协会、展会、传媒的力量，将这样高规格的论坛，打造成化妆品行业内的“奥运会”。针对会议的形式问题，希望会议结束后，后续工作能够持续跟进，将问题提出来，并将下一届的议题方向告知与会嘉宾。

    法国奥洛菲（香港）有限公司副总经理何伟光

    论坛成功的标准是什么？主题是什么？如何活化？